Social

3 Predicciones de redes sociales y video digital para 2021

Por Nick Cicerón

enero 8, 2021

Si bien esperábamos comenzar el año con una energía nueva y edificante, los eventos increíblemente tristes de esta semana en el Capitolio de los EE. Siempre habrá personas que quieran ver arder el mundo y usar estas tecnologías para ejecutar las peores ideas posibles. Realmente depende de nosotros ser éticos e inclusivos en las comunidades que construimos y en los mensajes que transmitimos a las personas de todo el mundo que consumen nuestro contenido.

Ahora, dando un paso atrás en los eventos mundiales: 2021 se perfila como un año monumental en términos de redes sociales y video digital, y he resaltado solo algunas de las muchas tendencias que nuestro equipo está pendiente de este próximo año.

Wooden Blocks With a Blue Background, Spelling Out "2021 Trends" With a Hand Flipping Over a Block

El video social y el video digital convergerán: En los últimos 10 años, el costo de producir contenido de video se ha reducido significativamente en términos de producción, hospedaje y distribución. Plataformas como YouTube, Instagram y TikTok® han llevado las técnicas de edición a un nivel cercano a la calidad de Hollywood desde su teléfono, con la capacidad de distribuirlas a las masas. Sin embargo, a medida que vemos que el valor de los datos propios aumenta significativamente, crear una estrategia de video propia es más importante que nunca. La editorialización de videos había sido algo típicamente reservado para las empresas de medios de mayor presupuesto, sin embargo, el "video propio" (video en sus propios sitios, aplicaciones y reproductores) surgirá a medida que más empresas de medios de nivel 2, equipos deportivos, ligas e incluso marcas de consumo se inclinen hacia publicación de videos en espacios propios.

Crecimiento de la publicidad CTV (TV conectada) impulsado por empresas de medición innovadoras: Si 2020 fue el año del streaming, 2021 es el año de la monetización del streaming. Durante años, los especialistas en marketing basados en el rendimiento han dudado en sumergirse en CTV debido a la falta de mediciones y datos. Después del lanzamiento de los servicios de transmisión (SVOD y AVOD) por parte de casi todas las principales empresas de medios de transmisión, ahora existe un ecosistema más grande con mayores capacidades de medición que nunca, lo que abre mejores opciones para la orientación de la audiencia en función de los patrones de visualización, la afinidad del contenido y la atribución de medición. a través de dispositivos y hogares y más. En 2021, veremos que más de estos dólares publicitarios lineales se moverán rápidamente a entornos de transmisión de video como resultado.

El marketing de influencers se expande gracias a las mejoras de TikTok, Social Commerce y NIL (nombre, imagen, semejanza) – A menos que haya estado viviendo debajo de una roca, probablemente haya escuchado mucho sobre el marketing de influencers en los últimos 2 años. Con el aumento de los videos sociales y el comercio electrónico, puede esperar ver más y más marcas que utilizan socios de medios no tradicionales para construir relaciones de contenido a largo plazo (ver David Dobrik y Chipotle). Fuera de la esfera de YouTuber/influencer social/celebridad, la propuesta Proyecto de Ley de Nombre, Imagen y Semejanza para estudiantes-atletas también tiene el potencial de abrir una nueva forma para que los especialistas en marketing de todas las formas y tamaños aprovechen a los atletas para llegar a su audiencia. Creo que esto puede ser más beneficioso para las pequeñas y medianas empresas en los mercados de nivel 2 que ya podrían estar trabajando con la escuela o los medios de comunicación locales.

Si bien el comienzo de 2021 ha sido un poco difícil, estoy emocionado y con más energía que nunca y solo deseo lo mejor para usted, su equipo y su familia en el nuevo año. Tenemos algunas innovaciones realmente emocionantes que vienen de Conviva este año y no puedo esperar para compartir más con ustedes. ¡Esté atento a las actualizaciones! Como siempre, ¡me encantaría saber de ti! Sentirse libre contáctame en Twitter y suscríbase a nuestro boletín semanal de Social Insights a continuación.

-Nick Cicero, vicepresidente de estrategia de Conviva

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