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5 razones por las que debería usar videos sociales en 2022

febrero 1, 2022

El cambio masivo de las redes sociales hacia el contenido de video es innegable. La explosión de TikTok, Twitch e Instagram TV demostró que el futuro de las redes sociales es el video. En 2022, las marcas que utilicen efectivamente el video como la fuerza impulsora detrás de sus cuentas de marca interactuarán mejor con su audiencia en las redes sociales.

Pero, ¿por qué el contenido de video, tanto de formato largo como corto, se ha convertido en el formato esencial de las redes sociales? ¿Y por qué su equipo debería adoptar el video como parte central de su estrategia de redes sociales en 2022?

El video es atractivo

El video es, naturalmente, más dinámico y llamativo que el texto estático tradicional o el contenido de imagen, por lo que los usuarios están más dispuestos a involucrarse más profundamente con cada contenido. A medida que las plataformas cambian cada vez más sus formatos para adaptarse a los videos, podemos esperar que los usuarios continúen pasando más tiempo interactuando con videos individuales en las redes sociales.

Usamos las tablas de clasificación de Social Insights de Conviva para medir el rendimiento del contenido de video en una amplia variedad de industrias, y los datos demuestran cuánto ha crecido la interacción con el video en el último año. Para las empresas Fortune 500, las interacciones de YouTube, como me gusta, no me gusta y vistas, aumentaron 23.51 TP2T en 2021 en comparación con 2020. En el mundo de los deportes, los equipos de la MLB se destacaron con un asombroso aumento de 1641 TP2T en las interacciones en contenido de video en todas las redes sociales. plataformas de medios en 2021. Está claro que en diferentes industrias, el video es la respuesta al problema constante de obtener y mantener la atención de un usuario.

El video es parte de la actividad diaria en las redes sociales.

Con los cambios masivos en los últimos dos años en la forma en que vivimos e interactuamos con los demás, también hemos ajustado colectivamente la forma en que usamos las redes sociales. En general, pasamos más tiempo en las redes sociales. En 2020, el estadounidense promedio pasó 1300 horas en las redes sociales.

Pero nuestro uso diario se ha desplazado aún más hacia el video. De acuerdo a estatista, en 2020, "los adultos estadounidenses pasaron 209 minutos (tres horas y 29 minutos) por día viendo contenido de video de televisión y 103 minutos (una hora y 43 minutos) por día viendo videos digitales en dispositivos".

A medida que se pasaba más tiempo en casa, el uso de videos sociales aumentó no solo en dispositivos móviles, sino también en televisores conectados. En nuestro Guía social para Streaming 2021, informamos que la proporción de tiempo de visualización de YouTube en pantallas grandes superó los 25% en 2021. El video social ahora está en todas partes, y las marcas proactivas encontrarán nuevas oportunidades para acelerar su producción de video para cumplir con los hábitos de consumo diario de sus usuarios más comprometidos.

El video vertical ha madurado

Grabar accidentalmente un video en formato de retrato vertical solía ser un gran paso en falso para los administradores de redes sociales, pero el video vertical se ha convertido en la norma en todas las redes sociales en los últimos años. Gracias en parte a la explosión de TikTok y la forma en que los dispositivos se orientan naturalmente para capturar video, ahora aceptamos y esperamos videos verticales en nuestro feed de redes sociales.

El video vertical tiene la ventaja de ocupar una porción más grande de la pantalla de un usuario cuando se desplaza por el contenido social, lo que significa que es más probable que capte y retenga la atención del espectador. El formato de video de pantalla completa de TikTok es una de las razones por las que los usuarios se encuentran desplazándose sin cesar en la aplicación. Y otras plataformas de redes sociales se están dando cuenta. Twitter está experimentando con un nueva página de exploración que imita el formato vertical de pantalla completa de TikTok. Incluso Spotify está adoptando el video vertical con su nuevo Descubrir función que alberga una fuente de videos musicales verticales para que los usuarios los exploren.

Los usuarios confían en el contenido de video cuando toman decisiones de compra

Si algo nos ha enseñado la economía de los influencers es que las personas confían en las opiniones de los demás a la hora de tomar decisiones de compra. Se espera que el mercado de comercio electrónico de las redes sociales llegar a 1,2 billones de dólares para 2025, gran parte de ese crecimiento se alineará con el crecimiento de la economía influyente. La mayoría de las personas vieron un video de revisión sobre un producto que estaban considerando o descubrieron un nuevo artículo de un video producido por uno de sus creadores favoritos. Las redes sociales han facilitado ese proceso de toma de decisiones al permitir que los usuarios vean contenido adicional, en particular revelaciones de videos, compras y reseñas, que los convencen de comprar.

Las plataformas de redes sociales están capitalizando ese proceso de compra en el que prima el video mediante el desarrollo de nuevas herramientas para apoyar a las marcas a medida que promocionan sus productos. Pinterest está desarrollando una serie de contenido transmitido en vivo, TikTok está experimentando con funcionalidad de compra en la aplicación en sus videos, e Instagram ha encontrado continuamente nuevas formas de fomentar el comercio electrónico a través del video.

Las marcas están comenzando a desarrollar contenido de video generado de manera más orgánica para tratar de imitar algo de esa autenticidad y honestidad de los principales influencers. Rare Beauty, la destacada marca de belleza de Selena Gomez, usa su TikTok para crear videos simples y orgánicos que parecen haber sido creados por cualquier usuario. Los videos demasiado pulidos y de aspecto corporativo resuenan menos entre los usuarios en estos días, por lo que las marcas están comenzando a crear contenido de video que se conecta mejor con un cliente potencial.

@rarebelleza Lizzie usa Warm Wishes Effortless Bronzer Stick en Power Boost 💥 #rarebelleza #rarebeautybronceador #cremabronceador #bronceadorhack ♬ sonido original – Belleza rara

El público más joven tiende a usar videos con más frecuencia

Parece que todas las marcas están en la búsqueda de llegar al siempre esquivo mercado Gen Z. Si bien muchas marcas han intentado y no han podido conectarse con Gen Z (hemos visto intentos más incómodos de lo que nos gustaría en el último baile de TikTok), el consenso es que a Gen Z le encanta el contenido de video.

Según una encuesta de la Centro de Investigación Pew, la mayoría de los jóvenes de 18 a 29 años usan Instagram o Snapchat y aproximadamente la mitad dice que usa TikTok. Pero el extremo más joven de ese espectro, es decir, los jóvenes de 18 a 24 años, son aún más propensos a usar estas plataformas de videos pesados; Instagram (76%), Snapchat (75%) o TikTok (55%).

Y aunque muchos tienen la idea preconcebida de que la Generación Z tiene un período de atención más corto que cualquier generación anterior, la verdad es que están más dispuestos a interactuar con contenido de video de formato más largo que cualquier otra generación. 95% de personas entre 18 y 29 años también usar youtube sobre una base regular.

La clave es crear contenido que parezca orgánico o promocionar contenido creado orgánicamente por los usuarios. Gen Z, más que cualquier otra generación, puede ver a través de la fachada corporativa que muchas marcas intentan mostrar en sus redes sociales. Las marcas que han encontrado el mayor compromiso con Gen Z han eliminado esa capa de pulido corporativo y han creado contenido que parece haber sido creado por cualquier usuario. Tome el éxito de Scrub Daddy en TikTok, con casi 900 mil seguidores, la marca produce constantemente contenido que participa en las tendencias sin sentirse como una marca corporativa "congestionada".

@scrubdaddy No somos los mismos lmaoooo 🤣. #scrubdaddy #americasfavoritesponge #cleantok #limpiezatiktok ♬ sonido original – Sports/Marvel Vids

 

Es evidente que el mundo de las redes sociales tiende hacia más contenido de video. Las redes sociales más grandes lanzan nuevas funciones todos los días que hacen que el contenido de video sea aún más dinámico y alientan a los usuarios a tomar medidas más profundas. Para tener éxito en 2022, los administradores de redes sociales deben encontrar nuevas formas de adaptarse a la cultura y los formatos de cada una de estas plataformas y crear videos adaptados a su audiencia.

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