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6 formas creativas en las que las marcas utilizan la nueva función de colaboración de Instagram

Por Mike Metzler

diciembre 20, 2021

Alcance orgánico ¡Alégrate! Instagram introdujo una nueva función llamada Collabs que tiene muy emocionados a marcas, editores e influencers. Con Collabs, los usuarios pueden ser coautores de las publicaciones que aparecen en el feed de los seguidores de cada cuenta simultáneamente. En resumen, ahora puede capitalizar el alcance de dos cuentas con una publicación. por Instagram:

    • Ambos nombres aparecerán en el encabezado.
    • Compartir con ambos grupos de seguidores
    • En vivo en ambas cuadrículas de perfil
    • Compartir vistas, me gusta y comentarios
    • El cartel original es dueño de la publicación.
    • El colaborador puede optar por eliminar la publicación de su cuadrícula de perfil y/o eliminarse a sí mismo como colaborador.

Desde el punto de vista de las métricas, las vistas, los Me gusta y los comentarios se encuentran en el análisis del usuario original, pero obtienen el beneficio adicional del alcance del colaborador. Las marcas se han apresurado a utilizar la función de manera creativa y estratégica.

 

Aquí hay seis formas en que las marcas están utilizando la nueva función Collab.

 

Los equipos deportivos promueven jugadores.
Fútbol Clemson volvió a publicar una publicación de Twitter que explotó después de un increíble touchdown del corredor Will Shipley. La publicación de IG incluyó el popular tweet y se colaboró con la cuenta personal de Instagram de Shipley. La publicación generó 44 000 Me gusta, más del doble de sus interacciones promedio por publicación de 15 000 durante el período de 30 días previo a esa publicación.

 

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Tras el éxito de su primera colaboración, la página de Instagram de fútbol de Clemson usó Collabs para presentar a 12 de sus nuevos reclutas, etiquetando el Instagram de cada uno de sus jugadores.

clemson instagram collab

Combine audiencias masivas para un jonrón.
Cuando termina uno de los eventos deportivos más grandes del año, merece más que una simple publicación de Instagram. Esta publicación de carrusel de ESPN celebrando la victoria de la Serie Mundial de los Bravos de Atlanta destacados @MLB como colaborador. Generó 822.000 interacciones en la publicación, que fue 3,2 veces mayor que el promedio de 30 días de interacciones por publicación de ESPN.

 

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Use Collabs para promover contenido con intereses compartidos.

En el mundo de los deportes universitarios, los equipos suelen ser más atractivos que las ligas en las que juegan. Este es el caso de los Cuenta de voleibol Big Ten Network con 43.400 seguidores frente a los Voleibol de la Universidad de Wisconsin cuenta con 96.300 seguidores. La cuenta de voleibol de Big Ten Network usó la cuenta de Badgers para aumentar su alcance a una audiencia con un interés compartido idéntico.

 

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Otro ejemplo fue cuando ESPNMMA, una cuenta que suele cubrir la UFC y otras ligas de artes marciales mixtas, en colaboración con ESPNRringSide, cuenta de boxeo de ESPN para promocionar una publicación en la que un peleador de UFC apuntó a Canelo.

 

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Llamar la atención sobre las causas sociales a través de asociaciones de marca.
La Coalición Nacional de Baloncesto es una nueva iniciativa de NBA jugadores, entrenadores, gobernadores de equipos y ejecutivos que tienen como objetivo luchar por la igualdad racial y la justicia social. En esta publicación, la Coalición Nacional de Baloncesto colaboró con la NBA para aumentar su alcance y audiencia y crear conciencia sobre su mensaje. Colaboraciones como esta permiten que las cuentas obtengan el beneficio del alcance de sus socios más establecidos.

 

Las asociaciones de marca ahora pueden aprovechar el alcance de la marca y hombre de influencia.
Un ejemplo que seguramente será utilizado por marcas grandes y pequeñas es el uso de un factor de influencia en las asociaciones de marca. El apostador de la Universidad de Toledo, pedernal de bailey, asociado con la marca local de camisetas y serigrafía JŪPMODE para vender camisetas con fines benéficos. Las publicaciones colaboradas tienen de 600 a 800 me gusta por publicación; sustancialmente más alto que el promedio de Jupmode de alrededor de 100 me gusta por publicación.

 

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Los servicios de transmisión utilizan colaboraciones para el descubrimiento de contenido
Pocas cosas son más importantes para los servicios de transmisión que el descubrimiento de nuevos contenidos. Las colaboraciones ofrecen la capacidad de dar a conocer contenido nuevo de una manera que una simple etiqueta en la copia nunca podría hacer. Al compartir la audiencia de la página de transmisión mucho más grande, los nuevos programas y películas pueden encontrar su audiencia y construir su comunidad mucho más rápido (y más barato) que antes en las redes sociales.

En este ejemplo, HBO máximo colaboró con Las piedras preciosas justas para llamar la atención sobre el tráiler de la segunda temporada del programa.

 

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Cosas para considerar

En nuestra búsqueda de colaboraciones creativas, encontramos ejemplos en los que una colaboración no solo no aumentó el alcance, sino que tuvo un rendimiento inferior al promedio. Aquí hay tres cosas que debe considerar antes de publicar una colaboración:

  • Audiencia - ¿Hay un interés compartido entre las dos audiencias? Promocionar algo a una audiencia que no tiene interés en un tema específico es una forma segura de fallar en Collabs.
  • Oportunidad – ¿Ambas cuentas aceptan participar en el Collab de manera oportuna? Las colaboraciones requieren que el autor original solicite la colaboración y que la otra cuenta la acepte. Si la marca no sabe que se acerca una colaboración o no la acepta de inmediato, podría reducir la eficacia de la colaboración.
  • Colaboración - ¿Ambas marcas aceptan estar presentes en la Collab? Ambas marcas deben estar activas comentando y respondiendo a los comentarios en la publicación. Si una u otra marca no ayuda a activar la publicación, ¿es realmente incluso una colaboración?

 

potencial sin explotar

Dado que el alcance orgánico se reduce casi a diario y los editores de medios diversifican constantemente su audiencia con nuevas cuentas, predecimos que pronto verá más marcas importantes que utilizan su gran cantidad de seguidores con personas influyentes y socios con ideas afines para construir y aumentar su alcance siempre que sea posible. No asuma que su publicación va a funcionar bien solo porque tiene una audiencia más grande, pero para las marcas que consideran todos los consejos mencionados anteriormente, las colaboraciones ofrecen un potencial verdaderamente sin explotar para las marcas que se acercan a ellas de manera creativa y con el verdadero espíritu de colaboración.

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