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10 ejemplos de lentes de Snapchat patrocinados

Delmondo

septiembre 21, 2016

Este blog se publicó originalmente en Delmondo.co.
Conviva adquirió Delmondo en noviembre de 2018 y se ha convertido Perspectivas sociales de Conviva.

Snap Inc., la empresa matriz de Snapchat, se describe a sí misma como la empresa que reinventó la cámara. Al hacerlo, reinventaron la forma en que las personas se expresan, viven el momento, aprenden sobre el mundo que los rodea y, lo que es más importante, se divierten juntos. Para ello, desde 2015, Snapchat ofrece varias herramientas diferentes, entre ellas Características destacadas de Snapchaty diferentes tipos de lentes. Ya sea para uso personal o con fines publicitarios, la lente de Snapchat ha permitido que las personas se vuelvan muy creativas. Tanto es así que en Conviva nos gustaría mostrarte algunos de los mejores ejemplos de lentes de Snapchat patrocinados que hemos visto hasta ahora. Pero primero, un poco de historia sobre Snapchat.

¿Qué es una lente de Snapchat?

La función de lente de Snapchat se introdujo en la aplicación en septiembre de 2015. A diferencia de los filtros de Snapchat, que son estáticos, las lentes de Snapchat se ubican sobre su imagen o video. Tienen animaciones de realidad aumentada (AR) que pueden cambiar el sonido de tu voz, así como tu apariencia en la pantalla. Responde a los movimientos faciales de un usuario, agregando sonidos y efectos de movimiento interactivos a los videos selfies. 

En 2018, los creadores de Snap diseñaron más de 100 000 lentes en la plataforma. Ahora Snapchat dice que se han creado más de 1 millón de tipos de lentes. Los lentes estándar son gratuitos. Los personalizados tienen un precio.

¿Qué es Lens Studio de Snapchat?

Pero si no puede encontrar una lente que se adapte a sus intereses específicos, ¿por qué no prueba The Lens Studio? La aplicación permite a los creadores, desde profesionales del 3D hasta aficionados a Photoshop, crear sus lentes personalizados. Creada por Snapchat en 2017, su segunda aplicación oficial está diseñada para crear lentes AR personalizados. Sin embargo, en los años transcurridos desde su presentación, ha habido muchas actualizaciones de Lens Studio. Se ha convertido en una herramienta de desarrollo, que permite al usuario crear lentes faciales (experiencias de cámara frontal) y lentes mundiales, que ahora se han abierto a los anunciantes. Lentes mundiales que visten tus selfies con contenido basado en AR. Las lentes del mundo le permiten crear contenido más allá de la cara, incluidos objetos 2D o 3D flotantes, contenido interactivo y otros elementos.  

¿Cuántas personas usan las lentes de Snapchat?

Hay hasta 210 millones de instantáneas cada día decoradas con la función de lente (Snapchat 2020). Muchos de estos incluyen lentes patrocinados, uno de los tipos de anuncios más premium disponibles en Snapchat. Están patrocinados, lo que permite a los anunciantes crear experiencias de marca que pueden compartir con sus amigos.

Lentes patrocinados

Snapchat funcionó más de 100 lentes patrocinados en su primer año, con muchos marcas comprándolos. Parece que los clientes nos piden regularmente aquí en Conviva ejemplos de lentes patrocinados. Así que hoy hemos creado una lista de los 10 mejores lentes patrocinados en los primeros años. ¡Todavía hay lentes perfectos!

Es importante tener en cuenta que hay otras funciones patrocinadas por Snapchat, como Smart Geofilters. Este tipo de publicidad permite a los usuarios activar superposiciones de marca que aparecen cuando deslizan el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha en la cámara. Agregan automáticamente información de ubicación u otra información en tiempo real a un geofiltro inteligente nacional o de cadena. Por ejemplo, estos podrían actualizarse automáticamente para incluir cosas como el nombre de la escuela secundaria o la universidad, la ubicación del aeropuerto, la ciudad o la ubicación del centro comercial.

Sin embargo, estamos aquí para centrarnos en las lentes de Snapchat patrocinadas en este artículo. Los siguientes son los diez primeros de larga data que hemos calculado aquí en Conviva usando nuestro herramientas de análisis social

10. 'La película de los cacahuetes'

The Peanuts Movie fue la primera marca en patrocinar una lente de Snapchat. Indudablemente, estaba tratando de copiar el éxito viral de la lente arcoíris para vomitar mientras sonaba el tema principal de Peanuts Movie. Al mismo tiempo, un flujo interminable de dulces de maíz salió de la boca del usuario. Si bien no es nuestra lente favorita, la primera lente patrocinada de todos los tiempos merece un lugar en esta lista por ser la mejor marca para romper el hielo.

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9. Beats de Apple

Al igual que Peanuts, Beats de Apple está en la lista por ser uno de los primeros en ejecutar una lente patrocinada. En este caso, la primera empresa de tecnología en comprar una lente de Snapchat. Cuando las personas usaban el filtro, veían aparecer audífonos Beats en sus cabezas y la canción "Big Rings" de Drake comenzaba a sonar de fondo. La lente apareció justo antes del Black Friday de 2015, en un esfuerzo por impulsar las ventas del producto.

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8. L'Oréal

Aclamada como la primera marca de belleza en ejecutar una lente de Snapchat, L'Oreal permitió a las personas ver cómo se verían mientras usaban maquillaje. Después de tomarse una selfie, los usuarios podían agregar delineador de ojos, rímel, base, rubor y color de labios. Además, la campaña hizo un trabajo fantástico al captar la atención de la prensa en casi todas las publicaciones y blogs de moda/maquillaje en línea.

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7. Budweiser

¡¡Estados Unidos, Estados Unidos, Estados Unidos!! Si bien no es la primera marca de bebidas alcohólicas en ejecutar una lente patrocinada, la lente de Snapchat patrocinada por Budweiser fue la primera de su tipo para una marca de cerveza. Su inclusión mostró un marcado cambio en la demografía entre los usuarios objetivo. Vinculado a su campaña "América", que incluía cambiar el nombre de su cerveza, la lente convirtió sus selfies en un Tío Sam virtual, completo con sombrero de copa y perilla. Esto proporcionó un ejemplo fantástico de una experiencia de usuario utilizando una lente patrocinada.

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6. Ron Malibú

Lo más que me he reído en Snapchat fue ver a la abuela de mi amigo usar la lente de Malibu Rum.

Lanzado el fin de semana del Día de los Caídos, Malibu se convirtió en la primera compañía de bebidas espirituosas en usar una lente patrocinada y presentó una cabeza de piña explosiva para ayudar a marcar el comienzo de la temporada de verano. Después del Día de los Caídos, otras compañías de bebidas alcohólicas como Budweiser lanzaron rápidamente sus propios lentes patrocinados.

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5. Imperio/Fox TV

Después de estar alejado de la televisión durante casi cuatro meses, Fox realizó una campaña de lentes patrocinados en marzo para promocionar la segunda mitad de su programa Empire. La lente superpuso un par de auriculares y anteojos de sol sobre la cara del usuario, reprodujo una pista de acompañamiento y los transportó a un "estudio de música virtual", donde podían poner voces.

Las lentes fueron vistas más de 65 millones de veces. Los usuarios pasaron en promedio 20 segundos jugando con ellos y Snapchat informó que aumentaron el conocimiento de la marca en 16 puntos.

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4. Apocalipsis de X-Men 

Lo que fue único acerca de la adquisición del apocalipsis de X-Men fue que no solo patrocinaron nueve lentes, sino que se aseguraron de que se quitaran los otros lentes. Apodado "Lens Takeover", durante 24 horas, los únicos lentes que podías usar eran los temas de X-Men. Sí, así es, ni siquiera podrías usar el vómito del arcoíris o la lente para lamer perros. Aunque molestó a algunos, la adopción de lentes fue un esfuerzo impresionante, el primero de su tipo, y generó una gran cantidad de prensa.

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3. Michael Kors gafas de sol

Este gigante de las gafas de sol creó una lente que prácticamente permitía a los consumidores probarse un par de gafas de sol Kendall II con el estilo de Kendall Jenner. Nos gusta esto porque permite a las personas probarse tres colores diferentes para ver cómo se verían mientras los usan, con solo una marca sutil en la parte inferior izquierda. La compañía también se mantuvo firme en vincular sus actividades de Snapchat con las ventas. Después de la campaña, Luxury Daily informó que la lente de Snapchat de Michael Kors fue vista más de 104 millones de veces. Esta alta visibilidad se tradujo en un aumento de 18% en el conocimiento de los anuncios y un aumento de 6% en la intención de compra.

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2. Gatorade

Probablemente hayas visto la imagen icónica de un entrenador o atleta recibiendo la ducha de Gatorade después de una gran victoria. Presentados en el Super Bowl 50, trajeron esa misma experiencia a Snapchat, permitiendo a los usuarios mojar su hielera virtual llena de Gatorade sobre las selfies de otra persona.

Nos gustan los récords, y aunque este finalmente se rompió como el filtro más visto por nuestra selección #1, Gatorade estableció el estándar para los lentes patrocinados por Snapchat este año. Presentado para el Super Bowl 50, este lente recibió más de 160 millones de impresiones, superando los 115 millones de espectadores que vieron el partido. Los usuarios interactuaron con la lente del Super Bowl durante un promedio de 30 segundos.

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1. Taco Bell

Nuestra lente patrocinada número uno va a Taco Bell. Para el Cinco de Mayo, la compañía patrocinó una lente que, en pocas palabras, convertía la cabeza de un usuario en un taco gigante.

La lente estableció un récord al ser vista 224 millones de veces. El usuario medio jugó con él durante unos 24 segundos antes de enviárselo a sus amigos. Semana de publicidad reportada. También fue nombrada como la campaña principal en toda la historia de la aplicación (hasta la fecha).

Dejando de lado el hecho de que convertir la cabeza de alguien en un taco es la idea más divertida que existe, la ejecución de la lente fue impecable. A diferencia de algunos lentes, no parecía apresurado. Los detalles eran únicos y funcionaban a la perfección con cualquier persona a la que apuntaras la cámara (incluidos los animales). Por estas razones, clasificamos a Taco Bell como la lente de Snapchat patrocinada número uno hasta la fecha.

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