Marketing

Los consumidores aman la pantalla grande

noviembre 24, 2015

Una pieza nos llamó la atención esta semana: FierceCable informó sobre un lanzamiento de Nielsen, revelando que 27% de visualización de Roku sucede con varios espectadores. Esto es significativo: como señaló el propio Nielsen, el mercado generalmente ha asumido que los espectadores que miran contenido entregado a través de Internet se están sirviendo a sí mismos y solo a ellos mismos. Pero si una de cada cuatro transmisiones tiene múltiples espectadores, ¿podemos realmente decir que la visualización social está desapareciendo?

Los números de Conviva concuerdan con esta tendencia de que la televisión está cerrando el círculo. mientras miramos Portal de datos industriales de Conviva, podemos ver tendencias reales de consumo en la pantalla más grande.

Comencemos recordándonos que, en general, ha aumentado la visualización de contenido de video entregado a través de Internet. En el cuarto trimestre de 2014, vimos un promedio de minutos de consumo en los cuatro tipos de dispositivos principales (PC, teléfono, tableta y dispositivo conectado) en un total de 340. Para el tercer trimestre de 2015, este número aumentó a 433. Ahora, para ser justos, podemos No digo que cada espectador usó todos los tipos de dispositivos, por lo que esto solo tiene sentido como una señal.

Más significativo, quizás, es comparar los números dentro de un dispositivo en particular, y cuando miramos los dispositivos conectados, y por lo tanto, los que se utilizan para proyectar video en una pantalla de TV, vemos un salto definitivo. A fines del año pasado, los espectadores consumían 260 minutos allí, donde solo tres cuartas partes después, el número había aumentado a 298. Ese es un movimiento de 15% de toma o daca en menos de un año, y refuerza fuertemente la noción de que los espectadores están comenzando a regresar. a sus formas sociales. De hecho, se podría comparar eso con el cambio de minutos en los teléfonos móviles (posiblemente la pantalla menos social): en el cuarto trimestre de 2014, el promedio de minutos gastados fue de 27, en el tercer trimestre de 2015 fue de 38. Sí, el crecimiento relativo es mayor , pero donde los teléfonos agregaron 11 minutos al día, la televisión agregó 38. En otras palabras, los consumidores agregaron más de tres veces más minutos a su pantalla plateada que al pequeño dispositivo en su bolsillo.

Al mismo tiempo, la rigidez de la pantalla más grande parece estar aumentando, mientras que la del dispositivo móvil se está deslizando. El porcentaje promedio completo de cualquier contenido en un televisor se mantuvo relativamente constante, en 58,5% en el tercer trimestre de 2015, en relación con 58,6% en el cuarto trimestre de 2014; por el contrario, las tasas de finalización del teléfono cayeron de 59% - 55% en 2014 (el rango tiene en cuenta Wi-Fi versus redes celulares), a 50% - 54% en 2015. Los espectadores se están volviendo más selectivos y rápidos para deshacerse de una experiencia que no cumple con sus expectativas, y esas expectativas están cambiando evidentemente a una demanda de calidad de TV (y más allá).

No sorprende, entonces, que la resolución de imagen promedio esté creciendo rápidamente para los televisores conectados, de menos de 3 Mbps en 2014 a alrededor de 3,3 Mbps en 2015; la visualización de teléfonos en redes celulares apenas cambió, de 1,62 a 1,66 Mbps en el mismo lapso de tiempo, quizás limitada por la disponibilidad de dispositivos potentes y el ancho de banda de la red. Y la televisión continuamente tiene el nivel más bajo de interrupciones (también conocido como almacenamiento en búfer) en alrededor de .6%, donde los teléfonos en redes celulares continúan retrasándose a casi tres veces esa tasa.

¿Por qué importa todo esto? Porque la industria de la televisión se está reconstruyendo mientras hablamos, con los productores, agregadores y proveedores de contenido innovando rápidamente para proteger y hacer crecer su posición incluso cuando la tecnología continúa ampliando los límites de lo que es posible. Donde sospechábamos por un tiempo que los espectadores estaban migrando a pantallas pequeñas, los números ahora nos dicen que están regresando a una pantalla más grande y demandan una experiencia de mayor calidad.

¿Quieres saber más sobre lo que está pasando ahí fuera? Dirígete a la Portal de datos industriales de Conviva y haga algunas excavaciones por su cuenta, ¿quién sabe lo que encontrará?