Marketing

Cómo las soluciones de medición continua de Conviva elevan la transmisión

mayo 10, 2022

La transmisión es grande, y cada vez más grande. Todas las principales empresas de medios han lanzado su propio servicio de transmisión en los últimos años, mientras que la demanda del mercado ha aumentado constantemente.

“El streaming superará a la televisión tradicional el próximo año, y esto no es solo un problema de gran formato. Está en todos los dispositivos con OTT y transmisión, por lo que podría decirse que es la parte más estratégica de su negocio en este momento si es un editor”. – Alex Klausner, gerente sénior de mercado de productos, Conviva

Aún así, una vez que un servicio de transmisión está en funcionamiento, ¿cómo continúa madurando en el mercado? Es una pregunta esencial, porque simplemente lanzar un servicio de transmisión no es una receta para el éxito sostenido. Con el crecimiento exponencial de las nuevas opciones lineales y de transmisión, los editores deben poder mantener una ventaja sobre la competencia.

En un seminario web reciente en la conferencia virtual First Look 2022 OTT, Solución de medición continua para servicios de transmisión, Klausner arroja luz sobre los desafíos actuales de transmisión, las soluciones listas para usar de Conviva y cómo los datos pueden impulsar los servicios de transmisión al siguiente nivel.

Los desafíos se encuentran con las oportunidades

Períodos de atención dispersos. Competencia sin fin. Aumento de las expectativas de los espectadores. A pesar de la gran oportunidad en el mundo de la transmisión, estos son solo algunos de los muchos desafíos que enfrentan los editores para atraer audiencia.

Es por eso que los socios de transmisión que compiten por superar a la competencia buscan datos de próxima generación para la solución. Los datos correctos en las manos correctas pueden ayudar a los editores a identificar qué es realmente importante y qué no, lo que les brinda una ventaja tanto en los espacios lineales como de transmisión.

"¿Qué pasaría si pudiera ofrecer una experiencia de calidad en su plataforma de transmisión que no sea tan buena como la TV lineal, sino mejor en términos de contenido, personalización y publicidad?" – Alex Klausner, gerente sénior de mercado de productos, Conviva

Impulsar resultados con conocimientos

Para brindar a sus socios de transmisión las métricas que necesitan para eclipsar a la competencia y maximizar los ingresos, todas las soluciones de Conviva se enfocan en los indicadores clave de desempeño de adquisición, participación y retención. En última instancia, la transmisión y los datos sociales de Conviva pueden ayudar a los editores a retener y aumentar su base de espectadores.

“Gasta mucho dinero adquiriendo [clientes] y desea mantenerlos una vez que los tiene en su plataforma”. – Alex Klausner, gerente sénior de mercado de productos, Conviva

Conviva puede ayudar a los streamers a encontrar los impulsores de la retención, permitiéndoles enviar el mensaje correcto a la audiencia correcta en el momento correcto. Mientras tanto, la medición continua de Conviva sigue la ruta de contenido de cada usuario en diferentes sesiones, lo que permite a los editores segmentar audiencias, comprender afinidades poco probables y crear listas de reproducción basadas en lo que los espectadores realmente están interesados en ver. Información adicional incluye el dispositivo de transmisión preferido, la cantidad de programas diferentes que transmite cada usuario y las cualidades que conforman a los espectadores más leales.

Lo mejor de todo es que el panel todo en uno de Conviva facilita la visualización de datos y la conexión con otras fuentes. En conjunto, estos datos se pueden activar para optimizar sus ingresos y mantenerse al tanto de la competencia.

“Los datos son muy importantes, y Conviva realmente ayuda a nuestros editores a descubrir información que puede ayudarlos a tomar mejores decisiones sobre inversiones en desarrollo de contenido o acuerdos de adquisición de contenido, convirtiendo pruebas en suscripciones”. – Alex Klausner, gerente sénior de mercado de productos, Conviva

Aprende más: Vea el seminario web sobre la solución de medición continua para servicios de transmisión.