Social

Cómo las grandes ligas deportivas están usando Facebook Live

Nick Cicerón

13 de marzo de 2017

Este blog se publicó originalmente en Delmondo.co.
Conviva adquirió Delmondo en noviembre de 2018 y se ha convertido Perspectivas sociales de Conviva.

Facebook Live presenta a las principales ligas deportivas una oportunidad única para transmitir eventos a audiencias digitales y crear experiencias para los fanáticos que provienen directamente de las ligas, y no a través de ningún socio de medios.

Habiendo visto un gran uso de Live en los últimos meses, decidimos reunir algunos de nuestros ejemplos favoritos de ligas deportivas que aprovechan al máximo la plataforma:

NASCAR*

NASCAR está acelerando su motor de video social para la temporada 2017 con un gran impulso en Snapchat, Instagram y, por supuesto, Facebook Live.

El objetivo de la liga en vivo es acercar a los fanáticos a la carrera como nunca antes, y no han perdido el tiempo en adoptar un enfoque episódico de su contenido. Para las 500 Millas de Daytona, comenzaron la temporada con cuatro programas de Facebook Live de dos horas en el Media Day con más de 40 conductores como invitados.

UFC*

La UFC no es ajena a la transmisión en vivo con su horario activo de PPV y TV y dado que la liga produce constantemente contenido listo para la transmisión a través de varios socios, se han trasladado a Facebook en vivo con mucho éxito.

Lo que es tan único sobre el UFC es la audiencia en vivo masivamente comprometida que tienen, por ejemplo, su gran PPV de UFC 205, el primero en la ciudad de Nueva York. El UFC transmitió una transmisión de alta calidad de sus pesajes a Facebook Live. La transmisión de 50 minutos generó más de 1 millón de vistas en vivo y tuvo un promedio de 20 interacciones por segundo con un AMA de 60K medido por Análisis de video de Facebook de Delmondo.

NBA

En enero, la NBA anunció que transmitiría su primer juego en vivo, entre los Sacramento Kings y los Golden State Warriors, en Facebook Live a través de un nuevo producto llamado Mobile View. Este es un servicio pago disponible solo para suscriptores de NBA League Pass, y proporciona imágenes en vivo y en primer plano de los juegos de la NBA que están diseñadas para pantallas más pequeñas. Aunque el juego solo se transmitió a usuarios en India, fue bien recibido. La NBA también transmitió nueve juegos de exhibición en las semanas previas a los Juegos Olímpicos de Verano de 2016.

Más recientemente, la NBA usó Facebook Live para celebrar el cuarto aniversario del primer juego de 50 puntos de Steph Curry en MSG al transmitir su mejor juego de todos los juegos en lo que va de temporada.

MLB

12:25 En vivo con Alexa: Así es como hacemos béisbol. Jack Morris habla sobre el equipo de EE. UU. y la acción de #WBC2017. El equipo de Israel está impresionando con su comienzo de 2-0, y los miembros Ryan Lavarnway y Josh Zeid realizan una gira gastronómica en Corea. Además, noticias de los Diamondbacks de Arizona de Steve Gilbert.

publicado por MLB el martes, 7 de marzo de 2017

Major League Baseball fue uno de los primeros deportes de EE. UU. en ofrecer transmisiones en vivo en Facebook. De hecho, se puede decir que esta marca deportiva fue la pionera del streaming. Comenzó transmitiendo juegos de entrenamiento durante la pretemporada en 2011, pero ahora los usuarios pueden encontrar una variedad de videos en Facebook, que incluyen prácticas, juegos de entrenamiento, entrevistas con jugadores, entrenadores y dueños de equipos, y mucho más. La semana pasada se informó que la MLB ahora está en conversaciones con Facebook para transmitir una serie de juegos completos directamente en el sitio para la temporada 2017.

A10

La conferencia Atlantic 10 atrae la atención de cientos de miles de espectadores. Durante la temporada 2016-2017, la A10 controló unos 237 partidos de baloncesto. 94 de ellos fueron a contratos con proveedores de televisión como ESPN, CBS, ASN y NBC, pero aún quedaban más de 100 juegos por transmitir. El A10 decidió regalar 15 de esos juegos a Facebook Live. Según el comisionado asociado Mike Vest, ampliar la cantidad de pantallas que los espectadores pueden elegir también amplía la audiencia, lo que hace que Facebook Live sea una opción viable. El A10 no es nuevo en la transmisión, y muchos de los 15 juegos que se encuentran en Facebook Live también se transmiten en las principales redes.

MLS

Esta temporada la Major League Soccer ha se asoció con Facebook y Univision para transmitir 22 partidos de fútbol en vivo junto con funciones interactivas. Esto marca una de las asociaciones de transmisión en vivo más complejas entre una liga deportiva importante y una plataforma social, después del acuerdo de Twitter con la NFL para Thursday Night Football.

 

Las marcas deportivas están aprovechando al máximo Facebook Live con el entendimiento de que ganar audiencia y expandir su audiencia es importante para su propia supervivencia. Al hacer que algunos de sus juegos sean accesibles desde casi cualquier lugar donde haya una conexión a Internet, esperan generar más espectadores que nunca.

Espere ver más plataformas como Facebook y Twitter compitiendo por contratos de televisión tal como lo hacen las principales redes, y con la introducción de más mid-roll, contenido de marca y otras opciones de monetización para las ligas, seguirán los dólares publicitarios.

*Clientes Delmondo