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Cómo medir el rendimiento de tus videos en IGTV

Nick Cicerón

junio 25, 2018

Este blog se publicó originalmente en Delmondo.co.
Conviva adquirió Delmondo en noviembre de 2018 y se ha convertido Perspectivas sociales de Conviva.

Han pasado más de tres años desde que se lanzó Instagram TV en junio de 2018 y, en ese tiempo, se ha transformado considerablemente. IGTV fue la respuesta de Instagram a YouTube y lo distingue de otras plataformas de redes sociales. Es una plataforma diseñada para ver videos largos de hasta 60 minutos y permite a los usuarios crear un canal IGTV, muy parecido a un canal de YouTube. 

Al principio, IGTV solo admitía videos verticales (9:16). Sin embargo, desde sus inicios, la plataforma ha evolucionado para admitir también videos horizontales (16:9). El tamaño máximo de archivo para videos de 10 minutos o menos es de 650 MB, mientras que el límite de formato de archivo para videos de hasta 60 minutos es de 3,6 GB. Los usuarios pueden cargar una imagen de portada para cada video en la aplicación IGTV, escribir una descripción del video y compartir videos directamente en Instagram Stories. Esto ha abierto una nueva ventana de oportunidades para los usuarios que hasta ahora usaban exclusivamente YouTube. 

Lo más importante que debe saber es que IGTV es para contenido más largo y permanente y es un verdadero destino para series de videos móviles. En comparación, las Historias de Instagram son "en vivo" y se cuentan durante un período de 24 horas, perfectas para mostrar a las personas el detrás de escena o como una herramienta promocional para que las personas se interesen. Las Historias de Instagram ofrecen un gran espacio donde los usuarios pueden pasar a una experiencia más amplia en IGTV. Relativamente, carretes de instagram no tienen el límite de tiempo de 24 horas, pero tienen un límite en la duración del video. Instagram Reels fue la respuesta de Instagram a la competencia Tik Tok, por lo que solo pueden durar hasta un minuto. IGTV ofrece una opción para contenido más largo que no desaparecerá en 24 horas. Dicho esto, queríamos armar una breve guía sobre cómo puede comenzar a medir el rendimiento de sus videos de TV de Instagram en comparación con sus Historias de Instagram y analizar sus publicaciones de video hoy.

Cómo medir el éxito de tus videos de IGTV

Un canal IGTV viene incluido con análisis listos para usar, lo cual es útil para cualquiera que quiera usar datos para producir mejores videos. Si bien las perspectivas de Instagram TV no son tan detalladas como las de la herramienta Instagram Insights, todavía hay mucho que aprender sobre el rendimiento de su video. De manera similar a las publicaciones de feed de Instagram, puede ver el rendimiento de hasta dos años de videos de IGTV a través de la pestaña View Insights de Instagram. Analizar los análisis de redes sociales de cada uno de tus videos, ya sea un video de IGTV o uno de Instagram Stories, puede ayudarte a descubrir el mejor momento del día para publicar contenido nuevo en tu canal o qué tipo de videos son más populares entre tu audiencia. 

Suponga que su objetivo es crear un tipo de contenido de video más sólido durante el próximo año. En ese caso, debe prestar mucha atención a qué tipo de contenido funciona mejor para su audiencia. Cambiar la imagen de portada, el estilo del video u otras cualidades y el rendimiento de visualización puede ayudarlo a conocer a su audiencia. Instagram Insights ofrece datos verdaderamente únicos para sus videos de IGTV que lo ayudarán.

Como ejemplo, como un administrador de redes sociales, presta mucha atención a su tasa de retención en diferentes publicaciones de video. Tus tasas de retención de audiencia para la aplicación IGTV muestran cuántas personas vieron tu video hasta el final. Incluso puede ver un gráfico de caída que muestra en qué punto las personas se alejan de su video. 

Del mismo modo, el porcentaje promedio de reproducción es un indicador confiable de los niveles de participación de su audiencia a lo largo de su video. Incluso si sus espectadores saltan hasta el final o solo miran una sección del video, su porcentaje promedio visto lo ayudará a comprender qué tan valioso o atractivo fue el contenido.

¿Qué métricas de Instagram Insights son más cruciales para el análisis de rendimiento de video de IGTV?

Reproducciones de vídeo

El número de vistas de una publicación o cuenta (vista = 3 segundos)

Compromisos

Me gusta + comentarios. Esta métrica le muestra la cantidad combinada de Me gusta y comentarios que tiene uno de sus videos en un momento dado.

Retención de audiencia

El porcentaje de todas las vistas que completaron tu video de IGTV

Gráfico de retención de audiencia

El porcentaje de vistas de su video en cada momento, expresado como un porcentaje de todas las vistas. El gráfico de caída hace que sea fácil ver en qué punto las personas se deslizan fuera de su video. Si están abandonando rápidamente, tal vez su contenido no les esté llamando la atención. Necesita cambiarlo o traer algunos elementos más emocionantes antes.

Tasa de participación

Actualmente, esta opción solo está disponible si está utilizando una aplicación de análisis de Instagram que le permite medir la tasa de participación en cada uno de sus videos de IGTV.

Cómo encontrar IGTV Analytics

Puede encontrarlos en la aplicación haciendo clic en el botón "..." junto a los botones Me gusta, comentar y compartir en su video IGTV. Cuando aparezca el menú en la pantalla, seleccione la opción Ver información.

Cuando haga clic en el botón "Ver información", verá una pantalla similar a esta:

Snapshot Of Tiktok Analytics Insights Using IOS Device

 

El gráfico de retención de audiencia se encuentra justo debajo de estas estadísticas. Puede consultarlo en cualquier momento para ver el porcentaje de espectadores que vieron su video en su totalidad. 

Juntas, todas estas métricas pueden ayudarlo a dirigir sus estrategias de marketing y contenido en el futuro al revelar qué tipo de videos está viendo su audiencia. 

Navegue y mida el rendimiento del video IGTV con Perspectivas sociales de Conviva que ayudan a atraer a su audiencia. Contacto Conviva aquí.

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