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Cómo tener éxito en Snapchat Spotlight

Por Mike Metzler

9 de diciembre de 2020

Si bien Instagram Reels ha recibido mucha atención por sus similitudes con TikTok, Snapchat Spotlight podría estar aún más cerca de la experiencia TikTok®. Con más de 265 millones de usuarios activos, la función Spotlight es una pestaña dedicada en la aplicación Snapchat diseñada para promover videos virales cortos de su comunidad. Los videos o Spotlight Snaps duran hasta 60 segundos. Al igual que TikTok, el algoritmo de Spotlight opera con métricas de participación similares, incluido el tiempo de visualización, los Me gusta y las acciones compartidas.

Sin embargo, a diferencia de TikTok, su video viral Spotlight no tendrá una sección de comentarios. Otros usuarios no verán su nombre para mostrar a menos que sea mayor de 18 años y tenga un perfil público. Esta función significa que las cuentas de los usuarios de Snapchat son privadas de forma predeterminada.

Por lo tanto, los usuarios pueden mantener sus cuentas fuera de la vista pública mientras siguen publicando contenido en Spotlight. Cualquiera puede enviar videos cortos a Spotlight para que otros los vean; debe tocar "Spotlight" al publicar para enviarlo a la sección.

¿Cómo publicar en Snapchat Spotlight?

Snapchat Spotlights se puede capturar como cualquier otro complemento, pero en lugar de enviarlos a su amigo o su historia, los envía a Spotlight. En pocas palabras, son videos verticales con sonido. Si intenta enviar instantáneas borrosas, instantáneas de solo texto, instantáneas horizontales, fotografías de imágenes fijas, no aparecerán en Spotlight.

En la aplicación Snapchat, toca la pestaña de la cámara para prepararte para tomar una instantánea.

  1. Toque y mantenga presionado el ícono de grabación para crear su instantánea de video.
  2. Suelte el botón una vez que haya completado su grabación. Si desea agregar ediciones o efectos, ahora es el momento de hacerlo.
  3. Toca "Enviar a" en la parte inferior derecha de la pantalla.
  4. Toque "Spotlight" en la parte superior de la página. Snapchat Spotlight podría pedirte que aceptes los términos de Spotlight tocando "ok".
  5. Snapchat recomienda agregar un tema al Snap. “#AddTopic” para establecer su tema.
  6. En la parte inferior de la página, toque "enviar".

¿Cuánto tiempo permanece activo mi contenido?

A diferencia de las normas anteriores de Snapchat, el contenido enviado puede continuar obteniendo vistas después del período típico de vencimiento de 24 horas. Ahora los videos enviados tienen la oportunidad de volverse virales de formas que antes no podían.

¿Cómo funciona Snapchat Spotlight?

Históricamente, los creadores verificados y los editores de descubrimiento eran las únicas cuentas con la capacidad de volverse virales en Snapchat. Esto sucedía cuando una historia se coloca en la parte superior de la fuente Discover y obtiene vistas fuera del conjunto de suscriptores actual de la cuenta. No es raro que los perfiles Verificados obtengan entre tres y diez veces sus vistas habituales con una buena historia. Sin embargo, tener éxito en Spotlight se siente diferente y mucho más parecido a producir un TikTok® viral que cualquier otra cosa.

Un video exitoso en Spotlight se compone de muchos tiempos de visualización, Me gusta, capturas de pantalla y recursos compartidos. La imagen aquí muestra las métricas ofrecidas a un creador en Spotlight. Estos números no son públicos y solo están disponibles para el creador. El número del Snap más visto está en la parte superior en comparación con el número total de vistas (alrededor de 700k en esta captura de pantalla). Los videos que son rechazados por los moderadores (lo que sucede con frecuencia) aparecen en el feed en el orden en que los envió sin contar las vistas. Los Snaps rechazados se han eliminado en esta captura de pantalla.

Snapchat Spotlight Vs TikTok

¿En qué se parece Spotlight a TikTok?

Compare el video de Spotlight en la captura de pantalla con un video de TikTok® con aproximadamente la misma cantidad de vistas. El video de TikTok® tiene 389k vistas, 38.5k me gusta y 2973 veces compartidas con un tiempo de visualización promedio de 13 segundos en un video de 9.7s. Los Me gusta y las acciones compartidas parecen contar mucho más positivamente en Spotlight que en TikTok®. Este hecho puede cambiar a medida que más personas se acostumbren a la plataforma, ya que "gustar" el contenido en Spotlight es la única característica que todavía no se siente completamente natural en la plataforma. Al menos por ahora, una excelente proporción de Me gusta para ver es cualquier cosa por encima de 7%.

Spotlight parece tener un enorme potencial, especialmente con el pozo de premios de 1 millón de dólares por día disponible para los creadores. Parece que la mejor manera de ganar dinero con Spotlight de Snapchat es producir una gran cantidad de contenido de alta calidad.

El contenido mejora constantemente y el algoritmo ya comenzó a ajustarse a las preferencias del espectador. Una de las facetas más emocionantes de Spotlight es la moderación extrema. Snapchat parece muy interesado en hacer todo lo posible para crear una experiencia diferente a la que encuentras en TikTok® o Reels. Por esa razón, es probable que no tengas éxito al volver a cargar todos tus videos antiguos de TikTok®. Si quieres tener éxito en Spotlight, sigue estos consejos.

¿Cuáles son los consejos para tener éxito en Snapchat Spotlight?

Antes de enviar un complemento a Spotlight, tómese el tiempo para hacer un buen envío, para que sea más probable que sea aceptado y publicado.

  • Los hashtags son críticos.Recomendamos cargar el contenido con tantos hashtags relevantes como sea posible. Actualmente puede agregar hasta 100 hashtags en un envío de Spotlight, pero no se recomienda exagerar. Los videos enviados con hashtags no relacionados tienen una mayor probabilidad de ser rechazados.
  • Utilice las funciones nativas de Snapchat.Es muy probable que el texto nativo de Snapchat agregado al video proporcione un contexto adicional para el video en el algoritmo de Spotlight. La mayoría de los videos que encuentra en el feed de Spotlight tienen texto de Snapchat agregado u otras funciones nativas de Snapchat.
  • Por favor, no te excedas.Los momentos virales capturados en cámara y los creadores de contenido creativo van a tener una ventaja aquí. El contenido que se produce en exceso no parece destacarse en el feed de Spotlight.
  • Todos los videos deben ser verticales. No olvides que solo pueden tener una duración máxima de 60 segundos.
  • No te descalifiques. La moderación del contenido es natural. No se aceptará nada con música externa, imágenes con derechos de autor, logotipos de TikTok®, fuentes de Instagram, Boomerangs o efectos Superzoom identificables. Si es fácilmente identificable como contenido creado para otra plataforma, lo más probable es que sea rechazado.
  • no te rindas Si bien Snapchat limita la frecuencia con la que puede enviar, no parece haber una penalización por la cantidad de Snaps que envía a Spotlight.

¿Qué hashtags debo usar en Snapchat Spotlight?

Hay dos respuestas fáciles a esta pregunta. Primero, use hashtags que sean relevantes para su video. Segundo, usa hashtags populares. Puede ver qué hashtags son populares escribiendo una letra y viendo qué hashtags se completan automáticamente en la barra de búsqueda, los que están en la parte superior son los hashtags más populares.

¿Cuál es el mejor momento para publicar en Snapchat Spotlight?

Snapchat, en general, se considera una aplicación nocturna. Eso significa que la mayoría de las personas que lo usan lo hacen durante las últimas horas de la noche. El mejor momento para publicar en Snapchat sería más tarde en la noche o entre las 10 p. m. y la 1 a. m. Esto se debe a que la mayoría de los usuarios son personas más jóvenes. Por lo tanto, esas horas son cuando las tasas de interacción de Snapchat son más altas.

En cuanto a los mejores días para publicar en Snapchat, cada día es un gran día. Snapchat Spotlight se usa constantemente todos los días. Por ese motivo, no hay un día o una noche en particular en los que sea mejor publicar sus videos de Spotlight.

¿Cómo sabré si me pagaron y cómo me pagarán en Snapchat Spotlight?

Snapchat Spotlight

Sabrá si calificó si recibe un mensaje del equipo de Snapchat que dice que tiene un envío que puede haber calificado. Una semana después de recibir este mensaje, recibirá otro mensaje del equipo de Snapchat con el monto. Después de ese mensaje, recibirá un correo electrónico invitándolo a registrarse en HyperWallet. Allí completará la información fiscal básica y proporcionará un método para recibir el pago que incluye una cuenta bancaria, Venmo o PayPal. Debería recibir los fondos en su cuenta entre 30 y 60 días después de crear su HyperWallet.

¿Dónde está disponible Snapchat Spotlight?

Actualmente, Spotlight solo está disponible para los creadores en la plataforma, pero eso no debería impedir que las marcas presten atención. Spotlight está disponible para creadores en los siguientes países: Australia, Brasil, Canadá, Dinamarca, Francia, Alemania, India, Irlanda, México, Nueva Zelanda, Noruega, Suecia, Reino Unido, Estados Unidos.

Si tiene éxito, Snapchat Spotlight probablemente creará un nuevo formato de anuncio en torno a Spotlight que será muy similar a lo que ofrece actualmente TikTok®. Los anuncios centrados en el creador de TikTok® encajarían perfectamente en Spotlight, cuando y si deciden implementarlos. Las marcas deben familiarizarse con los tipos de contenido de creadores que se muestran y posiblemente asociarse con estos creadores en el futuro. En cuanto a los creadores, comiencen a fotografiar, descubran qué funciona y que Spotlight siempre esté a su favor.

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