Social

Quiero mi Snapchat TV

Nick Cicerón

febrero 9, 2016

Este blog se publicó originalmente en Delmondo.co.
Conviva adquirió Delmondo en noviembre de 2018 y se ha convertido Perspectivas sociales de Conviva.

Viacom y Snapchat han firmado un acuerdo de varios años que permite a la empresa de medios vender publicidad en nombre de Snapchat, según el Diario de Wall St.. En un importante anuncio de la industria de los medios, Viacom tendrá derechos exclusivos de terceros para vender directamente publicidad relacionada con el contenido operado y propiedad de Snapchat, Comedy Central expandirá su canal Discover a nivel internacional y MTV finalmente tendrá su propio canal aquí en los EE. UU. 

En 1981, MTV tomó por asalto las ondas de aire por cable, trayendo una avalancha de nueva música y programación a las masas que nunca antes se había visto en la televisión por cable. De ciudad en ciudad en todo el país, los adolescentes gritaban "¡Quiero mi MTV!" en exclamación de ser joven, diferente y suplicando ser escuchada.

En 2016, Snapchat se convirtió en la voz de una generación, con cientos de millones de espectadores viendo videos miles de millones de veces al día. Comenzó con solo mensajes cortos de fotos y videos, ahora ha evolucionado a sofisticadas historias locales, nacionales e internacionales seleccionadas todos los días a partir de una avalancha de contenido de video.

Live Stories documenta los eventos mundiales, las elecciones estadounidenses, los deportes y las entregas de premios. Discover está repleto de marcas de medios creíbles que crean su propio contenido desde su punto de vista único, y Snapchat continúa creando más originales como Music Wrap-Up y Peter Hamby's Good Luck America, que ofrece una diversa lista de programación todos los días en la aplicación.

Y no olvide que todavía tiene todo ese contenido generado por el usuario que la gente puede ver, como DJ Khaled, que genera decenas de millones de visitas diarias en su propio canal personal. Ese tipo de números en video móvil son una mina de oro, y está convirtiendo a Snapchat no solo en otra red social, sino en un centro de entretenimiento de buena fe al estilo de MTV en su mejor momento.

Viacom ya ha comenzado a aprovechar este cambio, apenas el año pasado lanzaron la formación de su Social Influencer Network, viendo a las estrellas en línea como Logan Paul pasar de las transmisiones de Vine, Instagram y Snapchat a ser invitados en Teen Wolf y otra programación de Viacom. ¿Los influencers sociales mataron a las estrellas de los videos musicales? Realmente no, pero Viacom está haciendo un movimiento inteligente para aprovechar la versión de esta generación de la estrella de videos musicales y hacer lo que mejor saben hacer: construir un imperio a su alrededor.

A medida que las marcas en general aumentan sus activos de video, Snapchat se está convirtiendo en una alternativa viable a la televisión tradicional. En 2015, las marcas aumentaron su inversión publicitaria en medios en varias plataformas de video en 43%, y en un informe separado encontraron que 22% de compradores senior de anuncios dijeron que planean anunciarse en Snapchat este año por primera vez.

Los compradores de medios lo quieren, simplemente no saben cómo obtenerlo, qué obtienen o a quién llega después de comprarlo. Ese factor de confianza es donde entra en juego Viacom. Brindan la investigación, la escala y la capacidad de incorporar Snapchat en los presupuestos de anunciantes heredados donde a Snapchat le resultaba difícil descifrar antes.

Entonces, probablemente no sea una sorpresa que 35 años y billones de espectadores después, la gente que comenzó MTV se cruzaría con Snapchat. Viacom brinda legitimidad a la oferta de Snapchat, un equipo de ventas experimentado que ha pasado 35 años dominando el arte de vender una generación muy codiciada, un gigante multiplataforma de medios, entretenimiento y música con años de tendencias de datos de consumo y distribución internacional.

Snapchat, es la nueva fuerza en el espacio, captando la atención de los globos oculares que pasan de la pantalla del televisor a la pantalla más importante del mundo, la que te acompaña a donde quiera que vayas. Y no se trata solo de tus globos oculares, un sistema de carga basado en la intención significa que los usuarios realmente tienen que interactuar con un complemento para abrirlo y verlo en pantalla completa. Con millones de personas dando Snapchat 100% de su enfoque en los momentos en que interactúan, esto está dando paso a una nueva métrica de atención más pura. Snapchat representa la nueva generación, una red bidireccional que te permite escuchar y ser escuchado, mirar y ser visto, encontrar una comunidad de entretenimiento con solo deslizar el pulgar.

Quiero mi Snap TV.

Esta pieza fue coescrita con Jesse Redniss y apareció originalmente en TVREV