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¿Cómo impacta la última actualización de Instagram Reels en el análisis social?

Por Nick Cicerón

agosto 2, 2022

Meta ha realizado cambios en los videos de Instagram que afectarán a casi todos los administradores de redes sociales. En el esfuerzo de Meta por hacer de Reels el formato de contenido dominante de la nueva generación, todos los videos de menos de 15 minutos ahora se clasificarán como Reel. Este cambio, realizado en respuesta directa a la creciente popularidad de TikTok, tiene un gran impacto para todos los que gestionan la presencia de una marca en Instagram. Con esta nueva actualización, podemos esperar que las métricas de video que proporciona Instagram cambien para alinearse con las métricas de Reels disponibles.

¿Qué métricas de Instagram Reels están cambiando?

Para todos los videos de menos de 15 minutos, Instagram ya no proporcionará las siguientes métricas:

  • impresiones – Los videos de Instagram de menos de 15 minutos solo informarán los espectadores únicos (alcance). Aún se deben proporcionar impresiones para álbumes con videos.
  • Reproducciones de vídeo – La vista de video de 3 segundos ya no se proporcionará para videos de menos de 15 minutos de duración.

Para reemplazar esas métricas, Instagram ofrecerá esta información que se alinea con las métricas actuales disponibles para Reels:

  • Obras de teatro – Este es el número de veces que un Reel comienza a jugar. Se define como sesiones de video con 1 milisegundo o más de reproducción y excluye las repeticiones. Esta métrica es más comparable a las impresiones como métrica.
  • Alcanzar – Este es el número de cuentas únicas que han generado al menos una jugada en un Reel. El alcance es diferente de las impresiones, que pueden incluir varias reproducciones de un Reel por parte de la misma cuenta.

Para otras métricas de Instagram Reels, lea nuestro actualizado guía de Instagram Reels Analytics.

¿Cómo afectará esto mi análisis de video de Instagram con proveedores de análisis de terceros?

Una vez que su cuenta de Instagram reciba la nueva actualización, sus proveedores de análisis incorporarán automáticamente esos videos recategorizados como Reels y proporcionarán las nuevas métricas de Reels para esos videos. Ya no verá Impresiones o Reproducciones de video para esos activos de video de menos de 15 minutos en Instagram.

¿Por qué Instagram se está enfocando en Reels?

Con la dura competencia de TikTok, es comprensible que Instagram esté buscando formas de replicar esa experiencia de video de pantalla completa y totalmente comprometida que ha ayudado a TikTok a dominar.

En las redes sociales, el video se ha convertido en el formato dominante. Y si bien estos cambios no son un cambio sísmico en la plataforma de Instagram, sí significan un cambio más grande hacia el video y se aleja del formato de elección original de Instagram: las fotos.

Estos cambios no vienen sin controversia. En toda la web, celebridades, personas influyentes y usuarios cotidianos han criticado a Instagram por desviarse de los principios originales detrás de la aplicación: compartir fotos con amigos. Combinado con la IA de Meta que ofrece más y más contenido recomendado sobre el contenido de las cuentas que seguimos, no está claro cómo este cambio de enfoque afectará a los usuarios de Instagram a largo plazo.

¿Debería mi marca hacer Instagram Reels?

Sí, ahora es el momento perfecto para que las personas y las marcas se apoyen en Reels. Con la nueva prioridad de Reel dentro del algoritmo de alimentación de Instagram, su cuenta generará más alcance y participación usando Reels que otros formatos de contenido en este momento. Nuestra recomendación: no tengas miedo de probar algo nuevo. Experimente con nuevos formatos, temas e ideas que quizás no haya probado antes. Con Reels, no se trata de volverse viral, se trata de encontrar la combinación correcta de temas y estilos que su audiencia disfrute para ayudar a aumentar su compromiso y hacer crecer su audiencia.

Para obtener consejos sobre cómo crear Reels de alto rendimiento, asegúrese de consultar nuestro Guía actualizada de Instagram Reels.

¿Dónde puedo encontrar las métricas de carretes de Instagram?

 

Los análisis de Instagram Reels siempre se pueden encontrar dentro del menú Insights dentro de su aplicación de Instagram. Los análisis también se pueden encontrar utilizando cualquier herramienta de análisis de terceros que tenga acceso a la API adecuado, como Conviva Social Insights. Conviva Social Insights le permite medir sus carretes de Instagram junto a su TikTok, Snapchat, Twitch, YouTube, Twitter y más. Analice sus videos de Reels individualmente o agrúpelos con otras plataformas sociales como parte de una estrategia social de medición multiplataforma continua.

Aquí hay algunas preguntas para hacerle a su proveedor de software de análisis social para preparar mejor su marca para esta actualización de Instagram:

 

1. ¿Cómo afectará esta actualización de Instagram Reels a los KPI de las campañas sociales?

Las impresiones son una medida importante para muchas campañas multiplataforma y si eso es algo de lo que realiza un seguimiento, debe tener en cuenta que esta actualización afectará eso. Al analizar el rendimiento de la campaña, tenga en cuenta que los videos de Instagram solo incluirán las impresiones de la primera mitad del año y ya no incluirán las impresiones obtenidas de videos de menos de 15 minutos en adelante. Las publicaciones de Instagram seguirán compartiendo impresiones como una métrica en el futuro.

 

2. ¿Tendré análisis de Reels publicados antes de julio?

Uno de los mayores problemas para los administradores de redes sociales antes de la revelación de la API de Instagram Reels era que las métricas de Reels no estaban presentes en los informes analíticos de terceros. Si desea ver el rendimiento de los carretes publicados antes de julio de 2022, deberá preguntarle a su proveedor de análisis si planea volver a completar estas métricas. En Conviva, automáticamente completamos todos los videos de Reels hasta el 1 de enero de 2022.

Para los clientes de Conviva, cualquier otra pregunta se puede abordar con su Equipo de Éxito del Cliente.

Para comenzar a analizar sus carretes de Instagram hoy, solicite una prueba gratuita aquí.