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¿Es hora de comenzar a llamar a la transmisión de TV solo... TV?

febrero 19, 2016

CBS tenía mucho para sonreír después del Super Bowl: no solo vieron millones (aparentemente 3,96 millones de usuarios únicos), sino que los espectadores parecen haberse reconciliado con la latencia inevitable que surge de la necesidad de volver a empaquetar y redistribuir la transmisión. Y, por primera vez para este tipo de transmisión, los anuncios de televisión también se reprodujeron en línea, agregando un valor adicional para los anunciantes que bajaron $200k por segundo para acceder a la audiencia general (probablemente) más grande del año.

Para muchos miembros de la audiencia de transmisión, el Super Bowl parecía una simple extensión de lo que estaban acostumbrados. Esto no es sorprendente, ya que Hub Research informa que el mercado OTT en los EE. UU. es acercándose a la saturación: no hay nada nuevo aquí, al parecer, sólo la oportunidad de hacerlo mejor. Con la misma investigación que sugiere que Netflix aumentará su participación de usuarios de servicios de video OTT a 71.7% para 2019, la presión para que sus competidores disminuyan su liderazgo. La investigación de Conviva demuestra claramente que los consumidores ahora reconocen que el contenido, además de las piezas más exclusivas, se puede encontrar en múltiples ubicaciones, lo que significa que pueden elegir el servicio que ofrece una experiencia que satisfaga sus necesidades.

Curiosamente, la última interrupción del mercado que se pronostica a menudo (Apple entrando en el juego) parece haberse ralentizado nuevamente, con Les Moonves de CBS comentando esta semana que las conversaciones con el gigante tecnológico han detenido. Dado que también señaló que 40% de los ingresos que CBS está viendo "no existían hace cinco años", vale la pena considerar por qué Apple podría no querer entrar en la transición de la industria. Apple ha tendido a entrar en mercados establecidos que están al menos hasta cierto punto estancados, y arreglar las piezas rotas: iPods e iTunes hicieron que MP3 y la adquisición de música funcionaran; el iPhone hizo que la navegación web fuera un placer en lugar de un trabajo duro; el iPad tomó el concepto de tableta moribunda y lo convirtió en un centro de entretenimiento irresistible. Mientras no puedan cambiar este segmento, no está claro por qué entrarían en la refriega, pero tan pronto como surja la oportunidad de vencer a todos los demás en algo que está roto (¿quizás entregando a gran escala?) , espera que empiecen a hacer ruido.

Mientras tanto, no solo EE. UU. comienza a saturarse, sino que el mercado de China parece estar a punto de explotar: ha surgido la noticia de que la participación de Baidu en la empresa de transmisión Qiyi.com puede ser en el bloque, a una valoración de la plataforma de $2.8B, menos de los $4 mil millones que se pagan por Youku Tudou, quizás, pero dinero real de todos modos. La consolidación es, en la mayoría de los casos, un indicador sólido para la maduración de un segmento desde el centro de innovación hasta el generador de efectivo, y están sucediendo muchas cosas en este momento.

¿Cómo se va a crear ese efectivo? El jurado aún está deliberando, en general, ya que la mayoría de los jugadores más grandes están cobrando suscripciones, y los servicios con publicidad están luchando con el ascenso de los bloqueadores de anuncios sofisticados (y esos molestos tecnólogos de Apple y Google que hacen que sea cada vez más fácil hacer que los bloqueadores de anuncios fácil de usar). 2016 promete ser el año en el que finalmente se unirán los anuncios del lado del servidor: ¡por fin! – puede pasar de la perenne Next Big Thing a la Actual Big Thing: una vez que el anuncio es simplemente una parte de la transmisión, hay poco o nada que se pueda hacer para evitarlo. Ahora, es cierto que en las aplicaciones nativas, el bloqueo de anuncios es menos complicado para los proveedores (excelente artículo sobre eso de Dan Rayburn aquí), pero la realidad es que las PC aún representan una parte importante del ecosistema de dispositivos de visualización. Es justo suponer que, como MediaPost señaló, los consumidores y los editores deben llamar a una distensión y estar de acuerdo en la simple realidad: alguien tiene que pagar por el contenido de alguna manera, y si los consumidores no quieren pagar por adelantado, tendrán que aceptar que los anuncios están aquí para Quédate.

Finalmente, esta semana, echemos un vistazo al Reino Unido, que realmente está convirtiendo la televisión OTT en una simple televisión. Inmediatamente después de que la venerable BBC sacara del aire el canal BBC Three y lo pusiera en Internet, escuchamos que el Canal 5 está construyendo un exclusivamente-canal de internet propio: My5. Si bien no es tan distinto como BBC Three (contendrá más contenido actualizado y títulos menos exclusivos), aún se comprará como algo propio: estamos atentos a la exclusiva. Héroes renacidos: Asuntos oscuros.

La televisión ya no es distinta de OTT. Así como los periódicos comprendieron que su negocio era más noticias que papel, la industria de la televisión está avanzando bajo una nueva bandera: se trata del contenido, no del sistema de entrega.