Social

Por qué los especialistas en marketing planean aumentar el gasto publicitario en Snapchat

Nick Cicerón

febrero 3, 2016

Este blog se publicó originalmente en Delmondo.co.
Conviva adquirió Delmondo en noviembre de 2018 y se ha convertido Perspectivas sociales de Conviva.

Este año es el año de Snapchat, y con la plataforma creciendo en popularidad entre personas de todas las edades, las marcas finalmente están comenzando a reconocer públicamente a las audiencias masivas y están listas para gastar el dinero para llegar a ellas.

Toda esta atención significa que los dólares están comenzando a llegar. Informes recientes sitúan las ganancias de Snapchat en 2015 entre $50M-$100M, pero a pesar del impulso de las ventas de anuncios de Snapchat el año pasado, muchos especialistas en marketing aún dudan en gastar más dinero en esta plataforma.

Pero las actitudes están cambiando con seguridad, un reciente Cowen y compañía estudio informado por comercializador electrónico encuestó a compradores senior de anuncios de EE. UU. y les preguntó dónde planean comenzar a anunciarse en 2016; los encuestados eligieron sitios de redes sociales en los que no anunciaron en 2015.

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Algunos 22% de compradores senior de anuncios dijeron que planean anunciarse en Snapchat este año por primera vez. Después de Snapchat, 12% de los encuestados dijeron que planean comenzar a anunciarse en Instagram y anunciarse en Pinterest.

Nosotros también lo escuchamos, los especialistas en marketing grandes y pequeños buscan cada vez más gastar más dinero en Snapchat para llegar a los consumidores jóvenes en 2016.

¿Por qué? Aquí hay algunas razones:

1. Es donde están los globos oculares jóvenes

“Así es como me comunico con la mayoría de mis amigos y es divertido”. — un chico de 15 años para Business Insider

En este momento, Snapchat está dominando la demografía joven. En pocas palabras, si está tratando de comunicarse con alguien sobre la marcha que tiene entre 15 y 28 años, desea ingresar a Snapchat AHORA.

Dado que casi la mitad de toda la población de Internet usa Facebook, no querrás publicar cosas que vivirán para siempre. Tu mamá e incluso tu abuela ahora están en Facebook.  Facebook es como las páginas blancas de Internet ahora. Si estás allí, les permite a los demás saber que eres real, no un asqueroso, pero como algunos se han quejado de la permanencia de las fotos, una vez que están en Facebook son para siempre.

Snapchat tiene sus raíces en la mensajería, un hecho que la mayoría de los anunciantes olvidan. Ya tiene cuatro años, pero recién comienza a surgir en la mente de los anunciantes y ahora en los principales medios de comunicación como una herramienta útil.

Así que no es solo a dónde van los ojos jóvenes, Snapchat es envejeciendo, similar a Facebook. De hecho, según Wired, Comscore llevó a cabo una investigación hace varios años sobre el punto de inflexión en el que las redes sociales se vuelven populares y, al analizar el auge de Facebook y MySpace, el número mágico fue 15/20% de la población adulta (EE. UU.), en Las tasas actuales de Snapchat lo lograrán en septiembre de 2016.

2. El video móvil está explotando, pero quedan dudas sobre el inventario de calidad.

Los usuarios de dispositivos móviles se han vuelto más cómodos que nunca al sostener sus teléfonos en posición vertical para revisar el correo electrónico, jugar juegos y desplazarse por las fuentes de contenido social; sin embargo, el video móvil ha tardado en evolucionar hacia este cambio. La visualización vertical ahora representa 29% del tiempo total dedicado a las pantallas según las tendencias de Internet de Mary Meeker de 2015, y preveo que ese número aumentará aún más este año en su informe.

Además, las marcas en general están aumentando sus activos de video. En 2015, las marcas aumentaron su inversión publicitaria en medios en varios plataformas de video por 43%, lo que indica solo el comienzo de un cambio masivo de dólares de la televisión abierta a repartir sus dólares entre los editores de videos distribuidos.

Snapchat ha estado construyendo su propio conjunto de productos publicitarios que permiten la creación y distribución de contenido de video de varias maneras diferentes. Capacidades de orientación se han incrementado y el CEO Evan Spiegel incluso dijo recientemente que abrirían funciones como desliza hacia arriba para obtener más información sobre un producto, por lo que hay un mundo de opciones que la empresa aún no ha explorado.

Estamos al comienzo de un cambio masivo de dólares de los presupuestos de TV tradicional a video móvil, y hay muchas personas que venden mal espacio publicitario. Si bien un usuario aún puede sentarse y ver videos de Netflix o YouTube en una pantalla grande (y los desarrollos de sus productos ciertamente predicen eso), hay un gran carril abierto para videos móviles que Snapchat puede llenar.

3. El contenido de video de Snapchat está basado en la intención

Snapchat tiene una gran ventaja sobre las capacidades de video de Facebook y Twitter: la intención. Para que los usuarios vean una Historia o un mensaje directo en Snapchat, un usuario debe hacer clic en el mensaje u optar por experimentar el contenido que crea el canal.

Cada vez que una persona abre una historia en la cuenta de Snapchat de alguien, no tienes idea de lo que vas a ver. Esa es una gran diferencia de lo que es básicamente cualquier otra plataforma social, donde te conectas con alguien y luego recibes su contenido, muchas veces filtrado por algún tipo de algoritmo.

En Snapchat hay una historia, una cuenta, un día. Es lineal, siempre avanzando, y eso ayuda a mantener la atención enfocada.

En resumen:

Los anunciantes van a gastar más en Snapchat en 2016 porque los anunciantes van a gastar más dinero en video móvil en 2016 y Snapchat está aplastando el video móvil.