Marketing

Midterms 2018: La política como evento deportivo

noviembre 13, 2018

Hay muchos paralelismos que se pueden establecer entre los deportes en vivo y las elecciones. Cada uno tiene desvalidos y favoritos reinantes, sumando victorias y derrotas aplastantes, y para muchos su lealtad a un equipo o partido está indisolublemente ligada a su identidad. Entonces, no sorprende que los espectadores sintonicen las elecciones de manera similar a un evento deportivo importante. En el punto álgido del concurso, a las 9:35 p. m. EST, la audiencia en la base de proveedores de transmisión de TV de Conviva se disparó a 5.96 millones de reproducciones simultáneas máximas. En comparación con el Super Bowl a principios de este año, que anotó 5,5 millones de reproducciones simultáneas máximas, parece que los estadounidenses tienen un nuevo pasatiempo nacional.

Así como la cobertura deportiva ha proliferado en plataformas con muchas ofertas digitales, una gran cantidad de organizaciones de noticias brindaron una cobertura completa de transmisión en vivo de las elecciones de mitad de período, muchas por primera vez o con cobertura ampliada. con el mas grande victoria individual del editor Conviva medida para la noche, CNN digital superaron su propio desempeño de mitad de período de 2014 con ganancias en todas las medidas posibles. Solo la cobertura televisiva en vivo de CNN vio audiencias masivas a través de plataformas digitales, hasta 1450%+ de 2014 con 6,4 millones transmisiones en vivo totales. Programado de manera similar al pico general de audiencia de Conviva, a las 9:40 p.m. EST, CNN alcanzó su punto máximo con 480.000 jugadas simultáneas.

El 6 de noviembre de 2018 fue el segundo día electoral más importante de CNN Digital en la historia y con mucho, las elecciones intermedias más grandes de su historia. Encabezando todas las métricas de tráfico para las elecciones presidenciales de 2008 y 2012, CNN Digital vio 38 millones de visitantes únicos y servido 34 millones de inicios de video, un aumento de 303% de las elecciones intermedias de 2014.

Con la transmisión de TV, los espectadores pueden captar cada segundo de la acción en tiempo real. Esta audiencia en cualquier lugar y en cualquier momento ha cambiado el panorama de cómo las personas consumen medios, incluso durante eventos políticos. Millones de espectadores vieron los exámenes parciales de 2018 durante todo el día, pegados a su televisor conectado cada segundo, registrando durante el día de trabajo en su computadora portátil o capturando fragmentos en las redes sociales a través de su teléfono inteligente.

Un reciente Artículo de variedad cita a Rachel Smolkin, vicepresidenta y editora ejecutiva de CNN Politics. “En muchos sentidos, las elecciones intermedias nos prepararon para 2020 y el próximo ciclo presidencial”, dice. “Buscamos qué es útil para nuestra audiencia y cómo interactúan con el contenido de diferentes maneras”. Está claro que la transmisión de TV ya no es una nota al pie de la estrategia de medios más grande, se ha convertido en una parte importante de la ecuación que impulsará a las cadenas de noticias. En Conviva, estamos emocionados de medir cada segundo del panorama en evolución.