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Conviva y The Trade Desk se asocian para mejorar la publicidad contextual para editores de streaming premium

Los editores mantienen el control mientras capacitan a los compradores programáticos con la red, el género, la calificación y los datos de duración vitales para ejecutar campañas publicitarias de transmisión efectivas

julio 29, 2021

Conviva, la nube de inteligencia para transmisión de medios y líder mundial en tecnología de publicidad La mesa de comercio, han entrado en una asociación primera en su tipo para proporcionar a la industria de la publicidad en streaming las señales de contenido contextual necesarias en el flujo de ofertas para mejorar sus campañas de televisión conectada en función de las señales y la eficacia. Juntas, las dos compañías ayudarán a los editores premium a proporcionar a los compradores programáticos la red, el género, la clasificación, la duración y otros datos detallados que tanto faltan en la industria del streaming, manteniendo el control de los datos. Los detalles de la asociación, la oferta de productos, los editores participantes y cómo los editores premium pueden participar y beneficiarse estarán disponibles a través de un seminario web en agosto.

Según Conviva Informe sobre el estado de la publicidad en streaming, lanzado en junio de 2021, solo el 39% de los compradores creen que tienen los datos necesarios para ejecutar campañas publicitarias de transmisión de manera efectiva y solo el 8% de los compradores sienten que el contenido de la transmisión tiene un contexto que es seguro para su marca. La asociación entre Conviva y The Trade Desk aborda directamente estas preocupaciones y permitirá que The Trade Desk sea el primero en brindar a sus clientes publicidad contextual en tiempo real, una novedad en la industria.

“La simple verdad es que la publicidad en streaming necesita datos contextuales transparentes para continuar generando confianza en el canal”, dijo Keith Zubchevich, director ejecutivo de Conviva. “Al integrar The Trade Desk y nuestros socios editores premium, ayudaremos a desbloquear la oportunidad multimillonaria en la transmisión de publicidad y hacer avanzar la industria. Las marcas tendrán los datos contextuales detallados que necesitan; los editores mantendrán el control total. Es un ganar-ganar para todos”.

Conviva obtiene censos, metadatos de contenido en tiempo real directamente desde el reproductor de video de editores premium, lo que lo convierte en el conjunto de datos de contenido de transmisión más confiable de la industria. Específicamente, su tecnología patentada Stream Sensor™ está integrada actualmente en 3300 millones de aplicaciones de transmisión de video, midiendo más de 500 millones de espectadores únicos que miran 180 mil millones de transmisiones por año con casi 2 billones de transacciones en tiempo real por día en más de 180 países.

“Nuestro objetivo es proporcionar la mayor cantidad de datos posible a nuestros clientes publicitarios mientras planifican y ejecutan sus campañas de medios digitales”, dijo Michelle Hulst, directora de operaciones de The Trade Desk. “Al asociarnos con Conviva para ofrecer a los anunciantes de televisión conectada incluso más datos que los que están disponibles en la televisión lineal, estamos abriendo un nuevo mundo de oportunidades mientras mantenemos el control y las garantías que desean tanto los editores como las marcas”.

 

Acerca de Conviva

Conviva es la nube de inteligencia para la transmisión de medios. Impulsada por nuestros Stream Sensor™ y Stream ID™ patentados, nuestra plataforma en tiempo real permite a los equipos de marketing, anunciantes, operaciones tecnológicas, ingeniería y atención al cliente crear, atraer y monetizar sus audiencias. Conviva se dedica a respaldar marcas como CCTV, DAZN, Disney+, Hulu, Paramount+, Peacock, Sky, Sling TV, TED y WarnerMedia a medida que desbloquean la increíble oportunidad en la transmisión de medios. En la actualidad, nuestra plataforma procesa casi 2 billones de eventos de transmisión de datos por día, lo que respalda a más de 500 millones de espectadores únicos que miran 180 000 millones de transmisiones por año en 3300 millones de aplicaciones que se transmiten en dispositivos. Conviva garantiza que las empresas digitales de todos los tamaños puedan transmitir mejor: cada transmisión, cada pantalla, cada segundo. Para obtener más información, visite www.conviva.com.

Acerca de la Mesa de Comercio

The Trade Desk™ es una empresa de tecnología que empodera a los compradores de publicidad. A través de su plataforma de autoservicio basada en la nube, los compradores de anuncios pueden crear, administrar y optimizar campañas de publicidad digital en todos los formatos de anuncios y dispositivos. Las integraciones con los principales socios de datos, inventario y editores garantizan el máximo alcance y capacidades de decisión, y las API empresariales permiten el desarrollo personalizado sobre la plataforma. Con sede en Ventura, CA, The Trade Desk tiene oficinas en América del Norte, Europa y Asia Pacífico. Para obtener más información, visite eltradedesk.com o síguenos en FacebookGorjeoLinkedIn.