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El mercado global de transmisión sigue creciendo; Hasta 21% en todo el mundo según nuevos datos de Conviva

El informe del estado de transmisión del tercer trimestre detalla el crecimiento de la transmisión, las mejoras en la calidad de la experiencia y la batalla por el dominio de los dispositivos

noviembre 4, 2021

A pesar de las predicciones de un "pico pandémico", la adopción del streaming sigue ganando terreno en casi todas las regiones trimestre tras trimestre, según el informe State of Streaming del tercer trimestre de 2021 de Conviva, la plataforma de medición continua para el streaming de medios. El tiempo de visualización de la transmisión creció 21% en todo el mundo en el tercer trimestre de 2021 en comparación con el mismo trimestre de 2020, liderado por África, Oceanía y América del Sur, mientras que América del Norte, un mercado de transmisión establecido, se mantuvo estable con el crecimiento más modesto de cualquier región, con solo 2%.

“La visualización de transmisiones ha crecido 2661 TP2T en los últimos tres años, transformando por completo las industrias del entretenimiento, la publicación y la publicidad”, dijo Keith Zubchevich, director ejecutivo de Conviva. "Temas como la calidad de la experiencia, la medición de la publicidad y el compromiso social ahora son lo más importante y los editores que aprovechen de manera efectiva las oportunidades para mejorar en estas áreas no solo liderarán la industria en suscriptores y satisfacción de los espectadores, sino también en ingresos".

El informe también encontró que los editores de transmisión invirtieron mucho en contenido de video en plataformas de redes sociales en el tercer trimestre de 2021, especialmente en YouTube, para probar contenido nuevo y promocionar su catálogo con los espectadores. De hecho, las plataformas de transmisión aumentaron su producción de contenido en YouTube en 971 TP2T, lo que resultó en un aumento de 8,41 TP2T en las vistas y un aumento de 241 TP2T en la participación. Las audiencias de las cuentas de la plataforma de transmisión crecieron 661 TP2T en YouTube en el tercer trimestre de 2021 en comparación con el tercer trimestre de 2020.

Almacenamiento en búfer casi eliminado; Mayor calidad = mayor compromiso

El tercer trimestre de 2021 marca el primer trimestre en que todas las regiones experimentaron un almacenamiento en búfer inferior a 1%, y el almacenamiento en búfer experimentó las mayores mejoras en regiones más incipientes como África, 78% menos año tras año. América del Norte tuvo las ganancias más modestas con respecto al año pasado, con una reducción de 291 TP2T en el almacenamiento en búfer, que fue suficiente para mantener su posición como la región con menos almacenamiento en búfer con solo 0,191 TP2T. Año tras año, la calidad de la imagen también mejoró con la mejora de la tasa de bits en todas las regiones.

Una mayor calidad generó una mayor participación del consumidor en todos los ámbitos. Cuando las tasas de almacenamiento en búfer fueron inferiores a 0,41 TP2T, los espectadores se involucraron durante un promedio de 28,44 minutos en el tercer trimestre, y eso disminuyó constantemente con cada aumento incremental en el almacenamiento en búfer. Del mismo modo, una mayor calidad de imagen se correlacionó con una mayor participación, ya que los espectadores promediaron más de 20 minutos a tasas de bits superiores a 3,5 Mbps en el tercer trimestre y la participación disminuyó a medida que caían las tasas de bits.

Persistió el dominio de la pantalla grande

A pesar de ver una ligera disminución en la participación en el tercer trimestre del año pasado, las pantallas grandes, que incluyen dispositivos de TV conectados, televisores inteligentes y consolas de juegos, aún representan casi las tres cuartas partes (73%) del tiempo de visualización en todo el mundo. Roku, Amazon Fire TV y Samsung TV constituyeron la mayor parte del tiempo de visualización de la pantalla grande a nivel mundial y Roku volvió a ocupar el primer lugar con una participación de 31.1%. Amazon Fire TV cayó de 20% en el tercer trimestre de 2020 a 16,8% en el tercer trimestre de 2021, mientras que Samsung ganó casi 3 puntos porcentuales con respecto al tercer trimestre del año pasado, pasando de 9,4% a 12,2% de tiempo de visualización global. LG TV, Android TV, Apple TV y Chromecast también ganaron participación durante el año pasado.

En todas partes del mundo, excepto en Asia, las pantallas gigantes fueron la mayoría de la audiencia, particularmente en América del Norte con 82%. Teléfonos móviles, computadoras de escritorio y tabletas apenas se registraron en Norteamérica en 8%, 6% y 4%, respectivamente.

La publicidad sigue avanzando en el streaming

La transmisión de publicidad obtuvo ganancias significativas en el tercer trimestre de 2021. Los intentos de anuncios y las impresiones de anuncios aumentaron más de 30% en el tercer trimestre de 2021, en comparación con el segundo trimestre de 2021. Solo 15% de anuncios en el tercer trimestre de 2021 no se entregaron según lo previsto, lo que representa una disminución de 23% en el trimestre de oportunidades publicitarias perdidas más de un cuarto. La duración de los anuncios disminuyó en 3% desde el último trimestre a 26 segundos, satisfaciendo las solicitudes de los consumidores de pausas publicitarias más cortas. La calidad de la publicidad fue mixta en el tercer trimestre de 2021, ya que el almacenamiento en búfer de anuncios empeoró en 22% y la calidad de la imagen disminuyó 1% con respecto al último trimestre.

 

Metodología

Los datos de Conviva se recopilan principalmente mediante tecnología de sensores patentada con una huella global de más de 500 millones de espectadores únicos que ven 180 000 millones de transmisiones por año en casi 4 000 millones de aplicaciones que se transmiten en dispositivos. Integrado directamente en las aplicaciones de transmisión de video, el sensor mide el contenido y los anuncios para analizar casi tres billones de transacciones en tiempo real por día para sus clientes. En el informe State of Streaming, los datos año tras año del tercer trimestre de 2021 en comparación con el tercer trimestre de 2020 se normalizaron en función de la base de clientes de Conviva. Los datos de las redes sociales consisten en datos de más de 2800 cuentas, más de 21 millones de publicaciones y más de 18 mil millones de interacciones en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube en el tercer trimestre de 2021.

 

Acerca de Conviva

Conviva es la plataforma de censo, medición continua y participación para la transmisión de medios. Impulsada por nuestro Stream Sensor™ y Stream ID™ patentados, nuestra plataforma en tiempo real permite a los equipos de marketing, anunciantes, operaciones tecnológicas, ingeniería y atención al cliente adquirir, atraer, monetizar y retener a sus audiencias. Conviva se dedica a respaldar marcas como CCTV, DAZN, Disney+, Hulu, Paramount+, Peacock, Sky, Sling TV, TED y WarnerMedia a medida que desbloquean la increíble oportunidad en la transmisión de medios. En la actualidad, nuestra plataforma procesa casi 3 billones de eventos de transmisión de datos por día, lo que respalda a más de 500 millones de espectadores únicos que miran 200 000 millones de transmisiones por año en 4 000 millones de aplicaciones que se transmiten en dispositivos. Conviva garantiza que las empresas digitales de todos los tamaños puedan transmitir mejor: cada transmisión, cada pantalla, cada segundo. Para obtener más información, visite www.conviva.com.