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Los nuevos datos de Conviva muestran que las plataformas de transmisión se aferran a las ganancias de la pandemia de 2020; Surgimiento de los mercados internacionales

Detalles del informe de estado de transmisión del segundo trimestre Reducción de la velocidad en la adopción de dispositivos de TV conectada, mejoras en los anuncios de transmisión y los principales programas de transmisión que se discuten en las redes sociales

agosto 10, 2021

La explosión de la transmisión, que alcanzó su punto máximo durante los bloqueos inducidos por Covid en el segundo trimestre de 2020, llegó para quedarse según los nuevos datos de Conviva, la nube de inteligencia para la transmisión de medios. El informe State of Streaming del segundo trimestre de 2021 de Conviva reveló que el tiempo de visualización de streaming en todo el mundo creció 13% en el segundo trimestre de 2021, en comparación con el segundo trimestre de 2020. la misma época el año pasado. Otras regiones vieron picos aún mayores en el tiempo dedicado a la transmisión, con África creciendo 79% y Sudamérica creciendo 192% año tras año impulsado por el lanzamiento de nuevos servicios.

Junto con una mayor audiencia, la calidad de los anuncios de transmisión también mejoró significativamente en el segundo trimestre de 2021. Solo 16% de anuncios representaron oportunidades perdidas porque no se llenaron o no se reprodujeron como se esperaba, por debajo de los 37% del trimestre anterior. Si bien el total de intentos de anuncios disminuyó 8% del primer al segundo trimestre de 2021, más intentos fueron exitosos, lo que resultó en un aumento general de 4% en las impresiones de anuncios. Además, en el segundo trimestre de 2021, los espectadores tuvieron una mejor experiencia con los anuncios, ya que pasaron 31% menos tiempo esperando que se reprodujeran los anuncios y la duración de los anuncios disminuyó 3% a 27 segundos.

“A medida que crece la industria global de transmisión y la competencia se vuelve aún más intensa, las expectativas de los consumidores de una experiencia de transmisión superior (contenido premium, rendimiento constante y creatividad publicitaria de alta calidad) seguirán aumentando”, dijo Keith Zubchevich, director ejecutivo de Conviva. “Los editores y anunciantes que puedan cumplir o superar estas expectativas serán recompensados con un crecimiento continuo, sin embargo, no abordar ningún aspecto de la experiencia de visualización podría significar un desastre”.

Fragmentación de dispositivos; Roku todavía domina

Las pantallas grandes, incluidos los dispositivos de TV conectados, los televisores inteligentes y las consolas de juegos, siguieron siendo la forma dominante de transmitir en el segundo trimestre de 2021, con 73% de tiempo de visualización global, solo 1% menos que en el segundo trimestre de 2020, incluso cuando los consumidores pasaron menos tiempo en casa. Los teléfonos móviles capturaron esa participación de 1%, creciendo de 10% en el segundo trimestre de 2020 a 11% en el segundo trimestre de 2021. Mientras que los televisores inteligentes continuaron su ascenso meteórico, hasta 46%, y los dispositivos de TV conectados experimentaron un crecimiento moderado, hasta 5%, las consolas de juegos fueron el único dispositivo de transmisión de pantalla grande para contar una disminución significativa, hasta 14%. Entre los dispositivos de TV conectados, Roku mantuvo su dominio con una participación global de 31% en el tiempo de visualización de la pantalla grande, pero disminuyó levemente su participación a medida que los dispositivos solo de TV inteligente, incluidos Samsung TV, LG TV, Android TV y Vizio TV, aumentaron cada uno 1-2%.

Principales programas de transmisión que se discuten en las redes sociales

Los servicios de transmisión están comenzando a darse cuenta del inmenso valor de las plataformas sociales a medida que promocionan su contenido e interactúan con los consumidores. Grey's Anatomy, que promueve su disponibilidad de transmisión en Hulu, tuvo la mayor cantidad de interacciones multiplataforma en las redes sociales en el segundo trimestre de 2021, seguido de cerca por el drama en español de Netflix, Elite. Entre los nuevos originales, Loki reclamó el primer lugar de participación social para Disney+ en el número cuatro en la lista de Conviva de los mejores programas de transmisión por participación en las redes sociales. Netflix fue el servicio de transmisión que generó con mayor éxito interacciones para sus programas en las redes sociales con seis programas anotados en la lista, seguido por The CW con cuatro de los 25 programas principales.

La lista Fortune 500 y los videos sociales

Además de la publicidad lineal y de transmisión, las empresas más grandes del mundo continúan aprovechando el video en las plataformas sociales como una forma de interactuar con sus clientes. Según un análisis de Conviva de Fortune 500, McDonald's, Netflix, Nike, Apple y Facebook ocuparon los primeros lugares en las redes sociales en el segundo trimestre de 2021. Netflix registró la mayor cantidad de videos en redes sociales, la mayor cantidad de reproducciones de video y el total más alto de interacciones multiplataforma, mientras que Apple tuvo las interacciones promedio más altas por video y las interacciones promedio más altas por publicación para el trimestre. La colaboración de McDonald's con el grupo de K-pop BTS impulsó millones de interacciones en el segundo trimestre de 2021, lo que le aseguró el primer puesto en la tasa promedio de participación multiplataforma para cualquier marca con más de quince mil seguidores.

Para saber más visita: www.conviva.com/estado-de-streaming

Metodología

Los datos para el informe State of Streaming de Conviva se recopilaron principalmente de la tecnología de sensores patentada de Conviva actualmente integrada en 3300 millones de aplicaciones de transmisión de video, midiendo más de 500 millones de espectadores únicos viendo 180 mil millones de transmisiones por año con casi 2 billones de transacciones en tiempo real por día en más de 180 países. Las comparaciones año tras año se normalizaron a nivel de cliente para obtener representaciones precisas del crecimiento de la industria. Los datos de las redes sociales consisten en datos de más de 2000 cuentas, más de 5 millones de publicaciones, 12 500 millones de visualizaciones de videos y más de 35 000 millones de interacciones en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.

Acerca de Conviva
Conviva es la nube de inteligencia para la transmisión de medios. Impulsada por nuestro Stream Sensor™ y Stream ID™ patentados, nuestra plataforma en tiempo real permite a los especialistas en marketing, anunciantes, equipos de tecnología y equipos de atención al cliente crear, atraer y monetizar sus audiencias. Conviva se dedica a respaldar marcas como CCTV, DAZN, Disney+, Hulu, Paramount+, Peacock, Sky, Sling TV, TED y WarnerMedia a medida que desbloquean la increíble oportunidad en la transmisión de medios. En la actualidad, nuestra plataforma procesa casi 2 billones de eventos de transmisión de datos por día, lo que respalda a más de 500 millones de espectadores únicos que miran 180 000 millones de transmisiones por año en 3300 millones de aplicaciones que se transmiten en dispositivos. Conviva garantiza que las empresas digitales de todos los tamaños puedan transmitir mejor: cada transmisión, cada pantalla, cada segundo.