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Poner a los editores en control de la transmisión de datos publicitarios

Por Alex Klausner

junio 17, 2021

Ya sea que permitiera que las cookies rastrearan a los usuarios en la web o que terceros fueran dueños de sus calificaciones, durante décadas los editores no tuvieron control sobre sus datos propios. Ahora, en un mundo donde la transmisión está dominando rápidamente el panorama de los medios, los editores tienen más oportunidades de administrar sus datos propios de una manera más estratégica y crear una moneda que sea más precisa y controlada.

Pero, ¿cómo podemos hacer que esto suceda?

Los datos son geniales, pero los datos utilizables son cruciales.
La medición de la audiencia a nivel de censo, sin depender de las encuestas, es esencial para construir un conjunto confiable de datos. La información sobre el tipo de contenido y la participación, así como el alcance y la frecuencia, deduplicada por hogar, crea el perfil de identidad que los editores necesitan para desarrollar estrategias publicitarias en la transmisión. Luego, estos datos deben ser utilizables apareciendo en lagos de datos internos, enriqueciendo la medición de terceros con un identificador de transmisión confiable o unificando la identidad y el rendimiento en diferentes aplicaciones y marcas.

Para ser aún más poderosos, los datos también deben estar estandarizados.  
Los editores deben considerar la necesidad de tener una forma estandarizada e interoperable de medir su audiencia no solo en la forma en que se recopilan los datos, sino también en cómo se definen. Esto hace que los datos propios sean más poderosos, porque son precisos, confiables y utilizables por las marcas y hace que las campañas sean ejecutables en varios puntos finales.

Los editores deberán colaborar de manera segura para la privacidad.
Los editores deben considerar cómo pueden poseer la moneda para esta plataforma. La transmisión es un lugar donde la colaboración será importante y, en última instancia, beneficiosa para todos los jugadores involucrados: editores, distribuidores y anunciantes. Al implementar "salas limpias", los editores pueden compartir datos sin preocupaciones de fugas o violaciones de privacidad. Luego, pueden analizar las superposiciones de audiencia, comparar y clasificar el rendimiento frente a diferentes datos demográficos, y comprender exactamente cómo se clasifican frente a sus pares para promocionarse mejor ante los anunciantes.

A medida que la transmisión abre nuevas puertas para anunciantes, editores y consumidores por igual, los editores finalmente tienen la oportunidad de controlar por completo su activo más valioso: sus datos. Pero los editores también necesitarán apoyo a medida que crean sus propias estrategias de datos propios con los conocimientos, la precisión y la neutralidad que son necesarios para medir, identificar y verificar la audiencia.

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