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Datos reales sobre los carretes de Instagram

Por: Mike Metzler

septiembre 23, 2020

En homónimo, Instagram es una aplicación. Pero para los administradores de redes sociales, crear contenido para Instagram puede ser como administrar múltiples plataformas sociales. El feed de Instagram, las Historias de Instagram, IGTV y ahora Reels pueden tener diferentes propósitos dentro de la plataforma. Estos diferentes canales permiten a los administradores de redes sociales adaptar el contenido a las preferencias de consumo de sus diversas audiencias.

  • Feed de Instagram: historias cortas que se pueden consumir en menos de 60 segundos.
  • Historias de Instagram: aquellos interesados en el detrás de escena y la sensación de compromiso 1 a 1.
  • IGTV: narración de formato largo, más de 60 segundos.
  • Reels: contenido de entretenimiento hecho para un consumo rápido, menos de 30 segundos.

Instagram's Reels se lanzó hace poco más de un mes y las cuentas ya están creando planes de contenido únicos a su alrededor. Para aquellos que lo usan estratégicamente, ha sido un gran impulso para el compromiso. Si bien es sorprendentemente similar a TikTok®, Reels ofrece algunas diferencias. Aquí hay 5 hechos reales sobre Instagram Reels.

 

1) Reels proporciona más bienes raíces

Instagram parece haber tomado una decisión consciente de proporcionar más espacio en pantalla en Reels que en TikTok®. El texto y los hashtags están contraídos y la barra lateral de botones se ha movido a la parte inferior de la pantalla. Estos videos idénticos de los Green Bay Packers muestran cuánto más espacio tiene para trabajar en Reels.

Más espacio en la pantalla significa más espacio para ser creativo y menos preocupación por las partes importantes de su video que están ocultas.

2) Los carretes están generando más compromisos que los videos tradicionales de Instagram

Table Showing Instagram Reel Data For Sports Leagues

Analizamos todos los equipos dentro de la NBA, NFL, NHL y MLB y comparamos sus compromisos promedio por Reel con sus compromisos promedio por video en Instagram y los resultados son sorprendentes. En todas las ligas, el promedio de interacciones por Reel fue más alto que el promedio de interacciones por video en Instagram. La NFL es la liga más activa en Reels y está cosechando los beneficios. El Reel promedio de un equipo de la NFL está generando 671 TP2T más interacciones que su video promedio de Instagram.

3) Publicar en su feed aumenta la participación de sus carretes

reels Feed Vs No Feed Memphis Griz

Casi todos los Reels de mejor rendimiento que observamos como parte de nuestro análisis también se publicaron en el feed de Instagram del equipo. Los carretes comparten compromisos cuando el video se publica en su cuadrícula de Instagram. Esto permite que la publicación duplique las interacciones porque el video se publica en dos feeds diferentes.

En nuestro análisis, encontramos ejemplos de Reels de alto rendimiento que no se publicaron en el feed de Instagram, pero, en la mayoría de los casos, tuvieron un rendimiento inferior en comparación con las métricas de participación promedio para los videos de Instagram.

Aquí hay dos Reels que fueron publicados por los Memphis Grizzlies que ilustran la disparidad entre un video que se publicó en el feed de Instagram y uno que solo se compartió en la pestaña Reels. A pesar de tener más de 1 millón de seguidores en Instagram, este Reel en particular (a la izquierda) solo recibió 22 interacciones en total.

4) Formas reales de ser descubierto

Reels Discover Option Grey Text

La incorporación de Reels a Instagram ha agregado cuatro nuevas formas de descubrir su contenido y su cuenta.

  • Pestaña Explorar – Abra la pestaña Explorar en Instagram y la parte superior del contenido es un Reel. La mano de Instagram selecciona Reels "Destacados" para colocarlos en este lugar. Teniendo en cuenta que la pestaña Explorar es visitada por más de 200 millones de personas cada día, mostrar su contenido puede ser un gran impulso para su cuenta.
  • Búsqueda de etiquetas – Busque cualquier hashtag e inmediatamente recibirá uno o más Reels que usan ese hashtag.
  • Alimentación de carretes – Los videos de Reels tienen su propio feed dedicado que sirve contenido de las cuentas que sigues y videos que cree que te gustarán. Y aunque actualmente no compite con la increíble capacidad de TikTok® para determinar nuestras preferencias de contenido más exclusivas, coloca un bonito botón "Seguir" justo al lado del nombre de usuario de cualquier cuenta que no sigas.
  • Búsqueda de audio – Haga clic en cualquier pieza musical y se le mostrarán todas las piezas principales de contenido que usaron ese audio. Esta puede ser una excelente manera de obtener nuevas ideas o encontrar nuevas cuentas para seguir.

5) Los equipos deportivos están viendo resultados reales

Best Sports Teams on Instagram Reels  

Clasificamos a los 10 mejores equipos deportivos de la NBA, la NFL, la NHL y la MLB según el promedio de compromisos por carrete, del 5 de agosto al 8 de septiembre. En este momento, los Lakers lideran todos los equipos deportivos con un impresionante promedio de 266,7k compromisos por carrete. Durante este mismo período de tiempo, los Lakers promediaron 134.700 interacciones por video de Instagram. Los Patriots lideran a todos los equipos de la NFL con un promedio de 121,8k interacciones por Reel. Durante este mismo período de tiempo, anterior al inicio de la temporada de la NFL, los Patriots promediaron 21,600 interacciones por video. La diferencia significativa en los resultados muestra que para las cuentas con una audiencia establecida, Reels puede ser una forma efectiva de interactuar con nuevas audiencias y marcar una diferencia real.