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Snapchat es un burrito

Nick Cicerón

agosto 9, 2015

Este blog se publicó originalmente en Delmondo.co.
Conviva adquirió Delmondo en noviembre de 2018 y se ha convertido Perspectivas sociales de Conviva.

Me pidieron que hiciera una presentación de cinco minutos en una Evento del Gremio de Productores de América recientemente sobre Snapchat y su influencia en el área de video móvil. 

Cinco minutos no es mucho tiempo para hablar sobre el futuro del video móvil, uno de los temas más candentes en la publicidad. Se estima que el gasto alcanzará $6 mil millones en los EE. UU. para 2018, lo que representa aproximadamente la mitad del gasto total en anuncios de video en línea.

Pero cuando me senté a pensar más al respecto, durante el almuerzo en Chipotle, de hecho, la respuesta estaba en la palma de mi mano.

Snapchat (y el video móvil) es como un burrito, puedes llevarlo a donde quieras, ponerle cualquier cosa, se consume fácilmente y desaparece cuando terminas. Haz clic para twittear esto.

Tengo la investigación para probarlo, yoObserve el crecimiento del video móvil en el siguiente gráfico:

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Ahora observe el fuerte crecimiento de Chipotle durante el mismo tiempo:

chipotle growth

Cuando coloca ambos gráficos uno encima del otro, puede ver que hay una clara similitud en su crecimiento:

Screen Shot 2015-08-09 at 2.20.32 PM

Esto no es una coincidencia, está bien, tal vez lo sea…bPero cuando lo piensas, comparten muchas similitudes que los hacen populares.

1. Ambos son dispositivos móviles primero

¿Sabías que, al igual que Snapchat, el burrito en sí es un producto de la costa oeste y se construyó en torno a una audiencia móvil? Así es.

los Vaqueros en el 1800 necesitaban una forma de llevar su comida en sus alforjas y se decidieron por el burrito por su funcionalidad compatible con dispositivos móviles.

Más tarde, gracias a la rápida expansión y crecimiento de las fronteras entre EE. UU. y México y, en parte, al crecimiento de los sistemas de telégrafo de principios de 1900, los puntos calientes de burritos surgieron por todas partes, dando paso a sus propias formas únicas.

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Lo que nos lleva a nuestro siguiente punto...

2. Puedes poner cualquier cosa en ellos.

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Piensa en los mejores tipos de burritos. Todos comienzan con la misma tortilla de harina, pero puedes rellenarla prácticamente con lo que quieras.

Tienes tu cerdo, pollo, bistec, pero luego puedes ir a la lengua de res, mezclarlo con un poco de camarones. ¿Arroz? ¿Frijoles? Guacamole (es extra). Incluso ahora tienen sushiritos, un monstruo híbrido que combina las mejores partes de un rollo de sushi en una comida masiva.

Snapchat es de la misma manera. Al comenzar con una plataforma de mensajería en la que muchas personas ahora quieren estar, pueden completar un montón de otros tipos de cosas. Puede dibujar, puede agregar texto o unir videos en historias increíbles. Puede compartirlos con el mundo o puede enviarlos a sus amigos.

Han seleccionado "Nuestras historias": contenido editorial de su propio equipo que extrae puntos de vista de la audiencia general de Snapchat y contenido premium de editores en Discover con videos, fotos y artículos más largos.

Seamos realistas, se trata de pura adquisición de usuarios.

Facebook se ha convertido en el jugador que es porque ha estado trabajando arduamente para convertir una audiencia de escritorio en una audiencia móvil masiva en la palma de su mano.

Snapchat está haciendo lo mismo, solo que móvil desde cero con una tortilla que todo el mundo quiere. 

3. Desaparece cuando terminas.

¿Realmente necesito decir algo más? 😉

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Vea las diapositivas de la presentación a continuación. Tenga en cuenta que esta presentación pretendía ser humorística e irónica. Si bien los hechos anteriores son ciertos, existe poca o ninguna correlación con el crecimiento de los burritos y el crecimiento de los videos móviles.

 

evan spiegel