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Estado de la publicidad en streaming 2021: información para impulsar su negocio 

septiembre 24, 2021

Conviva lanzó recientemente su Informe sobre el estado de la publicidad en streaming 2021, que planteó las mismas preguntas a los compradores y vendedores de publicidad, así como a los consumidores, para obtener una instantánea de la situación actual del mercado de la publicidad en streaming.

Para brindarle la información que necesita para impulsar su negocio, discutimos algunos de los hallazgos clave del informe en nuestro seminario web. Preguntas y respuestas: El estado de la publicidad en streaming, con Lynn Leahey, directora editorial de Cynopsis Media, Chris Murphy, director de desarrollo comercial de Conviva, y Josh Sharma, vicepresidente de asociaciones publicitarias de Entertainment Studios.

Hallazgo: 60% de los espectadores dicen que hay demasiados anuncios de transmisión que se repiten en la misma pausa publicitaria.

Por qué está sucediendo: En este momento, hay dos canales para comprar a través de: canales de venta tradicionales, uno a uno y canales programáticos donde los compradores dependen de socios como plataformas del lado de la oferta (SSP) y plataformas del lado de la demanda (DSP) para facilitar la publicidad para su inventario. Desde el punto de vista de la tecnología, muchos servidores de anuncios son capaces de realizar una separación competitiva, pero existe una desconexión entre estos dos canales de ventas y la forma en que se comunican entre sí.

Qué hacer: Asegúrese de tener una estrategia unificada en todos sus equipos de inversión digital y equipos de inversión en televisión para armar, realizar transacciones y medir sus planes de medios.

“La medida es diferente. Es por eso que creo que ves el surgimiento de muchas herramientas de medición y planificación multiplataforma para unir los mundos. Con el tiempo, ese será el estándar, y las emisoras que tienen este nuevo enfoque de cartera que puede desbloquear diferentes conjuntos de datos, diferentes conjuntos de medidas, diferentes monedas que permiten que el lado comprador tenga más flexibilidad lo unirán un poco más”. — Chris Murphy, Director de Desarrollo Comercial, Conviva

Hallazgo: solo el 10% de los compradores está satisfecho con los informes de seguridad de la marca.

Por qué está sucediendo: El auge de la verificación llegó a través de la web, donde un rastreador podía mirar una URL y decirle exactamente qué había en esa página. Esa tecnología no existe en la televisión conectada (CTV). Con CTV, el editor tiene que empoderar a las empresas de datos o a ellos mismos para compartir esa información con los compradores, por lo que el lado comprador tiene menos influencia para exigir esto a los editores, que a menudo no entienden la necesidad de ello.

Qué hacer: Conviértase en un socio confiable para obtener una mayor participación de los presupuestos de los socios de contenido.

“Escuchábamos todo el tiempo de agencias y marcas sobre si al menos podíamos obtener informes posteriores a la impresión, pero nuestros acuerdos de transporte con proveedores de contenido siempre nos impedían hacerlo. De hecho, vamos a entablar estas negociaciones con los socios de contenido para ir de la mano con nuestro equipo de adquisiciones de contenido y hacerles saber lo importante que es este tipo de datos y mostrar esta transparencia”. — Josh Sharma, vicepresidente de asociaciones publicitarias en Entertainment Studios

Hallazgo: los vendedores tienen dos veces más probabilidades que los compradores de aceptar que hay datos suficientes para orientar el inventario.

Por qué está sucediendo: Esto se puede atribuir a la fragmentación que ve en el lado de la oferta. Cuando los compradores dicen que no hay suficientes datos disponibles, importa quién se los está vendiendo. Para el mismo contenido, puede haber varias partes que ejecuten esa venta (el propietario del contenido, el distribuidor y el vidrio en sí) y las tres entidades están tratando de proteger sus ventas de anuncios. Además, hay una diferencia en el intercambio de datos para la orientación frente a la medición.

Qué hacer: Piense exactamente qué datos necesita. Con la orientación, tal vez sea solo el género, las calificaciones o la duración. Pero con la medición, podría ser a nivel de serie o incluso de episodio.

“La relación de distribución entre contenido y consumidor significa que hay diferentes datos disponibles para transacciones, para planificar, para optimizar, para medir. No creo que todos los propietarios de contenido hayan pensado en qué datos necesitan para administrar sus negocios cuando en realidad no son dueños de la aplicación en la que se distribuye su contenido". — Chris Murphy, Director de Desarrollo Comercial, Conviva

Hallazgo: Los potenciales sin explotar son un tercio de los espectadores, pero no ven mucho streaming y no están contentos con la experiencia.

Por qué está sucediendo: El almacenamiento en búfer de anuncios es el asesino silencioso del compromiso. La calidad de la experiencia importa tanto o más para los anuncios que para el contenido. Los consumidores no van a esperar, especialmente a que se cargue un anuncio.

Qué hacer: Vuelva a escribir las reglas de la experiencia publicitaria, salga del reloj e impulse un compromiso a largo plazo con nuevos formatos como pausar anuncios o patrocinios de anuncios compulsivos.

“La belleza de nuestra plataforma es que en realidad no estamos atados a un reloj lineal. Realmente no tenemos que configurar un contenido o un programa para que finalice en una fecha u hora en particular. Eso significa que en realidad no estamos atados al mismo tipo de carga de anuncios que espera en la televisión lineal, lo que obviamente brindará una mejor experiencia de usuario, una carga de anuncios mucho menor, lo que con suerte permitirá a los usuarios interactuar con el contenido. en las plataformas un poco más”. — Josh Sharma, vicepresidente de asociaciones publicitarias en Entertainment Studios

Hallazgo: Menos del 30% de los espectadores sintieron que su privacidad estaba protegida.

Por qué está sucediendo: La web está tan saturada de formas en que los editores y las plataformas monetizan a los usuarios y brindan una experiencia publicitaria que el público en general ha olvidado cómo Internet es el Internet gratuito que conocemos hoy.

Qué hacer: Educar al público sobre lo que es el intercambio de valor. Los consumidores tienen que pagar una tarifa para obtener el contenido que desean y, si no quieren pagar una tarifa, tendrán que ver anuncios.

“Recuérdeles que obtienen contenido premium de calidad a cambio de una experiencia publicitaria personalizada y más relevante fuera de lo que está acostumbrado en su navegación web normal o lo que sea”. — Josh Sharma, vicepresidente de asociaciones publicitarias en Entertainment Studios

Para obtener más información sobre estos hallazgos clave y otros, vea nuestro Preguntas y respuestas: El estado de la publicidad en streaming seminario web