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La brecha de datos

Por Alex Klausner

junio 30, 2021

La falta de datos está limitando la inversión en publicidad de transmisión. En nuestro reciente Informe sobre el estado de la publicidad en streaming 2021, descubrimos que, si bien el 70% de los vendedores estuvo de acuerdo en que tienen los datos necesarios para ejecutar campañas en streaming, solo el 39% de los compradores se sintieron así. Existe una brecha enorme entre la confianza de los editores en su capacidad de vender y los compradores que sienten que carecen de la medida, la transparencia, el ROI o la escala para aumentar las inversiones.

¿Qué tipo de datos están causando la falta de confianza?

Hay algunos elementos diferentes de los datos que los compradores están buscando, pero en los que no confían hoy:

  • Alcance preciso y deduplicado en todas sus compras, tanto lineales como digitales y en todas las marcas.
  • Lo que muestra que se está reproduciendo su anuncio.
  • El porcentaje de espectadores a los que llegan en la transmisión.
  • Cómo las vistas en streaming se convierten en acción.

Entonces, ¿qué pueden hacer los editores para cerrar esta brecha y, en última instancia, generar más ingresos en sus plataformas de transmisión?

Estandarizar la recopilación de datos
Recopilar información de manera estandarizada permitirá a los compradores comprender mejor el rendimiento de la campaña en sus compras. También permitirá a los vendedores aprovechar el valor de su inventario en todos los puntos de distribución y medir su verdadero alcance.

Compartir de forma segura
Los editores deben tener formas seguras de compartir datos con los compradores, como en qué programas o géneros se desempeñó mejor su audiencia. Esto no solo será beneficioso para los compradores, sino que también puede ayudar a los vendedores a identificar oportunidades de patrocinio que tendrán el mayor impacto.

Medida unificada
El ecosistema de transmisión brinda la oportunidad de recopilar datos a nivel del espectador, sin depender de encuestas, y el vendedor debe considerar cómo usar esto para crear un nuevo tipo de moneda de transmisión. Las salas limpias pueden ser una herramienta para ayudar a los editores a saber cómo se comporta su contenido frente a otros contenidos del género o la industria, o qué porcentaje de audiencia están alcanzando.

Conjunto de datos de transmisión confiable para trabajar con socios de atribución
La recopilación de datos a nivel de espectador directamente desde las aplicaciones de reproducción de video puede ayudar a los editores a brindar mejores perspectivas a los proveedores de atribución. Con una mejor atribución, los editores pueden comprender cuán efectiva fue realmente la publicidad.

Los editores tienen razón al desconfiar de compartir demasiados datos, pero también deben reconsiderar las estrategias a medida que trabajan para obtener más ingresos en sus plataformas de transmisión y abordar la brecha de percepción en los datos. Para seguir creciendo, atraer a nuevos espectadores y anunciantes, y enfrentarse a un mercado cada vez más saturado, los editores deben invertir en las herramientas que los ayudarán a administrar el intercambio de datos y obtener la mejor información posible de sus informes propios.