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Principales tendencias en redes sociales para 2022

enero 24, 2022

El panorama de las redes sociales siempre se adaptará y cambiará tan rápido como el mundo que nos rodea. Entonces, si bien es imposible predecir exactamente lo que traerá el 2022, hablamos con algunos expertos sobre cuáles creen que serán las principales tendencias de las redes sociales de 2022.

Nick Cicero, vicepresidente de estrategia de Conviva

Lo social orgánico no está muerto.

De hecho, es más importante que nunca combinar estrategias pagas y orgánicas para adquirir, atraer y retener usuarios sociales. La gente va a las plataformas de redes sociales para consumir contenido, no anuncios. ¿Cuántas veces has dicho alguna vez: “Guau, me encanta esa sudadera con capucha. Debería ir a buscar más anuncios para obtener más información al respecto”? Probablemente nunca, pero puede consultar la página de Instagram de la marca o el perfil de TikTok o buscar para ver si algún creador o persona influyente ha publicado al respecto.

En 2022, las redes sociales orgánicas son el lugar para que las personas descubran más sobre tu marca, profundicen en quién eres, entiendan tu voz y lo que representas, y vean cómo te conectas con tu comunidad y el mundo que nos rodea.

Las redes sociales pagas fomentan las pruebas creativas y la amplificación.

Con el final inminente de las cookies de terceros, los especialistas en marketing pasarán 2022 buscando métodos más nuevos para interactuar con su público objetivo. La publicidad paga a través de las redes sociales se convertirá en una parte mucho más importante de la estrategia de marketing de todos, pero no de la manera tradicional. Normalmente se usa para obtener la mayor cantidad de ojos posible sobre el contenido, las redes sociales pagas comenzarán a usarse para probar e identificar a la audiencia. A medida que las capacidades de orientación de Facebook se vuelvan más sofisticadas, los vendedores inteligentes utilizarán los anuncios pagados como campo de pruebas para su contenido orgánico. ¿Quieres saber qué mensaje funciona mejor con tu audiencia? Pruébelo con una campaña publicitaria dirigida a segmentos específicos de su audiencia. ¿Quiere llegar a un público nuevo al que no se dirige actualmente? Ejecute una campaña para ver si esa audiencia responderá a su contenido.

El contenido de video en vivo y de formato largo seguirá dominando.

En Informe de descubrimiento de contenido de Conviva, "ver videos" se clasificó entre las principales actividades en las redes sociales, con casi tres de cada cinco usuarios de redes sociales que dijeron que vieron al menos un minuto de un video en una semana típica y la mitad dijo que vieron un video completo.

Pero en 2022, podemos esperar ver más videos de formato más largo que en el pasado. TikTok recientemente amplió la duración de sus videos a cinco minutos e Instagram Reels se extendió a 60 minutos, lo que demuestra que los creadores no solo quieren crear contenido de formato más largo, sino que los espectadores también están dispuestos a participar por más tiempo.

YouTube es probablemente la plataforma elegida para contenido de video más largo, ya que los espectadores pasan más tiempo viendo videos de YouTube en sus pantallas grandes con más de 25% del tiempo de visualización de YouTube consumido en televisores y a través de dispositivos conectados en el segundo trimestre de 2021.

La transmisión en vivo creció enormemente en 2021. Instagram Live, Facebook Live y TikTok Live son vías sólidas para que las marcas y las personas influyentes interactúen con su audiencia, y su popularidad seguirá creciendo. La explosión de popularidad de Twitch también habla de la demanda de este tipo de contenido. Si bien gran parte del contenido de las redes sociales se organiza y selecciona, la transmisión en vivo permite a los espectadores disfrutar de una vista más auténtica y sin editar de sus marcas o creadores favoritos.

La transmisión en vivo apoyará el comercio electrónico de una manera mucho más grande.

En 2022, la transmisión en vivo se expandirá para respaldar otra faceta esencial de las redes sociales: el comercio electrónico. En 2021, Instagram aprovechó el auge de las compras de diciembre para presentar una serie de compras en vivo durante las fiestas con las principales personas influyentes y marcas. Recientemente, Pinterest lanzó Pinterest TV, una serie de videos en vivo que cubren moda, belleza, hogar, comida, bricolaje y más. Naturalmente, Pinterest TV se presta a experiencias de compra más frescas donde los espectadores pueden ver algunas de sus ideas más ancladas probadas en tiempo real por sus creadores favoritos.

 

Zak Damman, vicepresidente de activación digital y social de Learfield

Los datos de los clientes de primera mano serán imprescindibles.

Los datos de clientes propios separarán a los que tienen de los que no tienen. Con el consentimiento de seguimiento de cookies en IOS 14 y más allá, dando a los usuarios la libertad de elegir si los anunciantes rastrean su actividad web y social, aprovechar una base de datos propia existente y continuar construyéndola será vital en 2022.

El video natural de formato corto impulsará la creatividad social.

El consumo de videos de formato corto tanto en TikTok como en Instagram Reels se ha disparado y obligará a los especialistas en marketing a desarrollar una estrategia para jugar en el espacio de forma natural. Gen Z puede detectar un anuncio de TikTok a una milla de distancia, por lo que la integración de la marca en contenido nativo que se ajuste es crucial para desarrollar el conocimiento y la conversión de la marca.

Los NFT llegaron para quedarse.

La tecnología Blockchain se convertirá en la corriente principal para las marcas y los equipos. Aprovechar la tecnología NFT para capturar momentos se convertirá en una forma única para que los fanáticos se apropien de una parte de la historia. En la industria del deporte, un momento destacado, una foto, una tarjeta coleccionable o incluso un tweet pueden ser propiedad digital para siempre de un aficionado.

 

Mimi Okojie, Directora Asociada de Compromiso Digital en San Antonio Spurs

Se avecinan limitaciones más estrictas para el uso de la música.

En 2022, espero limitaciones aún más estrictas en cuanto al uso y la concesión de licencias de música. Veo equipos y marcas que se inclinan por un uso más intencional del audio original, particularmente con el aumento continuo de plataformas sociales como TikTok e Instagram's Reels.

 

 

 

Carmen Collins, líder sénior de redes sociales en Wish

Calidad sobre cantidad será el camino en TikTok.

Si pensáramos la Apocalipsis orgánico de alcance de Facebook fue devastador, prepárate para la versión de TikTok. Como todo nuevo canal de redes sociales, llega a un punto de inflexión en el que el todopoderoso dólar se convierte en la voz más fuerte. Recomiendo que las marcas comiencen a pensar en cómo eso podría cambiar su estrategia, y creo que la forma correcta de abordarlo es la calidad sobre la cantidad.

El nuevo suministro de noticias de Instagram revolucionará las estrategias.

Creo que el suministro de noticias reordenado en Instagram afectará a las marcas en gran medida. Si los usuarios de Instagram comienzan a limitar su fuente de noticias solo a sus "favoritos", ¿cómo van a asegurarse, como marca, de estar en esa lista de favoritos? Deberá comenzar a pensar en las razones por las que sus clientes querrían agregarlo a sus favoritos y luego comenzar a educarlos sobre por qué deberían hacerlo.

 

Michael Metzler, director sénior de marketing de Conviva

El video vertical alcanzará la madurez.

No más grabar videos en horizontal, cuadrado o 5: 4 y recortarlo para vertical. Por primera vez, puede crear una pieza de contenido vertical y hacer que encaje de forma nativa en todas las plataformas sociales: YouTube Shorts, Snapchat Spotlight, Instagram y Facebook Reels, TikTok, etc. Plataformas como YouTube e Instagram están incentivando el uso de verticales. contenido dándole prioridad en sus algoritmos. Las marcas utilizarán estas funcionalidades (Reels, Shorts, Spotlight, TikTok) para hacer crecer los seguidores de sus cuentas en 2022.

UGC será más importante.

Si bien casi todas las marcas tienen su propio enfoque para la creación de contenido en las redes sociales, el contenido generado por fanáticos y usuarios promedio tiende a funcionar tan bien, si no mejor, que el contenido generado por las marcas. En 2022, podemos esperar que las marcas se apoyen más en el contenido generado por su audiencia como parte central de su estrategia de contenido. No se puede decir lo suficiente sobre la influencia de TikTok en 2021, pero la plataforma también ha sido un espacio perfecto para que las marcas promuevan UGC. Como una plataforma que prospera con el contenido creado por los usuarios, las marcas deben adaptarse para adaptarse al estilo y tono del contenido en TikTok, que tiende a ser más orgánico y menos curado por naturaleza. Muchas marcas importantes han decidido amplificar el mejor contenido de su comunidad en lugar de intentar replicarlo ellas mismas. Starbucks ha sido un campeón de UGC en TikTok, encontrando contenido que se adapta a la voz y los valores de su marca, al tiempo que interactúa con su comunidad y alienta a más usuarios a crear.

La autenticidad en las marcas pasa a primer plano.

2020 y 2021 fueron un ajuste de cuentas para las marcas en términos de sus enfoques sobre temas como el cambio climático y la justicia racial. En 2022, esas expectativas seguirán creciendo. Los usuarios ya no están interesados en ver una personalidad corporativa pulida aplicada a sus cuentas favoritas. Quieren ver personas reales detrás de sus marcas favoritas y quieren que sus marcas tengan una pasión genuina por hacer del mundo un lugar mejor para todos.

 

Tyler Brosious, gerente de redes sociales en New York Islanders 

La creación de contenido cambiará con el cambio de plataformas.  

Creo que 2022 será el año en que realmente comencemos a considerar las plataformas sociales como entidades separadas. Es imposible tratar a TikTok, Twitter, Facebook y Twitter de la misma manera, y creo que la forma en que creamos contenido cambiará con eso. Creo que verá a TikTok más tratado en línea con YouTube o un servicio de transmisión, algo en lo que está sacando tiempo de su día para participar, en lugar de una fuente social.

 

 

Sean Cohen, vicepresidente de audiencia y análisis de NRG 

Las estrategias de transmisión en vivo de IRL se volverán reales.

A medida que la perspectiva de la pandemia continúa generando incertidumbre en 2022, estamos analizando cómo los formatos de transmisión en vivo de IRL continuarán brindando una vía para que los fanáticos se sientan más cerca de su streamer, influencer o jugador favorito. El tiempo de visualización en la vida real creció hasta convertirse en el cuarto tipo de "juego" más grande en Twitch en 2021 y lo hizo a través de muchas categorías diferentes. Esperamos que el crecimiento continúe y se extienda más allá de Twitch a YouTube, TikTok e Instagram. El formato IRL también es un punto de apoyo sólido para facilitar la transición del metaverso VR/AR, al permitir que los espectadores vean el valor potencial de sentirse conectados con otras personas a través de actividades o experiencias de la vida real.

Los modelos de suscripción seguirán aumentando.

Más allá de IRL, esperamos ver el surgimiento de modelos basados en suscripción dentro de las plataformas sociales para ayudar a los creadores a crecer y construir sus comunidades principales. Twitch, Patreon e Instagram ya aprovechan estas funciones, pero esperamos ver que esto prolifere porque brinda un valor clave para los creadores al tiempo que brinda a los fanáticos y espectadores contenido exclusivo y acceso único. Los modelos de suscripción también benefician a las plataformas, ya que fomentan el aumento de las sesiones por usuario y la permanencia de la aplicación, que son métricas muy apreciadas en 2022, ya que el tiempo libre de los usuarios sigue estando fragmentado.

 

Kathryn Howell, especialista en redes sociales de New York Islanders

Los microinfluencers tendrán aún más éxito. 

Con el crecimiento de TikTok, los microinfluencers han surgido inmensamente y creo que veremos su éxito aún más este año. Desde artistas, animadores, hasta padres solteros con los que se puede relacionar, cada uno tiene seguidores únicos que las empresas pueden querer utilizar. Los microinfluencers pueden ayudar a las empresas a llegar a nuevas audiencias a un costo menor pero con una gran recompensa y aumentar su presencia en las plataformas de redes sociales, especialmente en TikTok.

 

La única constante cuando se trata del panorama de las redes sociales es el cambio, por lo que el mejor consejo para cualquier vendedor de redes sociales es mantenerse alerta. Siga los cambios en las plataformas y esté dispuesto a probar nuevas estrategias para impulsar el compromiso. Planifique y use datos para elaborar estrategias, pero no se quede tan atascado en su plan que se pierda la última ola que llega al espacio social.

Manténgase actualizado sobre todas las tendencias sociales con los informes State of Streaming de Conviva.