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Conviva se asocia con Experian para expandir las capacidades de medición de audiencia para los editores de transmisión

La combinación de los datos a nivel del censo de Conviva y los datos demográficos de Experian brinda a los editores la información profunda sobre la audiencia que demandan los anunciantes y los especialistas en marketing

6 de diciembre de 2021

Conviva, la plataforma de medición continua para transmisión de medios, se ha asociado con Experian, la empresa líder mundial en servicios de información, para proporcionar a los editores de transmisión y a sus socios del ecosistema los datos de segmentación de audiencia más avanzados de la industria, un paso clave para resolver el desafío de medición global de la industria de transmisión. . La combinación de los datos de transmisión propios a nivel de censo de Conviva y los datos demográficos incomparables de Experian permite a los editores proporcionar fácilmente a los anunciantes los conocimientos de audiencia más detallados y precisos disponibles, incluidas las preferencias de contenido de la audiencia, los patrones de comportamiento de los espectadores, la exposición de anuncios y más.

La solución se ve reforzada por la integración de los datos de marketing de Experian en la plataforma de medición de audiencia de transmisión recientemente ampliada de Conviva, que incluye la tecnología Stream ID™ y utiliza un modelo de identidad común para crear la interoperabilidad del ecosistema y proporcionar soluciones de identidad consistentes y precisas utilizando los mejores datos propios. disponible. Sobre la base del conjunto de datos recopilados por la tecnología Stream Sensor™ patentada de Conviva, Stream ID vincula varios dispositivos a un solo hogar en función de los datos anónimos del editor que excluyen las cookies problemáticas y los identificadores de dispositivos. Stream ID de Conviva actualmente analiza el comportamiento de la transmisión en más de 80 millones de hogares estadounidenses con planes de expansión internacional durante el próximo año.

“Con la evolución de la televisión y los servicios de transmisión cada vez más prominentes entre los consumidores, es imperativo que los editores ayuden a los anunciantes a medir adecuadamente la efectividad de sus campañas de CTV”, dijo Aimee Irwin, vicepresidenta sénior de estrategia y asociaciones de Experian Marketing Services. “Nuestra relación con Conviva crea otro camino para que podamos proporcionar a los editores métricas avanzadas y datos demográficos sólidos, resolviendo el desafío actual de medición de TV”.

Además de tener un valor incalculable para los anunciantes, los datos demográficos a nivel de hogar de Conviva y Experian permiten a los especialistas en marketing crear estrategias de marketing específicas para aumentar el compromiso y la adquisición. Los especialistas en marketing pueden aprovechar los datos demográficos de transmisión de video recientemente disponibles para crear segmentos de clientes nuevos o emergentes, superponer la demografía de transmisión y video social, medir el alcance de los hogares entre marcas para identificar áreas para la promoción cruzada y descubrir tendencias de consumo de contenido para mejorar las promociones y recomendaciones.

“La medición del contenido y la publicidad a nivel de censo con un solo sensor proporciona un mejor contexto y apoya a los equipos de los editores que trabajan de forma interfuncional para maximizar el compromiso y los ingresos”, dijo Keith Zubchevich, director ejecutivo de Conviva. "Con los datos de Experian integrados en la plataforma de Conviva, proporcionamos a los editores los datos propios más detallados, precisos y anónimos disponibles".

Acerca de Conviva

Conviva es la plataforma de censo, medición continua y participación para la transmisión de medios. Impulsada por nuestro Stream Sensor™ y Stream ID™ patentados, nuestra plataforma en tiempo real permite a los equipos de marketing, anunciantes, operaciones tecnológicas, ingeniería y atención al cliente adquirir, atraer, monetizar y retener a sus audiencias. Conviva se dedica a respaldar marcas como CCTV, DAZN, Disney+, Hulu, Paramount+, Peacock, Sky, Sling TV, TED y WarnerMedia a medida que desbloquean la increíble oportunidad en la transmisión de medios. En la actualidad, nuestra plataforma procesa casi 3 billones de eventos de transmisión de datos por día, lo que respalda a más de 500 millones de espectadores únicos que miran 200 000 millones de transmisiones por año en 4 000 millones de aplicaciones que se transmiten en dispositivos. Conviva garantiza que las empresas digitales de todos los tamaños puedan transmitir mejor: cada transmisión, cada pantalla, cada segundo. Para obtener más información, visite www.conviva.com.

Acerca de Experian

Experian es la empresa de servicios de información global líder en el mundo. Durante los grandes momentos de la vida, desde comprar una casa o un automóvil hasta enviar a un hijo a la universidad o hacer crecer un negocio al conectarse con nuevos clientes, capacitamos a los consumidores y a nuestros clientes para que administren sus datos con confianza. Ayudamos a las personas a tomar el control financiero y acceder a los servicios financieros, a las empresas a tomar decisiones más inteligentes y prosperar, a los prestamistas a prestar de manera más responsable y a las organizaciones a prevenir el fraude de identidad y los delitos.

Contamos con 20 000 personas que operan en 44 países y todos los días invertimos en nuevas tecnologías, personas talentosas e innovación para ayudar a todos nuestros clientes a maximizar cada oportunidad. Cotizamos en la Bolsa de Valores de Londres (EXPN) y formamos parte del índice FTSE 100.

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