ソーシャル

2021 年のソーシャル メディアとデジタル ビデオに関する 3 つの予測

NickCicero著

2021年1月8日

新しい元気の出るエネルギーで 1 年をスタートさせたいと願っていましたが、今週米国議会議事堂で起きた信じられないほど悲しい出来事は、ソーシャル メディアが世界を結びつけ、コミュニティを構築し、変化を促すための強力なツールになっていることを痛烈に思い出させてくれます。世界が燃え尽きるのを見て、これらのテクノロジーを使用して最悪のアイデアを実行したいと常に考えています。私たちが構築するコミュニティや、私たちのコンテンツを消費する世界中の個人に伝えるメッセージにおいて、倫理的かつ包括的であることは、私たち次第です。

世界の出来事から一歩離れて、2021 年はソーシャル メディアとデジタル ビデオの面で記念碑的な年になりつつあります。 私たちのチーム この次の年に注目しています。

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ソーシャルビデオとデジタルビデオが融合 – 過去 10 年間で、ビデオ コンテンツを制作するためのコストは、制作、ホスティング、配信の面で大幅に低下しました。 YouTube、Instagram、TikTok® などのプラットフォームは、携帯電話から編集技術をハリウッド品質レベルに近づけ、それらを大衆に配信する機能を備えています。しかし、ファースト パーティ データの価値が大幅に増加しているため、オウンド ビデオ戦略を構築することがこれまで以上に重要になっています。動画のエディトリアル化は通常、予算の大きいメディア企業に限定されていましたが、ティア 2 のメディア企業、スポーツ チーム、リーグ、さらには消費者ブランドまでもが参入するにつれて、「オウンド ビデオ」(自分のサイト、アプリ、プレイヤーの動画)が登場するでしょう。所有スペースでのビデオ公開。

革新的な測定会社が後押しする CTV (コネクテッド TV) 広告の成長 – 2020 年がストリーミングの年だった場合、2021 年はストリーミングの収益化の年です。何年もの間、パフォーマンスベースのマーケティング担当者は、測定とデータが不足しているため、CTV に飛び込むことを躊躇してきました。ほぼすべての主要な放送メディア企業がストリーミング サービス (SVOD および AVOD) を開始した後、これまで以上に優れた測定機能を備えた大規模なエコシステムが存在し、視聴パターン、コンテンツ アフィニティ、アトリビューションの測定に基づくオーディエンス ターゲティングのより良いオプションが開かれています。デバイスや家庭などで。その結果、2021 年には、これらの線形広告費の多くがストリーミング ビデオ環境に急速に移行することが見られるでしょう。

インフルエンサー マーケティングは、TikTok、ソーシャル コマース、および NIL (名前、画像、類似度) の機能強化により拡大 – 岩の下に住んでいない限り、おそらく過去 2 年間でインフルエンサー マーケティングについて大々的に聞いたことがあるでしょう。ソーシャル ビデオと e コマースの増加に伴い、従来とは異なるメディア パートナーを使用して長期的なコンテンツ関係を構築するブランドがますます増えることが予想されます ( デビッド・ドブリックとチポトレ)。 YouTuber/社会的インフルエンサー/有名人の領域の外では、提案された 名前、画像、肖像法案 学生アスリートにとっては、あらゆる形や規模のマーケターがアスリートを利用してオーディエンスにリーチするためのまったく新しい方法を切り開く可能性もあります。これは、すでに学校や地元の報道機関と協力しているティア 2 市場の中小企業にとって最も有益であると思います。

2021 年のスタートは少し不安定でしたが、私はこれまで以上に興奮し、エネルギーに満ちています。新年があなた、あなたのチーム、そしてあなたの家族にとって最高の年になることを願っています。今年、Conviva からいくつかの非常にエキサイティングな新しいイノベーションがもたらされました。これらについて皆さんと共有するのが待ちきれません。最新情報をお見逃しなく!いつものように、私はあなたから聞いてみたいです!お気軽に Twitterで私に連絡してください 以下のソーシャル インサイト ニュースレターにサインアップしてください。

-Nick Cicero 氏、Conviva 戦略担当副社長

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