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NBCUniversalのConvivaのストリーミング測定認定が業界に影響を与える3つの方法

キース・ズブチェビッチ

2022年3月29日

NBCUniversalによる今週の発表 革新的で新しい、そして非常にエキサイティングな多通貨測定の時代の始まりを引き起こします。 NBCUの認定ストリーミング測定パートナーとして120社以上から選ばれたことを光栄に思います。ストリーミング測定の複雑で断片化された世界が初めて統合されました。包括的で、国勢調査レベルで、相互運用可能で、継続的に測定され、透過的です。広告主は、ストリーミングオーディエンスの独立した価値と、Convivaの認定されたContinuousMeasurementAnalyticsテクノロジーに基づくクロスプラットフォーム通貨を介したストリーミングオーディエンスの増分リーチを理解できるようになります。

 

「私たちは消費者に素晴らしい体験を提供する義務があり、私たちが提供するリーチ、注意、結果を適切に捉える測定システムを利用することを顧客と株主に義務付けています。 NBCUは初めて、広告パートナーに、ビジネスにとって重要な意味のある指標にアクセスできる、すべてのプラットフォームにわたる統一されたクロススクリーンビューを提供します。」 — Kelly Abcarian、NBCUの測定および影響EVP

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では、この発表はストリーミング業界にとって広く意味があるのでしょうか。多くの意味合いがありますが、私は最も重要な3つを共有します。

1.継続的かつ包括的

この世界は地理、デバイス、アプリ、ビューア、コンテンツ、広告によって非常に細分化されており、テクノロジーの成長と変化に伴ってさらに複雑になるため、ストリーミング測定は非常に困難です。 Convivaでは、コンテンツや広告など、視聴者が体験するすべてのものを包括的かつ継続的に収集する単一のセンサーでこの問題を解決します。この基盤により、NBCUは、北京冬季オリンピックの17日間すべてについて、ストリーミングを1秒ごと、1日ごとに独立して測定できるようになり、広告主はすべての画面でのパフォーマンスの全体像を把握できるようになりました。

2.国勢調査レベル

リニアTVと90年代のWebの世界では、測定はパネル、サンプルセット、ビーコン、広告ログ、またはAdobe、Oracle、GoogleAnalyticsで使用されるようなイベントベースのコレクションに依存していました。ストリーミングは、測定のリセットを提供します。セッション、イベント、または聴衆の部分的なビューに依存する必要はありません。すべての視聴者のすべてのストリームの1秒ごとを安全に測定します。国勢調査レベルを継続的で包括的なコレクションに追加すると、NBCUが主導するプレミアム出版社の世界がConvivaのテクノロジーと測定に価値を見出している理由がわかります。これは単なる新しいテクノロジーではなく、新しい始まりについてです。

3.相互運用可能

いつ AdWeekはNBCUの1億5000万のスーパーボウルの総視聴者リーチをリリースしました、この重要で統一されたクロススクリーンビューを実現するのに役立ったのは、Conivaのプラットフォームの相互運用性でした。相互運用性とはどういう意味ですか?インサイトは、業界全体で標準化、統合、および利用できる場合、はるかに強力です。これにより、複数通貨の格付けの世界への扉が開かれます。そこで、NBCUのストリーミングデータを、完全に制御できるように真に相互運用できるようにしました。 Convivaの測定の相互運用性により、NBCUは、パッケージング、配信、スチュワードシップなど、広告製品のあらゆる側面にストリーミングを統合し、今日のアイデンティティとプライバシーを重視する環境で必要な完全な制御を行うことができます。

結論は

NBCUは多くの点でオーディエンス測定革命をリードしており、Convivaの私たち全員は、メディア測定における70年の課題を最終的に解決するために必要な革新に貢献できることを誇りに思っています。

Convivaがオーディエンス測定の未来をどのように構築し続けているかについて詳しく知りたい場合は、お知らせください。