マーケティング

APACにおけるストリーミングの4つの動向

2022年3月14日

パンデミックの最盛期には、アジア太平洋 (APAC) 地域全体でストリーミングの人気が爆発的に高まりました。自宅で孤立して退屈しているほとんどの人は、好きなエンターテイメントをストリーミングするための時間と関心をこれまで以上に持っていました。しかし、生活が通常のリズムに戻ったとしても、ストリーミングの関連性が衰えることはほとんどありません。実は今も拡大中です。

「ストリーミングは依然として成長しており、前年ほどの速さではありませんが、パンデミック前のレベルよりもはるかに高くなっています。私たちが信じているのは、さまざまなストリーミング デバイスでコンテンツをストリーミングできるという習慣が形成されており、その習慣がどこにもなくなることはないということです。」 —Sushant Sharma 氏、Conviva、APAC 販売担当副社長

進化を続ける APAC 市場からのニュースは、ストリーミングへの関心の高まりだけではありません。 Convivaの最近のレポート、 APAC におけるストリーミングの現状、地域のいくつかの主要な傾向を明らかにしました。ここでは、重要なポイントを 4 つ紹介します。

1. データ インサイトが主役になる。

より多くの消費者がストリーミングを採用するにつれて、より多くのストリーミング プロバイダーがデータに真剣に取り組み、これらの洞察を意思決定プロセスや日常業務に取り入れています。

Sharma 氏は Conviva のプラットフォームを挙げており、彼のクライアントは複数のチームで使用していると言います。テクノロジーから運用、マーケティング、コンテンツに至るまで、Sharma はデータを組織のすべてのチームにとって重要なツールと見なしています。

「すべてはつながっている。サイロに置かれたバラバラのデータセットではありません。組織内のさまざまなチーム間でのデータの統合は、企業がデータの採用において成熟度を高めているという点で見られる傾向でもあると思います。

2. 広告主は品質への投資を開始しました。

広告主は長い間、広告の有効性と視認性に的を絞ってきましたが、広告の品質とエンゲージメントの相関関係を無視してきたことがよくあります。しかし、近年、広告の品質が低いほど、視聴者が離脱する可能性が高くなることが明らかになっています。最終的に、質の低い広告はコンテンツの放棄率を高める可能性があります。これは、広告主が望んでいないことです。

「テクノロジーにはいくらでも投資できますが、広告ストリーミングの品質を測定できなければ、収益だけでなく、視聴をやめた視聴者も大幅に失うことになります。」—Sushant Conviva、APAC 販売担当副社長、Sharma 氏

3. 視聴者はより大きな画面を受け入れ始めています。

APAC は歴史的にモバイル市場でした。外出先での文化の中で、メディアを消費するための便利で親密な方法を提供する小さな画面は、根強い人気を誇っています。

「中国以外の汎アジアでは、簡単に 70% Android 市場について話しています。それこそがまさにビジネスであり、今でもその核心です。」— TechSortm TV、CEO、Debbie Lee 氏

しかし、APAC ストリーミングはスマートフォン ゲームだけではありません。スマート TV、Fire TV、Apple TV、Android TV などの大画面は、カンボジア、ミャンマー、フィリピン、ベトナムなどの市場で足場を固めています。そしてほとんどの場合、消費者は小さな画面と大きな画面の両方のストリーミングを楽しんでいます.

「概して、大画面デバイスへの大きなシフトが見られます。大画面デバイスでの第 4 四半期の総ストリーミング消費量のシェアは、昨年の第 3 四半期の 14% と比較して、第 4 四半期には 27% でした。

4. eスポーツは成長しています。

e スポーツはアジアでは大きなビジネスであり、ストリーミングの世界の他の地域と同様に進化しています。現実世界の陸上競技の外観に影響された e スポーツ クリエイターは、消費者の関与を維持するために制作の質を高めています。

「今日、パブリッシャーと権利所有者は、最大の物理的なスポーツのように見える、より大きな作品を望んでいます.彼らは、追加の統計とグラフィックスを備えたより大きなスタジオでショーを行っています。プロダクションのプロフェッショナリズムはますます大きくなっています。」 —アルベルト・ビア、Overon、CEO

ストリーマーは、eスポーツの視聴者を引き付けるための新しくてユニークな方法をすでに見つけており、従来のスポーツでさえ提供できない層をファン体験に追加しています.そして、それは大金をもたらす可能性があります。ストリーマーは、視聴者エンゲージメントへのこのアプローチを利用して、ベースを拡大し、収益を増やしています。

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