ソーシャル

2022 年の 4 つの TikTok スポーツ インサイトとトレンド

ジェシカ・ラミレス & マイク・メッツラー

2022年5月24日

TikTok は現在、他のオンライン マーケティング プラットフォームよりも急速に成長しています。スポーツ チームは TikTok に群がり、忠実なファンと交流し、トレンディで魅力的なコンテンツで新しいファンを獲得しています。しかし、TikTokへの革新的なアプローチで際立っているチームは?の Conviva の TikTok ベンチマーク レポート、世界中のトップチームとリーグに飛び込み、ソーシャルの最もトレンディなプラットフォームに最大の影響を与えているのは誰かを確認します.  

チームやリーグ全体で記録的な成長を遂げる  

2021 年は、TikTok にとってさまざまな業界、特にスポーツにとって画期的な年でした。昨年はすべてのスポーツ チームが TikTok に群がったようで、プラットフォームにスポーツ コンテンツがあふれているにもかかわらず、一部のチームは視聴者を大幅に拡大することができました。 Tottenham Hotspurs、Champions League、Manchester United はすべて、2021 年にフォロワーを 1,000 万人以上増やすことができました。 2022 TikTok ベンチマークおよび戦略ガイド。

 

そして、その驚くべき成長は、サッカーの世界全体に当てはまりました。分析した 9 つのスポーツ リーグのうち、プレミア リーグ (320 万)、リーグ 1 (210 万)、ラ リーガ (170 万) はすべて、どのリーグよりも平均フォロワー数が高かった. TikTok のハイパー パーソナライズされた For You ページでは、チームはさまざまなテーマとコンテンツ スタイルを試して、誰かの For You ページに到達し、そのレベルの視聴者の成長を体験する必要があります。  

sports league growth in tiktok engagement analytics and metrics

 

米国のチームも 2021 年に視聴者数が大幅に増加しました。ゴールデンステート ウォリアーズ、ユタ ジャズ、カンザス シティ チーフス、ダラス カウボーイズはすべて、2021 年にフォローされたスポーツ チームのトップ 25 にリストされました。 TikTok の成長、米国のスポーツ チームは、同じレベルの視聴者の増加とエンゲージメントに到達できていません。  

リーグは勝っている  

average growth in tiktok followers by industry

重要な発見の 1 つは、スポーツ リーグが実際にそれぞれのチームよりも大幅に成長したことです。スポーツ リーグは、平均して、スポーツ チームの約 60 万人と比較して、2021 年に約 100 万人のフォロワーが増加しました。  

それで、彼らはどのようにそれをしましたか?その答えは、TikTok のアルゴリズムから得られるかもしれません。チームは、リーグ アカウントへのフィーダー システムのように機能します。チームをフォローまたはサポートしている場合、For You ページでそれぞれのリーグから提供されるコンテンツを取得する可能性があります。このように、チームが TikTok オーディエンスで経験する成長は、そのリーグ アカウントの成長を意味する可能性があります。

今後、チームとそれぞれのプレーヤーの間で同じフィーダー モデルが採用され始めていることがわかります。プレイヤーは TikTok でより大きな存在感を示し始め、それぞれのチームがプレイヤーの TikTok コンテンツからその露出を増やすことで利益を得ることが期待できます。チーム、リーグ、プレーヤーが TikTok コンテンツの共同作業と調整を開始して、アカウントが受け取る露出を最適化し、関連付けを通じてオーディエンスを拡大することを期待してください。  

ヨーロッパのサッカーが最高に君臨する

Paris Saint-Germain F.C. tiktok PSG

リーグ 1 のチームであるパリ サンジェルマン FC は、世界で最もファンの多いスポーツ チームです。

全体的に、ヨーロッパのサッカー チームは、2021 年に TikTok 戦略で最も大きな成功を収めました。ヨーロッパのサッカー リーグは、アメリカのどのリーグよりも TikTok で視聴者を獲得することに成功しています。平均的なヨーロッパのサッカー チームは、アメリカのどのスポーツ チームよりも約 4 倍多くのフォロワーを持っています。 

その成長を促進している戦略は何ですか?プレイヤーに焦点を当て、コミュニティを構築することが成功への鍵のようです。ヨーロッパのサッカースターは、それぞれのチームの地位を強化するのに役立ちます. PSG はすべてのスポーツで最もフォローされているチームであり、TikTok には 2,500 万人のフォロワーがいます。その多くは、スターの力で PSG が自身の影響力を拡大するのに役立つリオネル メッシのようなトップ プレーヤーを強調したことに起因する可能性があります。  

ファンは、お気に入りの選手の別の側面を見たいと思っています。トップ プレーヤーの個性と生活を垣間見ることができるため、ファンはお気に入りのプレーヤーに独占的に舞台裏でアクセスできるようになり、新しいエキサイティングなコンテンツ キャンペーンでチームが忠実なファン層との関係を深めるのに役立ちます。  

コメントが鍵 

全体として、コミュニティの構築は、プラットフォーム上で成長するための重要な戦略のようです.コメント セクションに参加することは、コミュニティの会話を促進し、TikTok でアクティブなファンベースを構築する 1 つの方法です。コメントでファンとコメントしたり会話したりすることは、チームのブランドの信頼性を高め、ファンがお気に入りのチームに独占的にアクセスできるようにするための優れた戦略です。他のプラットフォームはより形式的でキュレーションされたコンテンツを提供していますが、TikTok はファンと気軽に交流し、チームの周りにコミュニティを作る場所です。 

トム・ウェインガルテン、Overtime のソーシャル メディア責任者は、コメントは TikTok 戦略の重要な部分であると述べています。   

 「私たちは、フォロワーと常にコミュニケーションを取り、アカウントの背後に人々がいて、それが単なる会社ではないことを知ってもらうという、本当に良い仕事をすることを目指してきました.私たちはそのコミュニティをできるだけ大きくしたいと考えています。そのため、すべてのソーシャル プラットフォームのコメント セクションで多くの時間を費やしてフォロワーに対応しています。人々がコメントすると、この確認済みのアカウントが返信する可能性が高いという一定の期待があることを嬉しく思います。」  

 未来

TikTok のスポーツ リーグへの約束は、スポーツ コンテンツを新しい世代のファンに届けるという約束でした。入場料は、コンテンツの制作方法を変更する必要があるということでした。ハイライト、美しく編集された写真、星からの叫び声はもはやそれをカットしません. TikTok のコンテンツは、モバイル ファーストの環境で楽しませ、楽しませるためにゼロから設計する必要があります。現在、多くのチームがプラットフォームで数年を過ごしているため、TikTok コンテンツを優先事項にしたチームは、未来のスポーツのブランドになりつつあります。

TikTok スポーツの詳細については、こちらをお読みください 2022 TikTok Benchmark and Strategy Guide for Brands は、こちらから入手できます。