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ストーリーテリングを向上させるための 4 つのヒント

2021年8月16日

ストーリーテリング。それは芸術ですか?科学?それとも両方のバランス?

ウェビナーで ストーリーテリング: 芸術または科学、FIFAのデジタルコンテンツ責任者、Giuliano Giorgetti。 Snapchat のスポーツ パートナーシップ責任者、Anmol Malhotra 氏。そして、Conviva の戦略担当バイスプレジデントである Nick Cicero が、スポーツ ブランドのコンテンツ ストーリーテリングに関する芸術対科学の論争に参加します。これらの専門家は、ストーリーテリングを次のレベルに引き上げるために必要な 4 つのことを共有します。

  1. 広い網を投げる

コアな視聴者が切望するものと、それを進化させてさまざまなプラットフォームで新しい視聴者にリーチする方法を考えることで、影響力を高めることができます。業界を超えて、インフルエンサー、クリエイター、他のブランド、ファッション、音楽にインスピレーションを求めましょう。 

スポーツ リーグの場合、これは選手との文化的な会話、舞台裏のシリーズ、またはフィラデルフィア イーグルスの料理ショーのようにフィールド上の選手とはまったく関係のないコンテンツでさえある可能性があります。

2018 年と 2019 年のワールド カップの間、Snapchat は FIFA と提携してレンズ、フィルター、絵文字を作成し、世界中の視聴者にリーチしました。このウィンウィンは、FIFA に潜在的なサッカー ファンの新しい視聴者を提供すると同時に、Snapchat がワールド カップをフォローする彼らのバージョンを紹介することを可能にしました。

「レブロン・ジェームズやクリスティアーノ・ロナウドを知らない人の好奇心をそそるにはどうすればよいでしょうか?それは本当に私たちの芸術と科学の両方の組み合わせです。」 — アンモル・マルホトラ Snapchat のスポーツ パートナーシップ責任者

  1. クリエイティブであることの許可 

創造性を発揮して失敗する許可を自分に与えてください。すべてのアイデアがうまくいくわけではありませんが、失敗する自由がなければ、次の素晴らしいアイデアを見つけることはできません。 

自分自身を表現し、人生経験や人間関係から引き出し、それを会社のメッセージに取り入れることで、視聴者とのつながりを深めることができます。この創造的な自由を自分に与えたら、コンテンツを強化するために科学を取り入れることができます。

「あなたの人生で偉大な語り手である誰かを知っているなら、あなたはほとんど席の端に座っています.この人の話を一日中聞くことができます。なぜなら、彼らはプロットを作成する方法、あなたを引き込む方法、それらすべてに関する物語を作成する方法を理解しているからです.彼らがあなたを夢中にさせるために使用する芸術と科学のある程度の混合があります。」 — Conviva の戦略担当副社長、Nick Cicero 氏

  1. 信憑性

あなたのお母さんが子供の頃にあなたに言ったことは本当です:ただ自分らしくありなさい.そうすることで、視聴者があなたのコンテンツに関心を持ち、何度も訪れてくれるようになります。

Snapchat は、他のどこにも到達していないと思われるユーザーのサブセット全体に到達するために、プラットフォーム上で自分たちの声を見つけるよう、提携する企業を奨励しています。

2015 年に Snapchat が ESPN との連携を開始したとき、ESPN はソーシャル プラットフォームで若い世代にリーチするために SportsCenter を再発明したいと考えていました。 Snapchat は彼らと協力して、30 分間の番組を次世代のファン向けに 3 ~ 5 分間の番組に作り直しました。このプログラムは、ESPN がブランドに対して本物であり続けることを可能にしながら、Snapchat プラットフォームに対して本物であると感じました。

「あなたになりなさい。他のコンテンツを切り取ってスナップに載せようとしないでください。うまくいきません。私たちの聴衆は若いです。彼らはまた気まぐれで、非常に頭が良く、それを非常に簡単に読み通すことができます。」 — Snapchat のスポーツ パートナーシップ責任者、Anmol Malhotra 氏

  1. データ

ストーリーテリングは純粋に芸術であると主張する人でさえ、データを使ってストーリーテリングを最適化できることを知っています。

本当に重要なデータは、探している KPI を推進するデータです。視聴者とのより深く、より没入感のある体験を求めている場合は、総再生時間に注目しているかもしれません。動画シリーズを作成している場合は、完了率に注目したいかもしれません。また、ブランドの認知度などを調べている場合は、エンゲージメント率や合計インプレッションなどの指標を確認できます。

到達しようとしている目標にとって重要なメトリックを分離し、そのメトリックのベースラインを確立し、変化を測定して、それをコンテキストに入れます。

「データに夢中になるのは本当に簡単です。データを適切な洞察に変換する必要があります。優れたコンテンツを作成するときは、常にプラットフォームのアルゴリズムに直面し、コンテンツをプラットフォームに適合させる必要があります。」 — Giuliano Giorgetti 氏、FIFA のデジタル コンテンツ責任者

ストーリーテリングの詳細と、それがどのように進化すると専門家が考えるかについては、 ストーリーテリング: 芸術または科学 ウェブセミナー。