ソーシャル

ブランドが Instagram の新しいコラボ機能を活用している 6 つのクリエイティブな方法

マイク・メッツラー

2021年12月20日

オーガニックリーチ喜ぶ! Instagram は、ブランド、パブリッシャー、インフルエンサーを非常に興奮させる Collabs と呼ばれる新機能を導入しました。 Collabs を使用すると、ユーザーは各アカウントのフォロワーのフィードに同時に表示される投稿を共同作成できます。つまり、1 つの投稿で 2 つのアカウントのリーチを活用できるようになりました。 Instagramごと:

    • 両方の名前がヘッダーに表示されます
    • 両方のフォロワーにシェア
    • 両方のプロファイル グリッドにライブ
    • ビュー、いいね、コメントを共有する
    • 元の投稿者が投稿を所有しています
    • コラボレーターは、自分のプロフィール グリッドから投稿を削除したり、自分自身をコラボレーターとして削除したりすることができます

メトリクスの観点から見ると、ビュー、いいね、コメントは元の投稿者の分析に反映されますが、共同編集者のリーチという追加の利点が得られます。ブランドは、この機能を創造的かつ戦略的な方法ですばやく利用しています。

 

ブランドが新しい Collab 機能を使用する 6 つの方法を次に示します。

 

スポーツチームは選手を昇格させます。
クレムソン フットボール ウィル・シプリーのランニングバックによる信じられないほどのタッチダウンに続いて爆発したTwitter投稿を再投稿しました. IG の投稿には、人気のツイートが含まれており、Shipley の個人的な Instagram アカウントとコラボレーションしていました。この投稿は 44,000 の「いいね!」を生成しました。これは、その投稿に至るまでの 30 日間の投稿あたりの平均エンゲージメント数 15,000 の 2 倍以上です。

 

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Clemson Football (@clemsonfb) が共有する投稿

最初の Collab の成功に続いて、Clemson フットボールの Instagram ページは Collabs を使用して 12 人の新入社員を紹介し、選手の Instagram のそれぞれにタグを付けました。

clemson instagram collab

ホームランのために大勢の観客を集めます。
1 年で最大のスポーツ イベントの 1 つが終了すると、通常の Instagram 投稿以上の価値があります。によるこのカルーセル投稿 ESPN アトランタ ブレーブスのワールド シリーズ優勝を祝う @MLB 協力者として。この投稿では 822,000 のエンゲージメントが発生しました。これは、ESPN の投稿あたりの 30 日間の平均エンゲージメントの 3.2 倍です。

 

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Collabs を使用して、共通の関心を持つコンテンツを宣伝します。

大学スポーツの世界では、チームが所属するリーグよりも大きな魅力を持っていることがよくあります。 Big Ten Network バレーボール アカウント 43,400 フォロワーに対して ウィスコンシン大学バレーボール 96,300 人のフォロワーを持つアカウント。 Big Ten Network のバレーボール アカウントは、Badger のアカウントを使用して、同じ関心を持つ視聴者へのリーチを拡大しました。

 

別の例は、 ESPNMMA、通常は UFC やその他の総合格闘技リーグをカバーするアカウントで、 ESPNRingSide、UFCファイターがカネロを狙った投稿を宣伝するためのESPNのボクシングアカウント.

 

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ブランド パートナーシップを通じて、社会的大義に注目を集めます。
全米バスケットボール連合 の新しい取り組みです NBA 人種平等と社会正義のために戦うことを目指す選手、コーチ、チーム ガバナー、役員。この投稿では、National Basketball Coalition が NBA と協力して、リーチと視聴者を増やし、メッセージの認知度を高めました。このようなコラボレーションにより、アカウントはより確立されたパートナーからのリーチの恩恵を受けることができます.

 

ブランドパートナーシップは、ブランドのリーチを活用できるようになりました インフルエンサー。
ブランドの大小を問わず確実に利用される例の 1 つは、ブランド パートナーシップにおけるインフルエンサーの使用です。トレド大学のパンター、 ベイリー・フリント、地元のTシャツおよびスクリーン印刷ブランドと提携 JŪPMODE チャリティー用のTシャツを販売。共同投稿には、投稿ごとに 600 から 800 のいいね!これは、Jupmode の平均である投稿あたり約 100 の「いいね!」よりも大幅に高くなっています。

 

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ストリーミング サービスは、コラボを使用してコンテンツを発見します
ストリーミング サービスにとって、新しいコンテンツの発見ほど重要なことはほとんどありません。コラボは、コピー内の単純なタグでは決してできない方法で、新しいコンテンツへの認知度を高める機能を提供します。はるかに大きなストリーミング ページの視聴者を共有することで、新しい番組や映画は視聴者を見つけてコミュニティを構築することができます。

この例では、 HBOマックス と協力した 正義の宝石 ショーの第 2 シーズンの予告編に注目を集めるために。

 

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考慮事項

クリエイティブなコラボを検索したところ、コラボがリーチを増加させなかっただけでなく、実際のパフォーマンスが平均を下回った例が見つかりました。コラボを投稿する前に考慮すべき 3 つの点を次に示します。

  • 観客 - 2 人の聴衆の間に共通の関心はありますか?特定のトピックに関心のない聴衆に何かを宣伝することは、Collabs で失敗する確実な方法です。
  • 適時性 – 両方のアカウントが適時にコラボに参加することに同意しますか?コラボでは、元の投稿者がコラボをリクエストし、他のアカウントが承諾する必要があります。ブランドがコラボの予定を知らなかったり、コラボをすぐに受け入れなかったりすると、コラボの効果が低下する可能性があります。
  • コラボレーション - 両方のブランドがコラボに参加することに同意しますか?どちらのブランドも、投稿へのコメントとコメントへの返信に積極的に取り組む必要があります。いずれかのブランドが投稿の有効化に役立たない場合、それは本当にコラボですか?

 

未開拓の可能性

オーガニックリーチがほぼ毎日縮小し、メディアパブリッシャーが新しいアカウントでオーディエンスを絶えず多様化させているため、近いうちに、志を同じくするインフルエンサーやパートナーと一緒に大勢のフォロワーを利用してリーチを構築し、可能な限りリーチを拡大する主要なブランドが増えると予測しています。より多くの視聴者がいるからといって、投稿がうまくいくとは限りませんが、上記のアドバイスをすべて考慮したブランドにとって、コラボレーションは、創造的かつ真のコラボレーションの精神でアプローチするブランドにとって、真に未開発の可能性を提供します.

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