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あなたのビデオアーカイブは彼らの維持を獲得していますか?

2月7日、2022年

ストリーミング パブリッシャーは、多くの場合、視聴者を自社のサービスに引き付ける次の大きなものを作成することに重点を置いています。しかし、アーカイブに既にあるコンテンツはどうでしょうか?一部の組織は、1 世紀近く前のラジオ放送、テレビ番組、写真を所有しています。このビンテージ コンテンツをどのように活用して、収益に付加価値を与えることができるでしょうか?

最近の NEXTV ヨーロッパのウェビナーでは、 ビデオライブラリーからより多くの価値を引き出す方法、専門家は、欠落しているメタデータの課題、古いコンテンツを大量の視聴者に関連させる方法、および翼で辛抱強く待っているほこりっぽい素材の山を収益化するための戦略について議論しました.

最初のステップ: 古いコンテンツのデジタル化とメタデータの追加

RTÉ のアーカイブ責任者である Bríd Dooley 氏は、彼女の組織には 1920 年代と 30 年代にさかのぼるコンテンツがあり、彼女だけではないと説明しています。多くのメディア企業には豊かな歴史とそれに見合う資産があります。

 「コンテンツはありますが、問題はメタデータの品質です。どのアーカイブにもこの問題があります。」 – SRG、National Data Taskforce 責任者、Christian Vogg 博士

彼の組織には 1930 年代、40 年代、50 年代、60 年代の映像もあり、ゆっくりと、しかし系統的にデジタル化し、必要なメタデータを追加して、新しいコンテンツと一緒に検索できるようにしています。彼らはすでに 200 万件のアーカイブされたオーディオ ファイルとビデオ ファイルをオンラインで保有しており、毎月さらに多くのファイルがクラウドに追加されています。

RTÉ では、Dooley と彼女の同僚が同じ骨の折れる作業を行っていますが、古い資料をオンラインの世界に移行する作業に近道はありません。

「これは大変な作業であり、多くのリソースを必要としますが、すべてのニュース コンテンツを誰でもオンラインで簡単に表示および検索できるようにしたいと考えています。」 – Bríd Dooley 氏、RTÉ、アーカイブ責任者

この骨の折れる作業は、努力する価値があります。優れたメタデータは、アーカイブされたコンテンツの価値を実現するために不可欠な要素である優れた指標につながります。

視聴者を古いコンテンツに結び付ける

歴史家や研究者は常に古いコンテンツを探し求めていますが、アーカイブにあるものに新しい命を吹き込み、大衆にアピールするには、現在の傾向が必要になることがよくあります.注目を集める簡単な方法の 1 つは、このビンテージ マテリアルを人気のあるシリーズで取り上げることです。これにより、一部の視聴者は番組の放映後に同様のコンテンツを検索するようになります。

RTÉ に最近起こったのは、 レイトレイトトイショー、非常に人気のあるアイルランドの番組が放映されました。いくつかのアーカイブ映像が含まれており、RTÉ チームは、視聴者が後で探しに来ることを知って、オンラインで関連コンテンツを提供するようにしました。

「最も平凡で驚くべき素材が大ヒットを達成できると思います。」 – Bríd Dooley 氏、RTÉ、アーカイブ責任者

同様に、と呼ばれる長期にわたるシリーズ 何年にもわたる また、特定のエピソードの放送日を過ぎて続く古い映像への関心も高めています。年配の世代も若い世代も同様に、このコンテンツとつながります。文化や遺産など、アイデンティティに何かを取り入れている場合は特にそうです。彼らはまた、地元の歴史と世界における自分の場所の感覚に特に魅了されています.

聴衆を理解してノスタルジアを収益化する

アーカイブされたコンテンツがオンラインになり、それに対する欲求があることを証明したら、適切なコンテンツが適切な場所に届き、収益に追加されるようにするにはどうすればよいでしょうか?メタデータは答えの一部ですが、重要な要素はメタデータだけではありません。それはあなたの目標についての簡単な質問から始まります。

「メトリクスの観点から見た成功とはどのようなものですか?」 – Will Penson 氏、Conviva、GTM 戦略およびオペレーション担当バイス プレジデント

あなたの答えは、広告資金による放送事業者の成功のためのより多くの再生とより多くの分数、または視聴者の数と彼らがサブスクリプションベースのサービスに戻ってくる頻度と同じくらい基本的なものかもしれません.ただし、アーカイブ サービスの場合は、コンテンツの完了率で効果を測定することをお勧めします。

「適切な指標として特定したものが何であれ、それをビジネス全体で民主化する必要があります。組織全体で一貫したデータ ソース、つまり唯一の信頼できるソースが必要です。」 – Will Penson 氏、Conviva、GTM 戦略およびオペレーション担当バイス プレジデント

成功とはどのようなものかを把握したら、そのデータを行動に移して、アーカイブされたコンテンツから収益を生み出すときです。 Conviva の Viewer Insights は、ストリーミング パブリッシャーがアーカイブの視聴者をより詳しく知るのに役立ちます。どの古いコンテンツが彼らの注意を引き、彼らの関心を維持しているかがわかれば、それをさらに多く配信するための戦略を立てることができます。

古いコンテンツをストリーミングする場合でも現在のコンテンツをストリーミングする場合でも、最も成功しているプラットフォームは、基礎となるコンテンツ メタデータから導き出されたレコメンデーションを通じて、視聴者を追加のコンテンツに誘導しています。最近の ストリーミングの状態レポート Conviva によると、90% のストリーミング視聴者が、ストリーミング サービスを開始したときにおすすめのコンテンツを頻繁に視聴していることが明らかになりました。

「視聴者について知っている、基礎となるコンテンツのメタデータに基づいて、これらのレコメンデーションを推進するデータを持つことは、非常に重要です。現代において、適切なコンテンツを適切な人に届ける最も効果的な方法です。」 – Will Penson 氏、Conviva、GTM 戦略およびオペレーション担当バイス プレジデント

NEXTV ヨーロッパのウェビナー「ビデオ ライブラリからより多くの価値を引き出す方法」をご覧ください。