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広告のためのオーディエンス測定ソリューション:7つの質問

2021年11月9日

ストリーミングは過去3年間で世界全体で266%増加しており、米国の18%はコードを完全に切断したため、リニアテレビを視聴していません。間もなく、ストリーミングが主な視聴フォーマットになります。それでも、広告主は広告費をリニアからストリーミングに移行するのに遅れをとっています。

この投資への躊躇の多くは、広告のターゲティング、測定、および属性付けができないためです。出版社は、投資を従来のテレビやソーシャルメディアからストリーミングにシフトするために必要な洞察を広告主に提供するために、オーディエンス測定ソリューションを必要としています。オーディエンス測定ソリューションは、オーディエンスのターゲティング、キャンペーンパフォーマンスの定量化、および広告キャンペーンの成功の評価においてパブリッシャーをサポートする実用的なデータセットです。

広告のアイデンティティと測定のストリーミングは特に困難です。業界の標準化の欠如、パブリッシャーの増加、およびビデオが消費されるさまざまなプラットフォーム向けに構築された製品の必要性により、適切なソリューションを見つけることが困難になっています。そのため、オプションを評価する際に尋ねる7つの重要な質問を提示しました。ストリーミングでのオーディエンス測定を解決します。

1.ソリューションを使用してどれだけ早く市場に参入できますか?

非常に多くのお金がかかっているため、オーディエンス測定ソリューションを市場に投入するまでのスピードは非常に重要です。広告主は、投資を継続するために、パブリッシャーがより良いソリューションを提供することを要求しています。広告を効果的に測定できるソリューションがなければ、出版社は取り残されたくありません。

2.どのような種類のデータとカバレッジを期待する必要がありますか?

IDおよび測定ソリューションから受信するデータの種類を検討することが重要です。サイト運営者は、調査に依存せず、代わりに国勢調査レベルの継続的な露出データをリアルタイムで取得できるソリューションを必要としています。これは、より正確で安定しており、サイト運営者がより迅速に意思決定できるようにするためです。国勢調査レベルのデータは、アトリビューション機能のロックを解除することもできます。国勢調査レベルのデータの範囲と頻度を重複排除して世帯を正確に測定する機能は、購入側と販売側の両方で重要性を増しています。

サイト運営者は、広告休憩だけでなく、視聴者の旅全体を理解するための継続的な測定を提供するデータも必要になります。エクスペリエンスの品質(QoE)は、成功する広告戦略の非常に大きな部分であるため、バッファリング、スレート、不正なビットレートなどの広告の問題にリアルタイムでアラートを提供し、広告運用チームが問題のトラブルシューティングに飛びつくことができる測定ソリューション視聴者の離脱につながる前に、より良い収益化と視聴者のエンゲージメントをサポートします。

3.データは標準化され、相互運用可能ですか?

すべての適切なデータがあることは素晴らしいことですが、適切な場所でそのデータをアクティブ化できない場合、それはほとんど有益ではありません。そのため、すべてのブランド、デバイス、および配布ポイントにわたって標準化されたデータセットを使用すると、断片化されたアプリケーションランドスケープでの統合がはるかに簡単になります。出版社は、さまざまなデバイスでさまざまなブランドを運営している可能性があり、モバイルとデスクトップの視聴が視聴者の大部分を占める場合、コネクテッドTV(CTV)のみのソリューションを提供することはできません。これらすべてのエンドポイントにわたって収集に一貫性のあるデータセットは、組織全体のIDを統合するための迅速な方法を提供します。

4.ソリューションは、今後数年間でデバイスポリシーとプライバシー規制の変更に向けてピボットしようとしていますか?

Cookieと広告識別子が廃止されるにつれ、測定ソリューションのますます重要な要件は、メーカーのデバイスIDやサードパーティのCookieに依存せず、マルチIDフレームワークを利用してソリューションを構築でき、 GDPRとCCPAを念頭に置いてください。

5.データは中立のサードパーティによって検証されますか?

測定ソリューションは、広告主がそれを信頼できる場合にのみ役立ちます。これは、サイト運営者が検討する重要なポイントです。 Convivaのような中立的なサードパーティは、パブリッシャーがデータの所有権を維持しながら、パブリッシャーのソリューションに正当性を提供できます。

6.自分のファーストパーティデータを管理できますか?

ストリーミングを使用すると、パブリッシャーがビデオの測定方法を完全に再評価し、データを完全に制御できるソリューションを実装できる測定革命の機会があります。サイト運営者は、視聴者数を測定、特定、検証するために必要な洞察、正確性、中立性を備えたファーストパーティのデータ戦略を構築し、視聴者をどこでどのように利用できるようにするかを正確に制御できるオーディエンス測定ソリューションを選択する必要があります。

7.自分でソリューションを構築できますか?

オーディエンスと測定ソリューションを社内で構築することは可能かもしれませんが、パブリッシャーはそれが最善の道であるかどうかを評価する必要があります。パートナーと協力することで、エコシステム全体の標準化が進み、購入側からの採用がより可能になり(そしてより速く)、分散コンテンツの測定の課題が緩和されます。この分野の専門家である組織と提携することにより、出版社は、規制の変更や製造ポリシーの解決に専念するR&Dリソースのメリットを享受できます。

出版社は、これらの要件を満たすオーディエンスと測定ソリューションを探す必要がありますが、さらに重要なのは、現在および将来のこれらの課題を通じて組織全体を導くことができる真のパートナーです。

適切なオーディエンス測定ソリューションを見つける方法の詳細については、 ホワイトペーパーを宣伝するためのオーディエンス測定ソリューションの検索をナビゲートする方法.