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ストリーミング空間におけるオーディエンスセグメンテーション

2021年7月12日

オーディエンスターゲティングは何年もの間デジタル広告購入戦略の重要な部分でしたが、ストリーミングおよびコネクテッドTV(CTV)プラットフォームには、広告主がデジタルの行動セグメントに到達するために依存するCookieがありません。サイト運営者が広告費をストリーミングにシフトしようとしているため、視聴者のセグメント化に対処する新しい方法が必要です。

新しいソリューションが評価されるとき、売り手と買い手がオーディエンスターゲティングデータについてどのように感じるかの間の大きなギャップを考慮することが重要です。ほぼ 4分の3 の売り手は、直接購入する世帯に効果的なオーディエンスターゲティングを提供できると感じていましたが、Convivaに同意した買い手の半数未満でした。 ストリーミング広告の現状2021  

Audience Segmentation in the Streaming Space

このギャップを埋めるために、サイト運営者はコンテンツターゲットを使用して広告主に強力な代替手段を提供し、そのデータをプログラマティック入札で広告主が利用できるようにすることができます。コンテンツターゲットは、オーディエンスターゲティングよりも規模が大きく、精度も高くなります。さらに、コンテンツターゲットは、特定の人口統計のプロキシとしてコンテンツを使用して、リニアTVが何年にもわたって機能してきた方法です。

「ストリーミングでは、高品質のクリエイティブを消費者に提供する機会がありますが、消費者にいつどのように到達するかを評価する必要があります。プライバシーとそれらのキャンペーンを拡大するという課題に対する懸念が高まり、1対1のターゲティングから移行するときが来ました。そして、視聴者が楽しんで信頼するコンテンツに広告を合わせる方法を考えてください。」 —スコット・マクドナルド、広告研究財団の社長兼CEO

コンテンツターゲットを使用すると、消費時の視聴者の感情を簡単に評価できます。これは、広告主が傾いた視聴者に関連性があると感じるクリエイティブを提供する機会を提供します。

時代の先を行き、ストリーミング広告の機会を実際に活用するには、パブリッシャーはコンテキスト戦略をどのようにサポートしているかを検討する必要があります。直接販売の場合、パブリッシャーは、広告主と緊密に連携して、オーディエンスがコンテンツを消費している場所を理解し、その周りの戦略を構築できるようにすることで、コンサルティング販売者として機能できます。コンテンツデータの上にオーディエンスデータを階層化すると、広告主にとってより優れたパフォーマンスの高いコンテンツパッケージを構築するのに役立ちます。

プログラマティックコンテキストターゲティングは、大きなチャンスも提供します。サイト運営者は、プログラムによる入札ストリームで、制御された信頼性の高いコンテンツメタデータを利用できるようにする方法を用意する必要があります。プライベートマーケットプレイスの広告主と協力して、オーディエンスにとってどのコンテンツが最も効果的かを評価し、戦略を微調整し続ける必要があります。

コンテンツターゲットの大幅な向上を考えると、広告業界は1:1のターゲティングを超えて、デジタルモデルと線形モデルのハイブリッドであるCTVとストリーミングスペースの戦略を検討し始めています。戦略的かつ動的に視聴者にリーチする広告で、視聴者にリーチする相手とオーディエンスにリーチする場所の両方に関連性のある広告を表示します。