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ケーススタディ:共同視聴

Conviva の Advertising Insights の使用

2021年10月1日

パブリッシャーのプロフィール

  • 動画を広告で収益化する大手子供向け動画配信サービス。
  • このプラットフォームで在庫を購入することに関心のある多くの広告主は、視聴している子供だけでなく、一緒に視聴している保護者にもリーチしたいと考えています。
  • 出版社は、信頼できる共視聴計算のために、信頼できる国勢調査レベルの露出データを提供できるベンダーを見つけるという課題に直面しました。

 

課題

すべてのパブリッシャーは、ストリーミングを含むすべてのプラットフォームで、明確かつ一貫した方法で視聴者を収益化したいと考えています。このため、パブリッシャーがリーチしたすべての視聴者に対して販売できるようにするには、共同視聴アルゴリズムにフィードする適切な露出データがパブリッシャーにとって重要です。 1 回のインプレッションで 3 人にリーチできます。パブリッシャーはこれらのビューのクレジットを求め、広告主はリーチしているユーザーについてのインサイトを求めています。

リニア TV では、「共同視聴係数」を作成するために計算される調査ベースの評価を使用して共同視聴が決定されます。共同視聴係数は、調査のフィードバックに基づいて、世帯内で一度に何人の人が番組を視聴したかの確率です。評価データは国勢調査レベルではないため、広告の合計リーチを正確に表示するものではありません。デジタル エンドポイントの場合、重複を排除した国勢調査レベルの暴露データを共同表示アルゴリズムに一致させる機会があります。

 

ソリューション

この例では、パブリッシャーはすでに Conviva をデジタル エンドポイント全体に展開しています。を通って コンビバ ストリーム ID™、Conviva は、露出データを世帯にマッピングし、パートナーから共同視聴係数データを取り込んで、実際の露出ログと照合しました。

 

利点

その結果、在庫の収益化を改善するために使用できる、オーディエンスのサイズの信頼できるビューが得られました。使用することで Conviva の広告インサイト、パブリッシャーは共同視聴の課題を解決しました。

Conviva を使用することで、パブリッシャーは、匿名のログイン トラフィックを統合し、チャネル、コンテンツ、デバイス、人口統計、地理的メタデータなどにマッピングして、リニア テレビの広告費を効果的に獲得するために必要な世帯のアイデンティティを得ることができます。

パブリッシャーは、コンテンツ レコメンデーションの改善、オーディエンス ターゲティング、ストリーミング測定、オーディエンスに関する深い洞察の取得など、マーケティングや広告のユース ケースに Stream ID™ を使用することもできます。

 

結果

世帯への消費の一致率が 3 倍に
世帯にマッピングされた 90% のストリーム
20% の収益の増加は、共同視聴を通じて測定された追加の視聴者を考慮に入れることによるものです

 

詳細はこちら Advertising Insights がオーディエンスを理解して収益を増やす方法について説明します。