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ストリーマーのマーケティング チームが継続的な測定分析ソリューションを必要とする理由 

アレックス・クラウスナー

2022年6月10日

私たちがストリーミングの時代に生きていることに疑いの余地はありません。すべての大手メディア企業が顧客にストリーミング サービスを導入してきたため、その技術に特有のコストや課題に直面したことがあるでしょう。ただし、ソリューションがストリーミング用に設計されていない限り、視聴者が要求するスピードと機敏性でこれらの課題を解決することはまずありません。 

それでも、どの分析ソリューションでもうまくいくとは限りません。多くのソリューションでは、セットアップと管理に専門家が必要であり、稼働中であっても、ビデオ ストリーミングに関して重要なデータを自動的に取得できるわけではありません。真実は、昔ながらのソリューションで現代の課題を解決することはできないということです。 

心配しないでください。チームは、必要なストリーミング ファーストのソリューションを簡単に見つけることができます。 継続的測定分析プラットフォーム (CMAP). Conviva のこの独自のストリーミング ファースト ソリューションにより、チームは次のことができるようになります。 

  • 洞察と行動までの時間を短縮 
  • 視聴者の実際の行動を理解してマーケティングの無駄を減らす
  • 必要なデータを取得するための技術チームへの依存を減らします
  • 会社全体で意思決定を調整する

Conviva の CMAP ソリューションが、これらの各分野でマーケティング チームにどのように役立つかを見てみましょう。 

 

迅速な洞察 

デバイス レベルの消費。完了率。同時プレイ数のピーク。 ソリューションがストリーミング専用に構築されていない場合、これらのメトリックはどれも簡単にアクセスできません。つまり、企業はカスタム ビルドに時間とリソースを浪費しなければなりません。 Conviva のすぐに使えるダッシュボードでは、フルタイムのアナリストがダッシュボードやレポートを作成する必要はありません。 

標準化された統合と使いやすい UI により、組織の専門家にデータの準備と翻訳を依頼する必要がなくなり、すべてのチーム メンバーの時間と労力が削減されます。さらに、データの理解とアクセスが非常に簡単になるため、チームはデータをより柔軟に扱うことができます。これにより、マーケティング チームは、何が機能しているか、機能していないかについて迅速に行動を起こすことができます。顧客は、詳細なデバイス レベルの洞察を得て、詳細なセグメンテーションを作成するのが容易であるとよく言います。すべてのチームがこれらの機能を利用できるようにすることで、データの価値が無限に高まります。 

結論: 当社のプラットフォームは、組織全体の指先で迅速かつ正確で有用なデータを提供します。 

 

実際の視聴者の行動を理解してマーケティングの無駄を減らす 

分析ツールをセットアップしたら、より正確にオーディエンスをターゲティングできるようになります。 CMAP ツールからの洞察により、チームは次のような詳細な質問を開始できます。 

  • 視聴者を私のプラットフォームに誘導している広告はどれですか? 
  • 長時間視聴している視聴者は、どのようなコンテンツを視聴していますか? 
  • 新しい購読者を引き付ける可能性が最も高いコンテンツは何ですか? 

おかげで 連続 測定を行うことで、チームはこれらの細かい質問の真相を突き止めることができます。継続的な測定により、視聴者が視聴するすべてのものと、最初から最後までのジャーニーがどのように見えるかがわかります。さらに、このデータは、コンテンツの親和性に基づいてオーディエンスをグループ化するのに役立ち、より正確で実用的な洞察につながります。 

何よりも、CMAP のツールには高度なセグメンテーションが含まれているため、適切な対象者に適切なメッセージを簡単に識別できるほか、アクティベーションを簡単にする標準化されたデータも含まれています。チームの効率が向上するだけでなく、それを測定できるようになります!視聴パターンを正確に把握することで、チームは戦略的にプラットフォームを成長させながら視聴者の関与を強化し、最終的にチームのお金、時間、労力を節約できます。  

結論: 効率的で使いやすい CMAP は、マーケティング費用の ROI を高めることができます 

 

必要なデータを取得するための技術チームへの依存を減らす 

多くの分析ソリューションは柔軟に構築されていますが、どのくらいの費用がかかりますか?多くの企業は、ソリューションを維持するために技術開発リソースを大量に必要として、これを実現しています。  そのため、一元化されたサーバー側 CMAP アーキテクチャは、クライアントまたは複数のサーバー側データ パイプラインを更新する開発者への依存を軽減するように設計されています。継続的なエンジニアリング開発やリソースは必要ありません。すぐに使用できるソリューションを使用すると、チームは最初から稼働し、技術リソースへの依存を減らすことができます。当社のツールは、エコシステムやレポート要件が変更されるたびに時間とコストのかかる技術的な更新を必要としない、信頼性が高く持続可能なデータ ソリューションをマーケティング チームに提供します。 

結論: ビデオ ストリーミング マーケティングに重要なメタデータと指標をすぐに入手できます。 

 

会社全体で意思決定を調整する 

ストリーミング ビジネスには、さまざまな機能、ブランド、プラットフォーム、地域などにまたがる複数のチームがあり、画期的な作業を行っていますが、さまざまなデータ セットを使用してサイロで運用されている可能性があります。これにより、あたかも各部門が独自の言語を話しているかのように、会社全体の業務が遅くなるか、ブロックされることさえあります。 

堅牢で標準化された一連のストリーミング データにより、すべてのチームでまとまりのある意思決定が可能になります。たった 1 つの SDK で、製品からカスタマー サポート、マーケティング、広告、BI/分析、運用に至るまで、すべてのチームに洞察を提供する統合されたデータ パイプラインを取得できます。現在は、別々のエンティティのように作業するのではなく、各チームが互いに調整されています。たとえば、マーケティング チームはプログラミング チームと協力して、プラットフォームへのトラフィックを促進することがわかっているコンテンツを宣伝できます。一方、マーケティングは製品と協力して、ユーザー エクスペリエンスに基づいてプラットフォームを最適化できます。 

結論: 同じデータに基づいて、チーム全体で忠実度の高い意思決定を行う 

 

Conviva はストリーミングを最優先 

ストリーミング ビジネスを成功させたい場合は、ストリーミング ファーストのソリューションが必要です。Conviva はあらゆる面で対応してくれます。当社の継続的測定分析プラットフォームを使用すると、組織全体が標準化された国勢調査レベルのリアルタイム データを中心に団結し、質の高い視聴体験、包括的な視聴者測定、動画プラットフォームの持続可能な成長を実現できます。 CMAP は、チームがデータを収集してアクティブ化する際の時間と労力を節約するのに役立ち、より効率的な運用につながり、最終的にはより完璧なストリーミング エクスペリエンスを実現します。 

 

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