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出版社が測定革命をリードする方法

2021年9月27日

私たちがコンテンツを作成して消費する方法、視聴者にリーチして関与する方法、そして私たちが使用するテクノロジーでさえ、すべて5年前から進化してきました。それでも、コンテンツ、広告、およびオーディエンスの分析に使用される測定システムは、ほぼ同じままです。

たとえば、Connected TV(CTV)は、テレビが単なるハードウェアであったときに機能していた時代遅れの基準に依然依存していますが、パブリッシャーと広告主は、洗練されたテクノロジーとCTVの同様に精通した消費者に追いつく必要があります。このレガシーな考え方の結果として、CTVの取引は、時代遅れで、不完全で、時には完全に誤解を招く情報に基づいています。

「悪いデータは、買い手と売り手の両方にとって悪い取引を生み出します。」-最近のNBCユニバーサルの測定および影響担当EVP、ケリー・アバカリアン オーディエンスxサイエンスARFイベント

インターネットが成熟し、ブランドが消費者と直接関係を持つことができるストリーミングに人々がますます群がるにつれて、コンテンツプロバイダーは測定革命をリードする独自の立場にあります。 NBCUはそれを「測定の独立性」は、基本的に、取引の価値を実際に反映するさまざまなKPIを選択し、広告主のニーズも満たす消費者に最適なソリューションを見つけ、より大きな価値をもたらし、より良いコンテンツを作成する測定の選択を行う機能です。

しかし、パブリッシャーと広告主はどのようにしてこの測定の独立性を達成できるでしょうか。

集合的な機会を受け入れる 

「現在、現在のシステムの障害に対処するために80%の時間を費やし、新しいソリューションの開発に費やす時間は20%だけです。従来のプレイブックを、次の数年、しかし次の世紀のために?幸いなことに、これはもう想像する必要はありません…革新的な企業を評価して提携することにより、目の前にある機会を受け入れることで業界の問題に取り組んでいます。」 – Kelly Abcarian、NBCUの測定および影響担当EVP

古い測定ソリューションや、広告ログ、サードパーティピクセル、データ管理プラットフォーム(DMP)、カスタマーデータプラットフォーム(CDP)などの扱いにくい技術を駆使する代わりに、この考え方の変更により、業界は最終的に、オーディエンスの100%を測定することができます。サンプリングされたサブセットまたはより小さなサブセットから推測し、コンテンツや広告メタデータを含むセッション全体のデータを一貫した方法で活用します。

顧客の執着が鍵

適切な測定ソリューションは、データの問題を解決すると同時に、消費者全体のエクスペリエンスを大幅に向上させることができます。これは、測定の最も価値のある結果です。

コンビバの ストリームセンサーたとえば、年間2,000億のストリームを視聴している5億人のユニークな視聴者にまたがる、40億の動画に展開され、ストリーム上の広告の実際のリーチと頻度を含む、消費者体験全体を測定します。サイト運営者と広告主は、消費者が誰であるか、広告を見る頻度、そして最も重要なこととして、広告の使用経験を知ることができます。

「Convivaを使用すると、CTVとデジタル断片化の問題を解決し、より優れた広告エクスペリエンスを提供することで、消費者に夢中になる能力を真に加速させることができます。」 – Kelly Abcarian、NBCUの測定および影響担当EVP

技術的な問題を解決できるのは技術者だけです 

「私たちは問題をよく知っています。古い測定と新しいテクノロジーの不一致…しかし、私たちのソリューションは想像を絶するものでした。私たちは、CTVが私たち全員に提供する素晴らしい機会を、古い測定アプローチを強制的に適合させることによって妨げてきました。また、視聴者の体験が損なわれている間、広告配信に焦点を合わせてきました。」 – Kelly Abcarian、NBCUの測定および影響担当EVP

テクノロジーの力を利用して、より完全で正確な全体的な測定を行うことによってのみ、パブリッシャーと広告主は、デジタル世界の複雑なアイデンティティ、エクスペリエンスの品質、および広告消費の問題を実際に解決できます。

「[Conviva]は、広告を含むすべてのコンテンツの視聴体験を向上させます。消費者の再バッファリングの問題を解決できる同じAIは、コンテキストに基づいて広告を配信することもできます。これにより、広告のコンテンツが番組と一致し、両方の効果が倍増します。 」 – Kelly Abcarian、NBCUの測定および影響担当EVP

現代の視聴者を真に理解し、関与させ、収益化するには、パブリッシャーはイノベーションに投資し、新しい測定プレーヤーを採用して可視性と比類のないインテリジェンスを獲得することにより、測定革命をリードする必要があります。

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