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TikTokの勢いを新年に向けて強く保つ方法

2022年1月6日

あなたは TikTok の時流に乗って、最新のバイラル ダンス チャレンジに参加している従業員を投稿したかもしれません。しかし、次に来るのは何ですか?

昨年、TikTok は多くのブランドにとって主要なチャネルになり、さらに多くのブランドにとって二次的なチャネルになりました。このプラットフォームは、Facebook、Instagram、YouTube などと実際に競合できる最初のソーシャル ネットワークです。実際、TikTok のユーザー 1 人あたりの月間平均視聴時間は、YouTube を凌駕しています。

ウェビナーで あなたのブランドはTikTokのオーディエンスを獲得しました。さて、次はどうしますか?、パネリスト マデリーン・モイ、スターバックスのシニア ソーシャル メディア キャンペーン マネージャー。 Conviva の戦略担当副社長、Nick Cicero 氏。 Fresh Tape Media および Gondola の創設者である Jared Kleinstein 氏。 Hulu のソーシャル エンゲージメント マネージャー、Carina Petrillo 氏。と、Innersloth のコミュニティ ディレクターである Victoria Tran が、TikTok での存在感を維持するためのヒントについて話し合います。

2022 年以降に向けて TikTok 戦略を策定する際の 5 つのベスト プラクティスを以下に示します。

ユーザー生成コンテンツを最前線に置きます。

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、長期的に TikTok コンテンツの効率的で持続可能な戦略を作成するための最良の方法の 1 つです。

このコンテンツにより、ブランドは顧客との独自の関係を強調することができます。ユーザーは、ブランドが決して言えなかったことを、より良い、より有機的な方法で表現することができるからです。多くのユーザーは、メッセージを表現する独自の方法を持っているため、ブランドがこれまで以上にブランドのコミュニティに共鳴しています。

UGC は、独自のコンテンツをテストする優れた方法でもあります。ブランドに関連して視聴者が作成しているものに耳を傾けている場合は、再投稿しなくても、それらのテーマをコンテンツに組み込むことができます.これにより、チームでテストできる洞察を分析して引き出すための十分なソース資料とエントリ ポイントが得られます。

「スターバックスの価値観に沿った、本物で親しみやすく、前向きで元気を与えてくれる、TikTok チャンネル固有の、そして何よりも面白い動画を特に探しています。 …私たちは、TikTok が人間のつながりを最良の方法で示すことができると本当に感じており、現在存在するどのプラットフォームよりも強力でさえあるかもしれません。」 — Starbucks のシニア ソーシャル メディア キャンペーン マネージャー、Madeline Moy 氏

テキスト読み上げやその他のシンプルな機能を活用します。

TikTok の本来の機能を活用することで、社内の官僚主義を克服し、トレンドを取り入れることができます。プラットフォームの背景、フィルター、画面、特にテキスト読み上げ機能を使用することを恐れないでください。

視聴者は、クリエイターとブランドの両方に声を与えるテキスト読み上げ機能に引き続きよく反応し、視聴者があなたが誰であるかを見たり聞いたりする必要なく、ブランドを擬人化するのに役立ちます.そのオリジナルの Siri 風のロボットの声は、プラットフォーム内で独自のアイデンティティを獲得し、コンテンツの中心である必要がないため、コンテンツをより快適に作成できるようになりました。

この固有の機能により、存在しない場合は作成していなかった可能性のある多くのクリエイターへの扉が開かれ、ブランドに主要な顔を1つ割り当てる必要なく、ブランドがペルソナを持つことができます.

「また、私たちのチームから 1 人を選んで、『驚いたことに、あなたは今、Hulu の TikTok の声になっています』と言うのも気が進まないのです。そのテキスト読み上げ機能を使用して、恒久的なペルソナを割り当てることなく、Hulu にペルソナを与えることができます。」 — Carina Petrillo 氏、Hulu ソーシャル メディア マネージャー

謙虚になる準備をしてください。

成功するソーシャル コンテンツの作成に慣れている場合、TikTok はあなたを謙虚にします。トレンドは急速に変化するため、TikTok での成功は常に動いています。昨日はとてもうまくいったものでも、今日は時代遅れになっているかもしれません。

TikTok で人気のあることをすべて行う必要はありません。トレンドを追いかけようとするブランドのひどい例を私たちは皆見てきました。トレンドがあなたのブランドにとって本物であると感じられない場合でも、それを強制しないでください.代わりに、親しみやすさに焦点を当ててください。これにより、視聴者のエンゲージメントが大幅に向上します。
別の戦略は、クイック ターンのコンテンツに焦点を当てることです。より軽量で高速なコンテンツを実行する能力を高めることで、現在のトレンドをより簡単に理解できるようになります。この戦略をサポートするには、トレンドが発生したときにそれを利用するために常にトレンドを浮上させているソーシャル メディア マネージャーを確保してください。その適時性がTikTokのすべてです。

それでも、専門的に作成されたコンテンツを無視しないでください。専門家は、TikTok に関しては、ブランドがコンテンツへの投資不足のリスクにさらされていると警告しています。このプラットフォームで成功するには、「ローファイ」コンテンツと「ハイファイ」コンテンツの両方を含む包括的な戦略が必要です。

「コーヒーの上にチョコレートを注いだ Puma との TikTok で 600 万ビューを獲得したそのようなものから、Microsoft EDU でクリエーターと一緒にシリーズを作成し、 10人の乗組員とレンタルセットとすべて。そのようなものは、数週間で700万回以上再生されています。 …たまたまプラットフォームでローファイが頻繁に機能するからといって、高品質のものをスキップする必要があるわけではありません。」 — Jared Kleinstein、Fresh Tape Media および Gondola の創設者

あなたとあなたのコミュニティに適したケイデンスを見つけてください。

多くのブランドは、1 日に複数回ではないにしても、週に 2 ~ 4 回投稿しますが、週に 1 回しか投稿しないブランドもあります。投稿頻度に関しては、特効薬はありません。それは、あなたとあなたのソーシャル メディア コミュニティに適したリズムを見つけることです。

ケイデンスを維持するには、喜びをもたらし、燃え尽きることのないコンテンツを作成してください。それを特定したら、何が機能し、何が機能しないかを測定して、時間とリソースを最大限に活用できるようにします。最も多くのエンゲージメントを獲得するもの、最も多くのビューを獲得するものを確認し、それに基づいてコンテンツを構成します.
覚えておいてください: TikTok は、企業広告を作成することではなく、ブランドの周りに真のコミュニティを作成し、コンテンツを楽しみ、視聴者と一緒に成長することを目的としています。

「質を高めるために私が見つけた方法は、自分にとって何が効果的かを理解できるように、十分な量を生み出すことです。すべての作品のすべての追跡と同様に、これには多くの初期エネルギーを投入する必要があると思いますが、リズムをつかむと、非常にうまく機能します。そうすれば、あなたのコミュニティはそれを期待します。彼らは、それが週に 1 回の頻度であることをある程度理解しています。」 —Innersloth のコミュニティ ディレクター、Victoria Tran 氏

自分がコントロールできることを理解し、測定します。

戦略を確立するときは、コンテンツを作成するテーマまたはバケットを特定することを深く掘り下げてください。これらには、「個性を表すものは何を宣伝していますか?」などの内容が含まれます。または「舞台裏で誇示するものを作成しますか?」

テーマを特定したら、それらのバケットに分類されるコンテンツを作成し、そのカテゴリに関連してコンテンツにタグを付け、解決したい問題に基づいて最高のエンゲージメントまたは視聴を促進するものを測定します。

たとえば、5 つの異なるバケットの下に 50 件の TikTok 投稿がある場合、次のような分析を開始できます。

  • 毎週作成したコンテンツ カテゴリは?
  • フォロワーの急増や視聴者数の大幅な増加をもたらしたのは、どのタイプのコンテンツですか?
  • さまざまなコンテンツ カテゴリは、アカウント レベルの指標にどのように関連していますか?
  • 最も成功した投稿には、コンテンツの種類と特定のサウンドやフィルターなど、共通点がありましたか?

傾向を特定したら、それらを再現して、将来の成功の可能性を高めることができます。

「TikTok、起こっていることの時代精神、TikTokで起こっているトレンドから、特定の日に起こる異常があるため、それを一粒の塩で受け取る必要があります。アルゴリズムとパーソナライゼーションの違いですが、最も重要なことは、測定できるものだけを制御できるということです。それは考えるべきことだと思います。」 —Nick Cicero 氏、Conviva の戦略担当副社長

法的なハードルを克服する方法や否定的なコメントに対応するための戦略など、成功する TikTok 戦略の作成について詳しく知るには、Your Brand Built a TikTok Audience, Now What? をご覧ください。ウェブセミナー