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ストリーミングTVをただ…TVと呼び始める時が来ましたか?

2016年2月19日

CBSは持っていた たくさんの笑顔 スーパー ボウルの余波で: 数百万人が視聴しただけでなく (明らかに 396 万のユニーク数)、視聴者は、ストリームを再パッケージ化して再配信する必要性から生じる避けられない遅延に和解したようです.そして、この種の放送としては初めて、テレビ広告もオンラインで再生され、1 秒あたり $200k をドロップして、今年の (おそらく) 最大の全体的な視聴者にアクセスした広告主に、いくつかの追加の価値を追加しました.

ストリーミング視聴者の多くにとって、スーパーボウルは彼らが慣れ親しんだものの単純な延長のように見えました. Hub Research が米国の OTT 市場は 飽和に近づいている: ここには新しいことは何もないように思われます.同じ調査によると、Netflix は 2019 年までに OTT ビデオ サービス ユーザーのシェアを 71.7% に増やすことが示唆されており、競合他社がリードを少しずつ奪うよう圧力がかかっています。 Conviva の調査によると、消費者は現在、最もユニークな作品以外のコンテンツが複数の場所で見つかることを認識しており、つまり、ニーズを満たすエクスペリエンスを提供するサービスを選択できることを明確に示しています。

興味深いことに、しばしば予測される市場への究極の混乱 - Apple がゲームに参入する - は、すぐに減速したように見えます。 停止.また、CBS が見ている 40% の収益は「5 年前には存在しなかった」と彼が指摘したことを考えると、Apple が移行業界に足を踏み入れたくない理由を検討する価値があります。 Apple は、確立された市場に参入する傾向がありましたが、少なくともある程度行き詰まっていました。 iPhone のおかげで、実際の Web サーフィンが退屈ではなく楽しいものになりました。 iPad は、瀕死のタブレットのコンセプトを採用し、魅力的なエンターテイメント ハブに変えました。彼らがこのセグメントをひっくり返すことができない限り、なぜ彼らが争いに巻き込まれるのかは明らかではありません - しかし、壊れた何かで他のすべての人を打ち負かす機会が生じるとすぐに (おそらく大規模な配信ですか?) 、彼らが騒ぎ始めることを期待してください。

一方、米国が飽和し始めているだけでなく、中国市場も爆発的に拡大する準備ができているようです。バイドゥのストリーミング会社 Qiyi.com への出資が ブロックの上、$2.8B のプラットフォームの評価で – Youku Tudou に支払われる $4 億よりも少ないかもしれませんが、それでも実際のお金です。統合は、多くの場合、イノベーション ハブからキャッシュ クリエーターまでのセグメントが成熟するための確固たる先駆者であり、現在多くのことが進行中です。

その現金はどのようにして生み出されるのでしょうか。全体として、最大のプレーヤーのほとんどがサブスクリプションを請求しており、広告をサポートするサービスが洗練された広告ブロッカーの台頭と格闘しているため、全体的な判断はまだ出ていません (そして、Apple と Google のやっかいな技術者が広告ブロッカーの作成をこれまで以上に簡単にしています)。使いやすい)。 2016 年は、サーバーサイドの広告スティッチングがついに実現する年になると約束されています – 最後に! – 恒常的な次のビッグ シングから実際のビッグ シングへの移行: 広告が単にストリームの一部になると、それを回避するためにできることはほとんどありません。さて、ネイティブ アプリでは、プロバイダーにとって広告のブロックがそれほど難しくないことは事実です (Dan による素晴らしい記事)。 レイバーン ここで)、しかし現実には、PC は依然として表示デバイスのエコシステムの重要な部分を占めています。と仮定するのは公平です。 MediaPostが指摘した、消費者とパブリッシャーは緊張緩和を呼びかけ、単純な現実に同意する必要があります。誰かが何らかの方法でコンテンツの料金を支払う必要があり、消費者が前払いを望まない場合は、広告がここにあることを受け入れる必要があります。止まる。

最後に今週は、OTT TV をただの普通の TV に変えようとしている英国に敬意を表したいと思います。由緒ある BBC が BBC Three チャンネルを放送から外してインターネットに移行した直後に、Channel 5 が 排他的インターネットチャネル 独自の: My5. BBC Threeほど明確に分離されていませんが(キャッチアップコンテンツが多く、独占的ではないタイトルが含まれます)、それでも独自のものとして購入されます-私たちは独占的なものに目を向けています ヒーローズ リボーン: ダーク マターズ.

TV はもはや OTT と区別されません。新聞が彼らのビジネスがより多くのものであることを理解するようになったのと同じように ニュース よりも 、テレビ業界は新しい旗の下で前進しています。それは、配信システムではなく、コンテンツに関するものです。