ソーシャル

マーケターがSnapchatでの広告費の増加を計画している理由

ニック・シセロ

2016年2月3日

このブログはもともとDelmondo.coに投稿されました。
ConvivaがDelmondoを買収 2018年11月になりました Conviva Social Insights.

今年は Snapchat の年であり、プラットフォームがあらゆる年齢の人々に人気を博しているため、ブランドはついに大規模な視聴者を公に認め始め、彼らに到達するためにお金を使う準備ができています.

最近のレポートでは、Snapchat の 2015 年の収益は $50M から $100M の間のどこかにあるとされていますが、昨年の Snapchat の広告販売のプッシュにもかかわらず、多くのマーケターはまだこのプラットフォームにもっとお金を使うことをためらっています.

しかし、態度は確かに変化しています。 カウエン アンド カンパニー によって報告された研究 eMarketer 米国の上級広告バイヤーを調査し、2016 年にどこで広告を開始する予定かを尋ねました。回答者は、2015 年に広告を掲載しなかったソーシャル メディア サイトを選びました。

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上級広告バイヤーの約 22% は、今年初めて Snapchat で広告を出す予定だと述べています。 Snapchat の後、12% の回答者が、Instagram で広告を開始し、Pinterest で広告を掲載する予定であると述べています。

私たちもそれを聞いています。大小のマーケターがますます注目している もっとお金を使う 2016 年に若い消費者にリーチするために Snapchat で

なんで?いくつかの理由を次に示します。

1.若い眼球がある場所

「それは私がほとんどの友達とコミュニケーションをとる方法であり、楽しいものです。」 — 15歳から ビジネスインサイダー

現在、Snapchat は若い人口統計を支配しています。簡単に言えば、外出中の 15 歳から 28 歳までのユーザーにリーチしたい場合は、今すぐ Snapchat に参加する必要があります。

インターネット人口のほぼ半数が Facebook を使用しているため、永遠に続くものを投稿したいとは思わないでしょう。あなたのお母さん、さらにはおばあちゃんも Facebook に参加しています。  Facebookは今やインターネットのホワイトページのようなものです。あなたがそこにいれば、他の人はあなたが本物であり、気味の悪い人ではないことを知ることができます.

Snapchat はメッセージングに根ざしていますが、これはほとんどの広告主が忘れている事実です。すでに 4 年が経過していますが、広告主の頭に浮かび始めたばかりであり、現在では主流のメディアが便利なツールとして使用されています。

つまり、若者だけが注目しているわけではなく、Snapchat も注目されています。 老化する、Facebook に似ています。実際、Wired によると、Comscore はソーシャル ネットワークが主流になるという転換点について何年も前に調査を実施し、Facebook と MySpace の台頭を分析した結果、マジック ナンバーは成人人口 (米国) の 15/20% でした。現在のレート Snapchat は 2016 年 9 月にそれを達成します。

2. モバイル ビデオは爆発的に増加していますが、質の高い在庫については疑問が残ります。

モバイル ユーザーは、電子メールをチェックしたり、ゲームをプレイしたり、ソーシャル コンテンツのフィードをスクロールしたりするために携帯電話を縦に持つのがこれまで以上に快適になりましたが、モバイル ビデオはこの変化に対応するのに時間がかかりました。 Mary Meeker の 2015 年のインターネット トレンドによると、垂直方向の視聴は現在、画面に費やされる合計時間の 29% を占めています。

さらに、あらゆるブランドが動画アセットを増やしています。 2015 年、ブランドはさまざまなメディア広告への支出を増やしました。 43% によるビデオ プラットフォームこれは、テレビ放送から分散型ビデオ パブリッシャーへのドルの分散へと、ドルの大規模なシフトが始まっていることを示しています。

Snapchat は、さまざまな方法で動画コンテンツの作成と配信を可能にする独自の広告製品スイートを構築してきました。 ターゲティング機能 は増加しており、CEO の Evan Spiegel は最近、次のような機能を開放するとさえ言っていました。 上にスワイプして製品の詳細を確認する、そのため、会社によってまだ調査されていないオプションの世界があります.

私たちは、従来の TV 予算からモバイル ビデオへの予算の大規模なシフトの始まりにあり、多くの人が質の悪い広告スペースを販売しています。ユーザーはまだ座って大画面で Netflix や YouTube の動画を視聴しているかもしれませんが (そして、彼らの製品開発は確かにそれを予測しています)、Snapchat が埋めることができるモバイル動画の巨大なオープン レーンがあります。

3. Snapchat の動画コンテンツは意図に基づいている

Snapchat には、Facebook や Twitter のビデオ機能よりも大きな利点があります。ユーザーが Snapchat でストーリーまたはダイレクト メッセージを表示するには、メッセージをクリックするか、チャネルが作成するコンテンツを体験することを選択する必要があります。

誰かが誰かの Snapchat アカウントでストーリーを開くたびに、何が表示されるかわかりません。これは、基本的に他のすべてのソーシャル プラットフォームとは大きく異なります。他のソーシャル プラットフォームでは、誰かとつながり、コンテンツが提供され、何らかのアルゴリズムによってフィルタリングされることがよくあります。

Snapchat には、1 つのストーリー、1 つのアカウント、1 日があります。直線的で、常に前進しているため、注意を集中させるのに役立ちます。

要約すると:

広告主は 2016 年にモバイル ビデオにより多くのお金を費やすことになり、Snapchat はモバイル ビデオを圧倒しているため、広告主は 2016 年に Snapchat により多くの支出をするでしょう。