マーケティング

パスワード共有を理解するための世帯リーチの測定

2022年2月21日

パブリッシャーのプロフィール

  • 米国ベースのストリーミング プロバイダー
  • 無料の広告付きオプションを備えたサブスクリプション モデル
  • 何千ものオンデマンド番組とライブ ストリーミング コンテンツ

課題

パブリッシャーは、コンテンツの決定を評価し、広告販売をサポートし、チャーンを評価するために、オーディエンスの規模を深く理解したいと考えていました。パブリッシャーは、多くの顧客がパスワードを共有しているのではないかと疑っていたため、加入者数を知っているだけで、世帯のリーチを過小評価していました。彼らは、ストリーミング サービスを使用している実際の世帯数をより適切に測定するためのサポートを必要としていました。真の世帯範囲を分離できるソリューションを見つける必要がありました。

解決方法

ストリーミング メディア向けの国勢調査、継続的な測定、およびエンゲージメント プラットフォームである Conviva を使用することで、パブリッシャーは ストリーム ID 家計データ  世帯リーチの観点から、この顧客のオーディエンスの実際のサイズを理解する。

いくつかの異なる識別子と加入者データを考慮する独自のアルゴリズムを活用して、住宅 IP に関連付けられた視聴セッションを世帯にマッピングすることができました。パブリッシャーはその後、ストリーミング プラットフォームを使用しているさまざまな世帯の数を適切に把握することができました。

利点

この知識により、プロバイダーは広告主への総リーチをよりよく理解し、コンテンツの消費をより正確に把握できるようになりました。

さらに、パブリッシャーはどのアカウントがパスワードを共有しているかを把握できるようになり、アカウントを一度に使用する世帯数を制限する機能を構築できるようになりました。また、追加の世帯を可能にするために、これらのアカウントにアップセル オプションを売り込むこともできます。

結果