マーケティング

死ぬのではなく、テレビのモーフィングを支払う

2015年8月11日

ジェームズ・ドーラン(ケーブルビジョンのCEO)は、通常は鳩の間に猫を投げるのが好きで、実際には ケーブルの潜在的な寿命 今週—間違いなく、今日のビジネスモデルが見た目ほど危険にさらされていないことを望んでいる人々へのキャットニップ。ディズニーも時間があるように感じており、OTTがすぐに真の競争相手になると見積もっています 5年後.

それらの同じ愛好家はまた、OTT加入者が解約するというニュースで大きな慰めを見つけるでしょう 急速、そして実際、米国の家庭の7%だけが、有料テレビなしでブロードバンドインターネットを利用しています。ただし、これは、一部の人が好むよりも、OTTバブルの破裂が少ないことが判明する場合があります。

AT&Tはすべての組み合わせを採用しています 配信モード。既存のケーブル/衛星モデルをIPTVU-Verseオプションですでに揺るがし、現在ではあらゆる種類の組み合わせを提供しています。確かに、DirecTVサンデーチケット 募集 最初に発表されたときよりも少し制限が厳しいことがわかりましたが、将来の拡張に本当に疑問はありますか? 50万人以上の加入者 第2四半期に蒸発、そして訴訟後の数十億ドルの時価総額で、事業者は静かに、しかし容赦なく雄牛を角でつかみ、有料テレビであることの意味の限界を押し広げています。

脅威に正面から向き合うことは、HBOがリーダーであり、HBONowサービスを提供していることです。 チャンネル登録者数が100万人を超えました。今週は、既存のHBO加入者の1%未満が実際にあるという待望のニュースが来ました 切り替え、つまり、新しいサブスクライバーは実際にまったく新しいものです。 HBOは、業界が変化するのを待つのではなく、テクノロジーの新興企業のために予約されていると見なされることが多いミレニアルランクにまで拡大することでパックをリードしています。彼らは現在、 ケースバイケース 優れた収益性への期待が高い。

かなり直交するアプローチで、NBCUは 投資 BuzzfeedとVoxでは、コードカッター/コードの最前線にいる厄介なミレニアル世代をターゲットにしています。おそらく、新しい調査によると、NetflixとAmazonの視聴者の3人に1人未満が実際に視聴していることが明らかになっているため、これは危険な動きです。 オリジナルコンテンツ。それが事実なら、オリジナルであり、視聴者のテレビに対する期待とは多少異なるコンテンツに投資することは、奇妙なことになるかもしれませんが、誰かが解決するまでは 保証された方法 若い視聴者の心と心(そして財布)にとって、それは大胆な動きです。

もちろん、私たち自身の調査ではOTT加入者がかなりの数であることが示されているため、これらすべての実験には注意深い傾向が必要です。 選り好み。間違いなく、これらの取り組みのいくつかは他の取り組みよりも成功しないことが証明されますが、それを正しく行うことは、今後50年間の成功を定義する可能性があります。

ただし、現職者が単に変更するだけでビジネスへの脅威に対応するとは思わないでください。彼らは法廷で身を守っています。たとえば、Foxtelは 海賊を追いかける、会社が高額で支払う放映権の価値を下げる人。

しかし、ウォールストリートジャーナルが報告しているように マイケルウルフへのインタビュー、すべての最高のニュースは、視聴者の限られた時間数を争うのではなく、エンターテインメントプロバイダーが増え続ける視聴者を見ているということです。彼は、米国の視聴者は視聴時間を5時間半から6時間半に増やす過程にあると示唆しています。そのような増加は、誰もが耳にする音楽であるべきです。

音楽といえば、 ビデオはラジオスターを殺した、おそらく今こそ、歌詞を再構成して、モバイルが上に出てくることを示すときです。アプリが新しい方法を提供し始めているからです。 MTVのような現職者 失われた地面を補うために。

もちろん、視聴者を再び呼び戻すための最も明るい光の1つはスポーツです。加入者の減少は、スポーツの権利に対する需要の増加とそれに伴う価格の上昇という1つのことだけを意味します。ですから、古き良き市場の力が成層圏の下に物事を保つために働くことができるということを知っているのはうれしいです。好例:スペインでは、オペレーターは 価格競争 彼らが権利を持っているスポーツイベントに顧客を引き付けるため。

一方、リーグや協会自体は、旧世界の有料テレビの関係に満足していません。これまで以上に、 直接販売の製品、およびOTTの衣装との関係を強化します。その将来は、すべてのエグゼクティブが明らかにする必要のある成長の機会を表しています。そして彼らは喜んで協力します:NHLはMLBアドバンストメディアのサービスを使用します 上を行く。 MLBAMのCTO兼エグゼクティブVPであるJoeInzerilloが、インターネットでのストリーミングビデオのビジネスに電話をかけたことで今週の見積もりを獲得しました。マーキュリーに住もうとするような」。

そして、それは私たちが「ビッグスポーツ」の突破口と考えるものだけではありません。ラグビーの2015年ワールドカップは ユニバーサルを通じて利用可能、間違いなくESPNの取り組みの成功をフォローアップすることを目指しています クリケットワールドカップ.

ただし、私たちのお気に入りのすべての対戦が短期的にIP配信に移行することを期待することは、直接販売への移行が進むにつれて、失望への道となる可能性があります。 とても心 ESPNのような現職者の。スポーツのリーダーが年間$10Bと見積もられているため、運送費を削減するには、ある程度の移行期間が必要になります。

とにかく、テレビへの移行が加速しているのは、ケーブルかインターネットのどちらかを選択するのではなく、2つの組み合わせです。ビジネスモデルが視聴者の期待に追いつくことができる限り、これはワイルドでエキサイティングな乗り物になるでしょう…そしておそらくディズニーやケーブルビジョンが公に期待しているよりも速いものです。