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出版社:新技術会社 

2021年7月31日

ビデオパブリッシャーは、過去数年間で戦略を劇的に変えてきました。視聴者がケーブルパッケージからアプリベースのビデオ消費に切り替えるにつれて、パブリッシャーはテクノロジー企業に変貌しています。これは、TVネットワークが視聴者と直接的な関係を持ち、誰がコンテンツを消費しているかについての洞察を持ち、顧客の苦情に対処する新しい責任があることを意味します。このポジションは、パブリッシャーがサインアップして滞在するように消費者を説得し、ファーストパーティデータの新しい山を中心に戦略を構築し、優れたエクスペリエンスを提供する必要があるサービスへの変換をナビゲートするときに、パブリッシャーに課題と機会の両方を提供します。この新しい世界で成功するためには、組織全体で使用できるビジネスに関する適切なデータを取得することから始めます。

断片化 

業界の統合により、パブリッシャーは複数のブランドとアプリケーションを取得し、コンテンツはさまざまなデバイスで消費されました。これらの異なるエンドポイントすべてで一致しないデータセットは、ビューアの不完全な画像を作成します。サイト運営者が最高のエクスペリエンスを確保するために複数のブランドやアプリケーションがどのように機能しているかを理解するだけでなく、さまざまなタイプのコンテンツや広告がオーディエンスに共鳴して、オーディエンスをターゲットとした広告を大規模に効果的に販売するためには、データを簡単にまとめる必要があります。 。  

一貫性 

パブリッシャーは、すべての内部チームが同じデータセットで動作することを確認する必要があります。たとえば、マーケティングで広告と同じデータセットを使用する場合、コンテンツ取得戦略や販促広告についてデータに基づいた決定を下す方が簡単です。マーケティングとカスタマーサービスが同じデータセットで運用されている場合、コンテンツを消費していない、または最近ビデオの停止を経験した視聴者へのプロアクティブでパーソナライズされたメッセージングにより、解約を減らすことができます。

コントロール 

サイト運営者が、テクノロジーの巨人に頼ったり、プラットフォーム間で視聴者を追跡したりすることなく、データを管理する機会は非常に大きいです。出版社は突然強力な資産を手に入れましたが、第三者がこの資産を不正に利用しないように、誰がどのデータをどこで取得するかを決定できる必要があります。視聴者は、プライバシーも保護されていることにこれまで以上に警戒しています。サイト運営者は、データ漏洩がないことを確認する能力についてソリューションを評価する必要があります。  

出版社がテクノロジー企業として新たな道を歩むにつれ、自社のデータを共有するためのより優れたツール、統合データ、プライバシー保護メカニズム、そしておそらく最も重要なこととして、これらの追加の課題に対処する方法を決定するのに役立つ適切なパートナーが必要になります。 。 Convivaのストリームセンサーは、すべてのブランドとデバイスのデータを正規化して、全体的な世帯IDを作成し、サイト運営者に、プロパティ全体のリーチと頻度に関する信頼できるデータを備えた視聴者の全体像を提供します。 Convivaはまた、ビデオパブリッシャーに、家庭にマッピングされた標準的なデータセットを提供する市場で唯一のソリューションであり、エクスペリエンスの品質、コンテンツマーケティング、および広告のためにデータを一元化します。 Convivaを使用すると、パブリッシャーはストリーミングプラットフォーム全体の最も全体的で正確なビューを取得できます。