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サイト運営者をストリーミング広告データの管理下に置く

AlexKlausner著

2021年6月17日

Cookieがウェブ全体のユーザーを追跡できるようにするか、評価を所有するサードパーティを追跡できるようにするかにかかわらず、何十年もの間、パブリッシャーはファーストパーティのデータを管理できませんでした。現在、ストリーミングがメディア環境を急速に支配している世界では、パブリッシャーは自社のデータをより戦略的な方法で管理し、より正確で制御された通貨を作成する機会を増やしています。

しかし、どうすればこれを実現できますか?

データは素晴らしいですが、使用可能なデータは非常に重要です。
信頼できるデータセットを構築するには、調査に依存せずに国勢調査レベルで視聴者数を測定することが不可欠です。コンテンツの種類とエンゲージメント、およびリーチと頻度に関する洞察は、世帯ごとに重複しており、パブリッシャーがストリーミングで広告戦略を開発するために必要なIDプロファイルを構築します。次に、このデータを内部データレイクに表示したり、信頼できるストリーミングIDを使用してサードパーティの測定を強化したり、さまざまなアプリやブランド間でIDとパフォーマンスを統合したりして、このデータを使用できるようにする必要があります。

さらに強力にするには、データも標準化する必要があります。  
サイト運営者は、データの収集方法だけでなく、データの定義方法でも視聴者数を測定するための、標準化された相互運用可能な方法の必要性を検討する必要があります。これにより、ファーストパーティのデータがより強力になります。これは、ブランドが正確で信頼性が高く、使用可能であり、さまざまなエンドポイントにわたるキャンペーンを実行可能にするためです。

出版社は、プライバシーを保護する方法で協力する必要があります。
出版社は、このプラットフォームの通貨をどのように所有できるかを検討する必要があります。ストリーミングは、コラボレーションが重要であり、関係するすべてのプレーヤー(パブリッシャー、ディストリビューター、広告主)にとって最終的に有益な場所です。 「クリーンルーム」を導入することで、出版社は漏洩やプライバシー侵害の心配なしにデータを共有できます。次に、オーディエンスの重複を分析し、さまざまな人口統計に対してパフォーマンスをベンチマークおよびランク付けし、競合他社に対してどのようにランク付けするかを正確に理解して、広告主により良いマーケティングを行うことができます。

ストリーミングが広告主、パブリッシャー、および消費者に同様に新しい扉を開くにつれて、パブリッシャーはついに彼らの最も価値のある資産であるデータを完全に制御する機会を得ることができます。ただし、サイト運営者は、視聴者数を測定、特定、検証するために必要な洞察、正確性、中立性を備えた独自の自社データ戦略を構築するため、サポートも必要になります。

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