ソーシャル

Snapchatはブリトーです

ニック・シセロ

2015年8月9日

このブログはもともとDelmondo.coに投稿されました。
ConvivaがDelmondoを買収 2018年11月になりました Conviva Social Insights.

ある会議で 5 分間のプレゼンテーションを行うように依頼されました。 プロデューサーズ・ギルド・オブ・アメリカのイベント 最近では、Snapchat とそのモバイル ビデオ分野での影響について取り上げました。 

広告業界で最もホットなトピックの 1 つであるモバイル ビデオの将来について話すのに、5 分では十分ではありません。支出は $60億 米国では 2018 年までに、オンライン動画広告の総支出の約半分に相当します。

しかし、実際にチポトレで昼食をとりながら、それについてもっと考えるために座ったとき、答えは私の手のひらの中にありました.

Snapchat (およびモバイル ビデオ) はブリトーのようなものです。好きな場所に持っていき、何でも入れることができます。簡単に消費され、使い終わったら消えます。 クリックしてツイートしてください。

私はそれを証明する研究を持っています、l下のグラフでモバイル動画の成長を見てください。

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同じ時期にチポトレが急激に成長していることに注目してください。

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両方のグラフを重ね合わせると、それらの成長に明らかな類似性があることがわかります。

Screen Shot 2015-08-09 at 2.20.32 PM

これは偶然ではありません。あなたがそれについて考えるとき、彼らはそれらを人気にする多くの類似点を共有しています.

1. どちらもモバイルファーストのデバイス

Snapchat と同じように、ブリトー自体が西海岸の産物であり、モバイル ファーストのオーディエンスを中心に作られていることをご存知ですか?それは正しい。

1800年代のバケロス サドルバッグに食べ物を運ぶ方法が必要だったので、携帯に便利な機能を備えたブリトーに落ち着きました。

その後、米国とメキシコの国境の急速な拡大と成長、そして一部には 1900 年代初頭の電信システムの成長のおかげで、ブリトーのホットスポットがいたるところに出現し、独自の形態が生まれました。

Screen Shot 2015-08-09 at 3.43.42 PM

これが次のポイントにつながります…

2. 何でも入れられます。

DSC03200

最高の種類のブリトーをすべて考えてみてください。それらはすべて同じ小麦粉のトルティーヤから始まりますが、ほとんど何でも好きなもので満たすことができます.

あなたは豚肉、鶏肉、ステーキを食べますが、牛タンを食べて、小さなエビと混ぜることができます.米?豆?グアック(おまけです)。彼らは今でも持っています すしりっつ、寿司ロールの最高の部分を大量の食事に組み合わせたモンスターハイブリッド。

スナップチャットも同じです。多くの人が使いたがっているメッセージング プラットフォームから始めることで、他のさまざまな種類のものを埋めることができます。絵を描いたり、テキストを追加したり、ビデオをつなぎ合わせて素晴らしいストーリーを作成したりできます。それらを世界と共有したり、友達に送信したりできます。

彼らは「私たちのストーリー」をキュレーションしました。これは、Snapchat の視聴者全体からの視点を取り入れた独自のチームによる編集コンテンツと、Discover のパブリッシャーからのより長いビデオ、写真、記事を含むプレミアム コンテンツです。

本当のことをしましょう、それはすべてについてです 純粋なユーザー獲得。

Facebook が現在のプレーヤーに成長したのは、デスクトップ ユーザーを手のひらに収まる大規模なモバイル ユーザーに変えようと懸命に取り組んできたからです。

Snapchat も同じことを行っており、誰もが欲しがるトルティーヤを使ってゼロからモバイルでのみ行っています。 

3. 完了すると消えます。

本当にこれ以上言う必要がありますか? 😉

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以下のプレゼンテーションのスライドをご覧ください。このプレゼンテーションは、ユーモラスで冗談めかしたものであることに注意してください。上記の事実は事実ですが、ブリトーの成長とモバイル ビデオの成長にはほとんど相関関係がありません。

 

evan spiegel