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データギャップ

AlexKlausner著

2021年6月30日

データの不足は、ストリーミング広告への投資を抑制しています。私たちの最近では ストリーミング広告の状態2021レポート, 販売者の70%は、ストリーミングでキャンペーンを実行するために必要なデータがあることに同意しましたが、購入者の39%だけがこのように感じていました。販売能力に対する出版社の自信と、投資を増やすための測定、透明性、ROI、または規模が不足していると感じる購入者の間には、大きな隔たりがあります。

どのような種類のデータが自信の欠如を引き起こしていますか?

購入者が探しているデータにはいくつかの異なる要素がありますが、今日は自信がありません。

  • リニアとデジタルの両方、およびブランド全体のすべての購入にわたって、正確で重複のないリーチ。
  • 彼らの広告が再生されていることを示すもの。
  • ストリーミングでリーチする視聴者の割合。
  • ストリーミングの視聴回数がアクションにどのように変換されるか。

では、パブリッシャーはこのギャップを埋め、最終的にストリーミングプラットフォームでより多くの収益を上げるために何ができるでしょうか。

データ収集を標準化する
標準化された方法で洞察を収集することで、購入者は購入全体のキャンペーンのパフォーマンスをよりよく理解できるようになります。また、売り手は流通ポイント全体で在庫の価値を活用し、真のリーチを測定できるようになります。

安全な共有
サイト運営者は、視聴者のパフォーマンスが最も優れている番組やジャンルなど、購入者とデータを安全に共有する方法を用意する必要があります。これは購入者にとって有益であるだけでなく、販売者が最も影響力のあるスポンサーシップの機会を特定するのにも役立ちます。

統一された測定
ストリーミングエコシステムは、調査に依存することなく、視聴者レベルのデータ収集の機会を提供します。販売側は、これを使用して新しいタイプのストリーミング通貨を作成する方法を検討する必要があります。クリーンルームは、パブリッシャーが自分のコンテンツがそのジャンルや業界の他のコンテンツに対してどのように機能するか、または視聴者の何パーセントに到達しているかを知るのに役立つツールになります。

アトリビューションパートナーと連携するための信頼性の高いストリーミングデータセット
動画プレーヤーアプリケーションから視聴者レベルのデータを直接収集することで、サイト運営者はアトリビューションベンダーにより良い洞察を提供できます。アトリビューションを改善することで、サイト運営者は広告が実際にどれほど効果的であったかを理解できます。

サイト運営者は、データの共有が多すぎることに注意する必要がありますが、ストリーミングプラットフォームでより多くの収益を獲得し、データの認識のギャップに対処するために、戦略を再検討する必要もあります。成長を続け、新しい視聴者や広告主を引き付け、ますます混雑する市場に参入するには、パブリッシャーはデータ共有を管理し、自社のレポートから可能な限り最高の洞察を得るのに役立つツールに投資する必要があります。