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経験の進化

2016年2月13日

最初の絵が穴居人の寝室の壁に描かれて以来、人間は視覚的なコミュニケーションを求めてきました。テレビは、これらの初歩的なスケッチにほとんど負っていないように見えるかもしれません(たとえ ハリウッドが示唆する 彼らは地球外生命体の到来を予言した);しかし、それらは現在のコンテンツに満ちた世界に私たちをもたらした進化の基盤でした.

ビジュアル コミュニケーションには、主に次の 2 つの制限があります。 どこ 見えるし、 いつ それを見ることができます。利用範囲が広くなり、アクセス頻度が高くなればなるほど、その影響力は大きくなります。たとえば、グーテンベルグ印刷プロセスでは、 変換された (主に) 修道士に頼って各本を手作業で丹念に書き写す文明から、わずか数十年で 15 から 20 を誇った文明へと成長する読み書きのできる文明 100万 30,000 を超えるさまざまな出版物のコピー。その印刷革命により、いつでも好きなときに読みたいものを読むことが可能になりました。なぜなら、超裕福ではない人でも、最近では手の届かなかった本を所有する、または少なくともアクセスすることが可能になったからです。

ビデオは同様の進化の最後尾にあり、 どこ そしてその いつ アクセス数はほぼ無限大です。人類の歴史と比較すると、おそらく急速な動きでしたが、それにもかかわらず、これは1世紀以上にわたるプロセスです.

ビデオの最初の時代は、5 セント硬貨と映画館へのアクセスがあれば誰でも見ることができるニュース リールの出現によって予告されました。映画館は非常に急速に成長しました。 映画館 20年の始まりを特徴づけたth 世紀。これらの情報とエンターテイメントのハブは驚きでした。今では誰もが世界中で何が起こっているかを素晴らしい動画で見ることができました。しかし どこ そしてその いつ 制限されていました。特定の時間に特定の場所にいる必要がありました。そうしないと、ショーに参加できないリスクがありました。

セカンドエイジは20世紀半ばにやってきたth テレビが普及した世紀。コメンテーターは、スケールが最終的にいつ傾いたかについて議論しています。 ドラグネット おそらく最初の人類が月面に降り立ったときのようなものですが、リビングルームの隅に銀幕が現れたことは、地震の変化が起こったことを意味していたことは議論の余地がありません。突然、見るために特定の場所に行く必要がなくなりました。しかし、特定のショーを見るには、適切なタイミングで場所にいなければなりませんでした。

サードエイジは、1980 年代のどこかで夜明けを迎え、タイムシフトが重要なものになりました。低価格の VCR から始まり、Tivo DVR で拡張され、ケーブル会社がテレビの一方向の制限を解決し、オンデマンドの映画や番組で 10 億ドル規模のビジネスを構築したため、20 年前に想像できたものをはるかに超えて発展しました。あるレベルでは、両方の どこ そしてその いつ 自分の家に座って、事前に録音された販売可能なタイトルの膨大なライブラリから選択してください。

しかし、それだけでは十分ではありませんでした。私たちはまだ固定デバイス (テレビ) の前に座っていることを余儀なくされており、私たちが計画していたコンテンツや、テレビのセットアップの基盤となっているプロバイダーから提供されていたコンテンツに制限されていました。このようにして、現在の第 4 のビデオ エンターテイメントの時代に移行しています。

フォースエイジは、完全に解決することを特徴としています どこ そしてその いつ.ビデオ コンテンツは、任意の数のデバイスを使用して、どこからでもアクセスできるようになりました。そして、ほぼ無数のコンテンツ ソースをスキャンすることで、これまでに作成されたほとんどすべてのコンテンツをいつでも表示できます。これは、今週の書き込みによって家に追いやられました スレートマガジンのジャスティン・ピーターズ、半世紀に相当するスーパーボウルを追跡して視聴することに成功しました(彼自身の認めによると、それらのほとんどはYouTubeで見つけました)。

これは、プレス印刷の誕生と同じ順序での革命です。映画化されたエンターテイメントのすべての作品は、基本的に誰でも、どこでも利用できるようになりました。需要と供給の法則を通じて経済を管理するために、あらゆる制限が積極的に設定されています。これは、Disney Corporation の何十年にもわたる Disney Vault へのコミットメントによって最もよく示されています。

しかし、これはビデオ クリエーターにとって革命でもあります。ビデオ クリエーターは、提供物を計画する際に、誰が何を好むかを推測するだけにとどまりません。デバイスからコンテンツを消費する視聴者は、好きなもの、関心のあるもの、いつ視聴するか、および使用パターンが広告主やスポンサーとのやり取りをどのように形成するかについて、非常に貴重な情報を提供します。

フォースエイジは問題を解決するだけではありません どこ そしてその いつ: 視聴プロセスを双方向のコミュニケーションに変え、消費者が行うすべてのアクションが、コンテンツ プロデューサーの次のステップを知らせることができます。そして、人間が効果的にコミュニケーションできるようになると、素晴らしいことが起こります。