ソーシャル

Instagramリールとリール分析の最新ガイド

マイク・メッツラー

2022年7月7日

ソーシャル トレンドを綿密に追跡している場合、サードパーティの分析ツールがアプリケーション内で Instagram リールを測定できていないことに気付くでしょう。これは、Instagram がアルゴリズム内でリールの重要性を高めていた時期に、コンテンツの完全なリーチと影響を理解しようとするときに問題でした。リールの統計が必要な場合は、アプリで取得する必要がありました。メタが発表した今週、それは変わりました 開発者向けのリール API。 内の新しいモジュールである Reels アナリティクスを使用して、Instagram Reels コンテンツの有効性を測定できるようになりました。 Conviva Social Insights、認証済みのすべての Instagram アカウントに対して。さらに、リーダーボードを使用して、公開されているすべてのアカウントのリールに関する指標を表示できます。

Instagram リールを使用する理由

 

常に注目を集めるために、ソーシャル プラットフォームは、短い形式の縦型ビデオ コンテンツが現在の娯楽の好ましい器であることを発見しました。これらの変化するコンテンツの好みにより、どのソーシャル アプリを好む場合でも、ショート フォーム ビデオを回避することはほとんど不可能になっています。 TikTok と競合してユーザーベースを拡大するために、Instagram はアプリケーション内のリール コンテンツを優先しました。これは、アプリ内のコンテンツに大きな影響を与えます。Instagram ユーザーとしては、スクロールするとフルスクリーンのリール動画に置き換えられるため、フィードに表示される写真やカルーセルの投稿が少なくなることを意味します。リール コンテンツ専用の専用フィードもあります。

Instagram の公開フォーマットを使用して素晴らしいコンテンツを作成することは可能ですが、Reels には大きな利点が 1 つあります。 発見可能性が組み込まれています。 専用のアプリ内リール フィード内では、フォローしているアカウントだけに限定されません。むしろ、アプリは、あなたの興味やコンテンツの好みに基づいて、トップトレンドのコンテンツを表示します.これはまた、あなたのコンテンツが、あなたをフォローしている人だけでなく、より幅広い視聴者に表示され、Instagram のフォロワーを増やすチャンスを与えてくれることも意味します。

良いInstagramリールの作り方

 

  • 観客を魅了します。 人気のある Instagram リールには共通点が 1 つあります。それは、動画の最初の 2 ~ 3 秒で注目を集めるということです。動画を作成する前に、これを行う方法はいくつかあります。いくつかの一般的な方法は次のとおりです。
      • 動画の内容を視聴者に知らせる画面上の大きなテキスト
      • 人々が認識できる流行の音を使用する
      • 派手で明るい色
      • 人々がカメラに向かって直接話すビデオ
      • ユーザーを混乱させる可能性のあるなじみのない設定
      • クリフハンガー、ビデオのクライマックスの小さなプレビューでビデオを開始します

聴衆を魅了し、驚きをもたらします。

  • ビデオの品質は重要です。 縦横比 9:16、サイズ 1080 ピクセル x 1920 ピクセルのリール コンテンツを作成することをお勧めします。また、強力で安定したインターネット接続があるときにビデオをアップロードするように最善を尽くし、以前に圧縮されたビデオの使用を避ける必要があります。
  • ビデオをネイティブに作成します。 TikTok ロゴが踊っている古い TikTok ビデオをアップロードするだけでは成功しません。 TikTok のサウンドや音楽が既に含まれている動画をアップロードしないでください。Instagram や Facebook がネイティブで提供しているサウンドや音楽を使用してください。ビデオにテキストが必要な場合は、Instagram のビデオ エディター内で行います。
  • サウンドデザインが帰ってきました。 動画にはアクティブなサウンドが必要です。最後にサウンドなしで TikTok を使用したのはいつですか?おそらく、最近ではありません。 Reels エクスペリエンスは完全に没入型であるため (視聴者の全画面にコンテンツを表示する)、視覚的にも聴覚的にも自由に使えるツールを最大限に活用する必要があります。
  • コラボ。 コラボレーションは視聴者数の重要な原動力であり続けます。コンテンツの展開方法を理解するには、ブランドのどの「コラボレーション」動画が最も効果的であるかに注意を払うようにしてください。たとえば、あなたが大学のスポーツ チームである場合、野球チームのホームラン ビデオを主な大学の陸上競技のアカウントと連携させることができます。テレビ番組の場合は、選択したストリーミング プラットフォームとコラボレーションできます。 Collab の機能を利用して、特定のコンテンツの視聴率を高めます。ただし、どの 2 つのアカウントでもコラボ機能を過度に使用しないように注意してください。ユーザーが両方をフォローする理由となるように、2 つのアカウントはそれぞれ異なる必要があります。

コラボレーションは、動画のリーチを増やす最も簡単な方法です。

  • Instagram リール分析を使用してください! Instagram Reels の新しい API の展開により、分析を使用してコンテンツを改善できるようになりました。これを行う最良の方法は次のとおりです。

Instagram Reels Analytics を使用して Reels コンテンツを改善する方法

 

申し訳ありませんが、完璧なリールを作成する際に注目すべき指標はありません。真実は、すべてのメトリックには独自の目的があり、戦略はそれを反映する必要があるということです。個々の指標に焦点を合わせて追跡すると、道に迷い、イライラすることになります。 Reels コンテンツを改善するために必要なことは、コンテンツ カテゴリに基づいてコンテンツを測定する方法を理解することです。

コンテンツ カテゴリは、ベンチマーク目的でグループ化できる、類似および関連するコンテンツのグループです。コンテンツをグループ化すると、動画あたりの平均エンゲージメント数や動画あたりの平均再生回数などのベンチマーク メトリックを取得でき、パフォーマンスの高いコンテンツやパフォーマンスの低いコンテンツを特定できます。簡単な例としては、動物に焦点を当てたページですべての犬の動画をグループ化し、それらをすべての猫の動画と比較するとします。これを行うことで、どのタイプの動画が平均してパフォーマンスが高いかを簡単に特定できます。 Conviva では、時間をかけて繰り返すことができる 6 ~ 8 のコンテンツ カテゴリを特定するためのソーシャル戦略作業を推奨しています。

パフォーマンスの低い動画と比較すると、特定の動画がそのコンテンツ カテゴリ内でパフォーマンスが向上した理由を簡単に特定できます。

理解する必要がある Instagram リールの指標

 

いいね – いいね数は、Instagram リールの最も基本的なエンゲージメント指標ですが、「良い」コンテンツと見なされるもののベースラインとして機能するという点で重要です。いいねは、ベンチマークする最速のエンゲージメント指標でもあります。私たちは次の観点から考えたいと思います: 1 時間後に動画ごとに何件の「いいね!」が良いでしょうか? 24時間どう?動画が「動画ごとの平均いいね数」指標にどれだけ早く到達するかに注意を払えば、動画がどれだけ成功するかを非常に迅速に判断できます。

株式 – シェアは、リールのバイラリティに関して最も重要な指標の 1 つです。誰かが Reels で動画を共有する理由はたくさんあります。面白い、面白い、有益、共通の関心事などです。共有すると、通常の視聴者以外のアカウントにコンテンツが公開されるため、動画のリーチが増加します。画面上のテキストを作成したり、投稿のコピーを書いたりするときは、「このビデオについて誰かが共有したくなるだろう」と考え、それに傾倒してください。

到着 – それは私たち全員が探しているものです。リーチは、コンテンツがインプレッションを配信するユニーク アカウントの数として定義されます。動画のリーチが平均よりも高いと、フォロワーの増加につながります。

コメント – 良いコメントはバイラル性と会話を促進します。コメントを読むことも、動画のパフォーマンスが優れている理由を理解するための最良の方法の 1 つです。ページにコメント用の安全なスペースを作成すると、人々は動画を見るよりもコメントを読むことに多くの時間を費やします。特定のコンテンツ カテゴリの目標がコメントを促進することである場合は、視覚的または口頭でどのような種類の手がかりが会話を促進するかを試してください。

演劇  – 再生は、Instagram と Facebook がリール内のビューとして定義するものです。再生数は、このコンテンツ フォーマット内の「インプレッション」に最も近い指標でもあります。再生はエンゲージメント率には含まれませんが、非常にエンゲージメントの高い動画の結果であることに注意してください。

フォロワーの成長 – Reels API から直接提供される指標ではありませんが、注意が必要です。あなたのアカウントに大きな影響を与える動画は何ですか?リールは現在、Instagram と Facebook でフォロワーを増やすための最良の方法です。 唯一の方法だと言う人もいるかもしれません。

エンゲージメント率 – コンテンツの魅力を測る最も純粋な指標: 反響を呼んでいるか、嫌われているか、気に入っているか?エンゲージメント率は、(いいね + 共有 + コメント) / フォロワーとして計算されます。

周波数 – どのくらいの頻度で投稿する必要がありますか?いつ投稿する必要がありますか?これらは、サードパーティの分析ソリューションを使用して総計で指標を確認するときにのみ測定できる質問です。

何が良いですか? YouTube ショート、TikTok、または Instagram リール?

 

最適なプラットフォームとは、ビジネスのニーズに合った最も熱心な視聴者がいる場所です。 Conviva Social Insights は、YouTube ショート、TikTok、Instagram リールを同じ場所で測定できる、エンタープライズ クライアント向けの最初のプラットフォームです。ソーシャル インサイトを使用すると、コンテンツをプラットフォームごとまたはコンテンツ カテゴリごとに数秒で分離して比較し、重要な KPI を促進しているプラットフォームを特定できます。