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TikTok戦略、残業のソーシャルメディア責任者、Tom Weingartenへのインタビュー

マイク・メッツラー

2022年6月6日

次世代のスポーツファンに関して言えば、他のほとんどの企業よりも効果的にファンベースを構築している企業があります。私たちは話している 時間とともに、 もちろん。

スポーツと文化に対する彼らのソーシャル ファーストのアプローチは、ケビン デュラント、ドレイク、デビン ブッカー、トレイ ヤング、クレイ トンプソンなどの投資家を魅了しています。 TikTok のメイン アカウントには 1,900 万人以上のフォロワーがおり、数百万人のフォロワーの中に多数の他のアカウントがあります。

私たちは一緒に座った トム・ウェインガルテン、Overtime のソーシャル メディア責任者が、彼らが TikTok でどのように支配しているかについて話します。

overtime Tiktok

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スポーツメディアのTikTokのランキング一覧を見ると、残業アカウントがたくさんありますが、何よりも際立っていることが1つあります。オーバータイムは、動画あたりの平均いいね数、動画あたりの平均コメント数、動画あたりの平均共有数で、すべてのスポーツ メディア アカウントをリードしています。それは意図せずに起こるわけではありません。それがどのように起こったとあなたが信じているかについて、いくつかの戦略を詳しく説明していただけますか?

トム・ウェインガルテン

2つのことの組み合わせだと思います。まず、コメントや共有について考えるとき、私はコミュニティについて考えます。私たちは、フォロワーと常にコミュニケーションを取り、アカウントの背後に人々がいて、それが単なる会社ではないことを知っていることを確認するという、本当に良い仕事をすることを目指してきました.私たちはそのコミュニティをできるだけ大きくしたいと考えています。そのため、すべてのソーシャル プラットフォームのコメント セクションで多くの時間を費やしてフォロワーに対応しています。人々がコメントすると、この確認済みのアカウントが返信する可能性が高いという一定の期待があることを私たちは気に入っています.

2 つ目は、バイラル コンテンツに関しては常に一番になりたいということです。バイラル動画を初めて投稿すると、人々はそれを再共有したくなる傾向があります。これは、初日からの私たちの戦略です。私たちが他の誰よりもはるかに小さかったとき、私たちは常に、私たちが最初であれば、少なくとも彼らを打ち負かして最初の波を得ることができるという考え方を常に持っていました.その思いはずっと続いていると思います。

 

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あなたのチームの何人が TikTok アカウントに取り組んでいるか、または触っていますか?

トム・ウェインガルテン

現在、ソーシャル チームには 15 人以上がいます。誰もがそこに何を投稿するかを考え出そうとしていますが、約 12 の異なるパブリッシャーがいます。私たちのチームは常にコミュニケーションを取っています。これが重要です。しかし、正直なところ、それは本当に会社の誰でもあります。

それがオーバータイムの素晴らしいところです。私は営業チームの人たちに、「ねえ、これどう思う?誰もがキュレーションを行い、次のものが何であるかを理解しようとしています。誰もそれをすることから背を向けていません。

誰でも素晴らしいアイデアを思いつくことができます。

 

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このような大規模な社会的チームと迅速に行動したいという願望により、多くの方法でチームが自律的に働く力を与えているように見えます.チームとの信頼関係を築く秘訣は何ですか?

トム・ウェインガルテン

初日から、私たちは常に、これらの特定のアカウントのチームのメンバーに所有権を与えてきました。それに到達するために、私たちは持っています
実際に公開する前に何百ものキャプションを書いている人々をオンボーディングするための非常に堅実なプロセス.彼らは、さまざまなアカウントを見て、何が機能しているかを確認し、その信頼を築くことにずっと時間を費やしています.

私たちは本当に素晴らしいチームを持っているので、彼らに信頼を与えるだけで、彼らはアカウントで自分らしくいることができました.彼らが鍵を渡されたら、私たちは本当に「ねえ、それはあなたのものです」と言います。私たちは、アカウントのリードが良い日や悪い日を過ごしていることをフォロワーに知らせたいと考えています。私たちは、私たちのアカウントでの彼らの経験が、可能な限り人間のように感じられることを望んでいます.それが多くのコンテンツの差別化要因になっていると思います。

 

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最近最も人気のある TikTok 戦略の 1 つは、さまざまなニッチ向けに複数のアカウントを構築することです。 Overtime は、TikTok の他の誰よりも成功したか、それ以上に成功しました。多数の TikTok アカウントを起動して管理するためのヒントはありますか?

トム・ウェインガルテン

TikTok で視聴者を増やしたい場合は、最初に何を共有するかを具体的に説明する必要があります。私はそのタイプのビデオのためにオーバータイム FC に行きます。私たちのアカウントは主にスポーツごとに分割されているため、残業には非常に適しています。これにより、ほとんどのサイドアカウントで何を探しているかを人々が簡単に知ることができるようになりました.

それはすべて、「ねえ、ここで私たちが見たいビデオの種類はここにあります」という期待を設定することから始まり、視聴者はそれに基づいて成長します.

私たちが本当に気をつけていることの 1 つは、コンテンツを複製しないようにすることです。他の誰かが共有しているビデオを共有している場合、アルゴリズムがあなたを傷つけることに気付きました. 「ねえ、あなたの聴衆が誰であるか、最近のパフォーマンスに基づいて、各ページで最も効果的なのは何ですか?」というような会話をしています。

 

 

 

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TikTok で長い動画を試していますか?

トム・ウェインガルテン

まだ 10 分も経っていませんが、そうではないというわけではありません。残業については、ビルドが遅いことがすべてです。初期の段階では、15 秒の動画のみを共有していました。現在は 30 秒から 45 秒の範囲に収まっており、タレントは 1 分から 1 分 30 秒のビデオを試しています。長い動画の場合、視聴者をトレーニングする必要があります。

私たちにとっての長期的な解決策は、人々が使い続けたいと思うものをどのように作成するかを考え出すことだと思います.私たちはそれをたくさんやったことはありませんが、それは間違いなくカードの中にあります.

 

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あなたの TikTok 戦略のどの程度がその瞬間に生きていて、どの程度がコンテンツ カレンダーの一部ですか?

トム・ウェインガルテン

そのうちの 90% はリアルタイムでそれを把握していると言えます。それからそうではない 10% は、ほとんど私たちのショーに関するものです。

 

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最後の質問: TikTok とは、実験、革新、新しいことに挑戦することです。今、何を実験していますか?

トム・ウェインガルテン

私たちはポッドキャストの分野に本格的に参入してきました。これは、先ほど話した長編のビデオのいくつかでうまくいくと思います.私たちにとっては、それらをマイクロポッドまたはミニトークショーと呼んでいます。私たちは多くの初期の成功を見てきました。 「Mind of Zero」と呼ばれる私たちのアカウントの 1 つは、2 週間で 140,000 人のフォロワーを達成しました。

私たちはそれをネットワーク全体として見ています。フットボールのショー、バスケットボールのショー、野球、サッカー、スポーツ賭博などを開催するにはどうすればよいですか?従来のテレビがスポーツ ネットワークで行っているのと同じように、私たちはどのようにすべてに触れますか?同じネットワークを構築しようとしていますが、TikTok 専用です。

 

このインタビューは、もともとに掲載されました Conviva の 2022 TikTok Benchmarks and Strategy Guide for Brands. 従う TikTokの残業トムのツイッター。