マーケティング

古いものは再び新しい

2016年1月21日

万が一、見逃してしまった場合、 24 キーファー・サザーランドがいなくても、戻ってきます。アナウンスメントは、視聴者が再起動を介して自分の道を進んでいるときに行われます ヒーローズ リボーンモルダーとスカリーの帰りを心待ちに(?) Xファイル、CBS の新しい番組の準備中 スタートレック シリーズ - そしてまだ終わりから回復している ハンガーゲーム シリーズと再登場 スターウォーズ.ああ、そしてノワールっぽい準カウボーイ シリーズのファンのために、Netflix が更新されました ロングマイア 第5シーズン。

ありがたいことに、クリエイティブの井戸が本当に枯渇しているのかどうか疑問に思っている私たちにとって、Netflixのヘッドであるテッド・サランドスは親切にも次のように述べました。 いくつかの色を提供する 彼らが更新した理由について ロングマイア.結局のところ、このサービスは一般的に評価に満足しており(後で詳しく説明します)、彼らはショーを、明らかにそれほど夢中にならない年配の人口統計を引き付ける素晴らしい方法と見なしています。 ジェシカ・ジョーンズ ミレニアル世代として。つまり、サブスクリプション サービスの収益を得るために、番組が特定の時間と日に膨大な数のファンを引き付ける必要はありません。総視聴者の十分なサブセットのアンカーとして機能する必要があるだけです。月額料金を払い続けるために。完全に理にかなっています。

評価について言えば、Spat of the Week 賞は、前述の Netflix と NBC のタイです。後者は SymphonyAM に委託して Netflix の評価を測定し、由緒あるネットワークの数値と実際にどのように比較するかを確認しました。いくつかの結果はかなり好意的に見えました. ジェシカ・ジョーンズ、390万 マスター・オブ・ゼロ、320 万人の成人 ナルコス –しかし、双方はすぐにかなり気性の悪いやり取りをしました。 NBC は、これはストリーミング サービスが放送ネットワークよりも多くの視聴者を獲得していないことを示していると主張しました。そしてNetflixは、数字はとにかくナンセンスだと主張しました.

ここで興味深いのは、2 つのまったく異なる世界が衝突し、仲介者がそれらを 1 つにまとめようとするところです。すべての意図と目的に対して、NBC できる 彼らは自分たちの視聴者数について本当の考えを持っていません: 代わりに、彼らはニールセンに頼って、彼らの大規模な調査から得た結果を推定して、普遍的に受け入れられる数字を導き出します.一方、Netflixは実際に知ることができます まさに 誰が、何を、どのくらいの時間、いつ見たか。 SymphonyAM は、調査方法を Netflix に適用することで、違いを分割しようとしました。

によって報告されたように、これで本当に重要なことは何ですか ハリウッド・リポーター 「2016 年のテレビ業界における主要な緊張関係: 成功をどのように測定し、業界は誰のデータを信頼すべきか?」テレビ市場は視聴者の仲裁者としてニールセンに落ち着きました。これは主に、動画を画面に表示するために使用するさまざまなプラットフォームでテレビ視聴者を実際にカウントする方法がないためです。しかし、ますます OTT の世界に移行すると、データは実際に利用可能になります。本当の問題は、実際の視聴者数が Nielsen GRP の通貨を獲得する前に、オンラインに移動する必要がある視聴者の数です。

おそらく、これに関する最後の言葉は FX Networks の John Landgraf に行くべきでしょう. 「[T]ここに認識があります」と彼は指摘します。 いいえ 伝統的なプレーヤーが暗黙のうちに同意したのと同じ一連の合意されたスコアキーピングに参加します。

何年も前の番組が再起動するのを見ているのと同じように(そして、本質的には38年前に導入された映画シリーズの続編です)、成功を定義する方法についての議論がトップに戻ってきます. Nielsen は、統計的な外挿が文字通り唯一の選択肢であった環境で標準を作成するために、長く懸命に戦い、しばしば論争の的となっていました。インターネット配信の変動性に対して正規化された実際の測定が可能になる時代に突入した今、ニューノーマルが確立されるのは時間の問題です。