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3 formas en que la certificación de medición de transmisión de NBCUniversal de Conviva impacta en la industria

Por Keith Zubchevich

marzo 29, 2022

El anuncio de esta semana de NBCUniversal desencadena el comienzo de una era de medición multidivisa innovadora, nueva y extremadamente emocionante. Nos sentimos honrados de haber sido elegidos entre más de 120 empresas como socio certificado de medición de transmisión de NBCU. Por primera vez, se unifica el complejo y fragmentado mundo de la medición del streaming. Es integral, a nivel de censo, interoperable, medido continuamente y transparente. Los anunciantes ahora comprenderán el valor independiente de la audiencia de transmisión y el alcance incremental de las audiencias de transmisión a través de monedas multiplataforma basadas en la tecnología de análisis de medición continua certificada de Conviva.

 

“Tenemos la obligación de brindar a los consumidores una gran experiencia y la obligación con nuestros clientes y accionistas de utilizar sistemas de medición que capturen adecuadamente el alcance, la atención y los resultados que brindamos. Por primera vez, NBCU brinda a sus socios publicitarios una vista unificada de pantalla cruzada en todas las plataformas con acceso a métricas significativas que son importantes para sus negocios”. — Kelly Abcarian, vicepresidenta ejecutiva de medición e impacto en NBCU

Si quieres escuchar a Kelly profundizar más, consulte este excelente podcast de preguntas y respuestas en AdExchanger.

Entonces, ¿qué significa este anuncio para la industria del streaming en general? Hay muchas implicaciones, pero compartiré las tres más importantes.

1. Continuo y completo

La medición de transmisión es increíblemente desafiante porque este mundo está muy fragmentado por geografía, dispositivo, aplicación, espectador, contenido, anuncios, y se vuelve más complicado a medida que la tecnología crece y cambia. En Conviva, resolvemos este problema con un solo sensor que recopila de manera integral y continua todo lo que el espectador experimenta, incluidos el contenido y la publicidad. Esta base permitió a NBCU medir de forma independiente la transmisión segundo a segundo y día a día durante los 17 días de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, brindando a los anunciantes una imagen completa de su desempeño en todas las pantallas.

2. Nivel de censo

En el mundo de la televisión lineal y de la web de los años 90, la medición se basaba en paneles, conjuntos de muestras, balizas, registros de anuncios o recopilación basada en eventos, como los utilizados por Adobe, Oracle o Google Analytics. Streaming nos ofrece un reinicio en la medición. No tenemos que depender de vistas parciales de la sesión, el evento o la audiencia. Medimos de forma segura cada segundo de cada transmisión para cada espectador. Agregue el nivel de censo a la recopilación completa y continua y podrá ver por qué el mundo de las editoriales premium, liderado por NBCU, ve valor en la tecnología y la medición de Conviva. Esto es más que una nueva tecnología, se trata de un nuevo comienzo.

3. Interoperables

Cuándo AdWeek publicó el alcance total de audiencia del Super Bowl de 150 millones de NBCU, fue la interoperabilidad de la plataforma de Coniva lo que ayudó a ofrecer esta vista de pantalla cruzada esencial y unificada. ¿Qué entendemos por interoperabilidad? Los conocimientos son mucho más poderosos cuando pueden ser estandarizados, integrados y utilizados por toda la industria. Esto abre la puerta a un mundo de calificaciones de múltiples monedas. Por lo tanto, permitimos que los datos de transmisión de NBCU sean realmente interoperables en formas que ahora controlan por completo. La naturaleza interoperable de la medición de Conviva permitirá a NBCU integrar la transmisión en todos los aspectos de sus productos publicitarios a lo largo del tiempo, incluido el empaque, la entrega y la administración, y con el control total necesario en el entorno actual centrado en la identidad y la privacidad.

En conclusión

NBCU está liderando la revolución de la medición de audiencia de muchas maneras, y todos nosotros en Conviva estamos orgullosos de contribuir a la innovación necesaria para finalmente resolver el desafío de 70 años en la medición de medios.

Si desea obtener más información sobre cómo Conviva continúa construyendo el futuro de la medición de audiencia, ¡háganoslo saber!